米兰理工大学（Politecnico di Milano）于1863年建校，是意大利最大的建筑、设计和工程学院，其中2个主校区坐落于时尚和设计行业的中心米兰， 5个校区分布在欧洲工业最发达地区之一的伦巴第大区。在最新公布的2025年QS世界大学排名中，米兰理工排名世界第111名，意大利第一名。
最近，米兰理工在庆祝大学成立160周年的背景下对其视觉策略进行了调整，并推出了一个由米兰品牌设计公司Lundquist开发的新的视觉识别系统。这是该校首次在其整体的品牌形象设计中实现了视觉形象的统一。
米兰理工目前使用的校徽最初由 Luca Beltrami 设计，1942年正式将该勋章设计用作米兰理工大学标志，印盖于毕业证书。
校徽中五个人物形象原型来自文艺复兴三杰之一的拉斐尔（Raffaello Sanzio）于1509年受教宗之命所创作的湿壁画《雅典学院》中的局部场景（如下图右侧红色圆圈标注区域）。《雅典学院》原作目前保存在罗马梵蒂冈博物馆，画中齐聚了古罗马希腊以至当代义大利最著名的哲学家、艺术家、科学家。
全新设计的校徽保留了一群哲学家和科学家热烈讨论的场景，但在细节上有细微的调整。为了使标志在较小环境中应用依然清晰识别，新标志将环绕在圆环周围的线段数量减少。
品牌标志的文字部分「Politecnico Milano 1863」仍以双行大写字母显示，但新版的两行文字左右对齐了。首选的标志呈现方式从垂直排列变为水平排列，主色也从黑色变为深蓝色。
除了优化主标志，米兰理工还基于圆环线条开发了名为「Polimi」的精简版识别符号。该符号一般用于非正式的活动中，使其大学生态系统中不可或缺的一部分。
此外，学校首次推出了一套完整详尽的品牌指导手册，旨在规范标志的使用方式，包括主色调和辅助色调的标准色值及其应用比例，以此来确保整体视觉形象的一致性和统一性。同时，Manrope字体被选为官方字体，以保证所有文字内容的视觉一致性。
米兰理工公共关系与传播部主任Marcella Logli博士表示：「品牌的力量在于其一致性以及在每次互动中清晰传达其价值的能力。因此，学校不仅要确保视觉元素如标志、色彩和字体保持一致，还要确保学校的沟通策略和日常行动都能反映出我们作为一所领先工程与设计学府的身份和价值观。」
在我看来，米兰理工在更新其视觉形象时，面临了在保留历史与追求简洁之间的抉择。尽管最终对标志的改动较为保守（主要集中在环绕人物的花环的简化上），但更新后的标志在小尺寸下仍有不足。尤其是标志中描绘的哲学家和科学家们，由于线条多且复杂，当标志缩小后，就很难辨认谁是谁了。
笔者认为，可以在保持标志历史特征的前提下，进一步简化以提升辨识度，但同时也需要警惕因过度简化而可能导致历史意义的丧失。
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