近年来，互联网医疗科普走红，越来越多的医生走进镜头传播知识，帮助公众提升对身体健康的科学认识。
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随着MCN机构进场，一些博取流量的科普乱象出现，编造剧情、直播带货、认证不符、导流暗广、跨专业科普、擦边软色情……除了热衷“全能科普”外，短视频平台上还存在着大量“网红医生”，为了流量抓住两性话题大做文章。
媒体调查发现，一些妇产科、口腔科、儿科、外科医生，在科普视频中热衷于讲解男科知识、两性知识，发布了大量“同房”“夫妻生活”“性知识”等私密话题内容，流量颇高。在某短视频平台，认证信息为“辽宁省人民医院全科医疗科医生”的“全科医学小李医生”账号直播间内，上架了多款保健品正在售卖。其直播动态显示，直播频率基本每天一场，有时凌晨3点即已开播，而其店铺则显示总销量28.6万，跟买粉丝数1.8万。有些医生在出镜讲解时，不光身穿白大褂进行常规科普，还时常穿着吊带裙、露腰装、紧身衣来一段剧情演绎，时而扮演“女友”害羞咨询，时而扮演“少女”懵懂提问，提问的问题一个比一个露骨。8月27日下午，媒体将上述提及的多个账号的疑似违规情况反映给相关的短视频平台。
30日，不少账号的相关违规内容已经得到清理：比如，8月27日，@妇产科熊大夫 主页显示已发布视频545条，30日下午其账号已经改名为@熊云棋 ，主页视频删除至366条，多条擦边和广告视频已不可见；@小石医生 主页视频也从285条删至124条，多条广告、男科、两性内容已消失不见；@胸心外科医生Lion 在平台的店铺和群聊功能已被关闭，仅显示2个付费内容及粉丝团；@姚宝森主任 账号已无直播动态可查看。2022年6月，国家卫生健康委等部门联合发布规范性文件《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，其中强调严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。2023年5月1日起实施的《互联网广告管理办法》第八条规范：禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。国家卫生健康委等多部门印发《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》要求，加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告，以及散播涉医谣言等违法违规行为。![]()
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