2024年11月28日，第31届中国国际广告节金伙伴年度征集活动发布仪式在厦门隆重举行，深圳卫视与昆仑山矿泉水携手《大湾区旅行者》栏目荣获“媒企合作案例2024年度整合营销金案”。这是继去年深圳卫视与昆仑山矿泉水《大湾区玩家》后，再获金奖！
昆仑山矿泉水独家冠名深圳卫视《大湾区旅行者》
“媒企合作案例2024年度整合营销金案”
去年，深圳卫视推出了城市竞速探寻节目《大湾区玩家》，深圳卫视携手冠名客户昆仑山矿泉水玩出了综艺新高度。今年的第二季，我们大胆创新，和昆仑山客户一起改创节目主题，首次尝试旅行慢综艺，把一场户外旅游节目蜕变为品牌溯源节目,开启了一场从深圳出发，向昆仑山行进的品牌溯源之旅。深圳卫视携昆仑山矿泉水与嘉宾王浩信、黄英、甘望星、王博文、井胧以及主持人冯禧, 一起从从深圳出发，跨越山海、历经四季，最终抵达心中的桃花源——昆仑山。这一趟，好山、好景、好水、好人，可以说实现了节目创意表达+商业品牌的双向共振，从文旅种草+品牌符号等多个维度入手，焕发了昆仑山矿泉水的品牌表达力。在新媒体内容表达上，我们构建体系化创意中台，调动深圳卫视主播30人次，火力全开，策划了3个客户专属短视频系列：“趣旅行”实现了品牌理念的多样化传达；“我在综艺当客户经理”通过产品植入亮点的趣味性recall；视频号探班直播“旅行者来了”，达成了受众沉浸体验和陪伴的需求，尽力实现品牌理念的多样化传达，打出横竖屏双端组合拳。通过上述产品双端产品组合拳和城市营销生态矩阵，节目联动8城媒体和宣传系统共创、联播，最终实现全媒体观阅总量10亿次+、15-35岁观众群体占比超58%、CSM71城排名多次斩获TOP4，热搜覆盖全国、文娱各大榜单，同步霸榜深圳、江门、重庆、海东等各城同城热搜。节目最后一期,嘉宾们站在昆仑山玉珠峰前,而这里也正是昆仑山矿泉水的唯一水源地，高海拔的原生态环境造就了卓越品质的昆仑山矿泉水。正如嘉宾井胧所说：“走了这么远来到这里,一睹玉珠峰的全貌,喝上一口来自巍巍昆仑的馈赠,真是完成了一场心灵上的净化。”这真是说出了我们所有人的心里话。缘起大湾区，行见昆仑山！这就是品质好水的故事，也是我们跟昆仑山矿泉水的故事！
这样的故事依然在不断地上演，因为我们来自一座行动之城，一座速度之城！创新、开放、务实、高效是我们的特色！
2025，我们期待和更多的客户共同创造，共同创新，谱写更多属于我们的故事！深圳卫视诚邀各位和我们一起破界，跨界，闯世界。先行者，创未来！
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编审 | 陈桦峰 主编 | 曾绮 责编 | 潇月![]()
