英国时尚服饰电商平台Lyst前段时间公布了季度最受欢迎品牌榜单，我们熟悉的顶奢都合理的在list上。
不过在一众“情理之中”却出现了一个“意料之外” ▼
正是看起来有点“格格不入”的Jacquemus。
仔细看还会发现它甚至超越了LV、Gucci以及爱马仕，名列前矛，这个就厉害了。
Jacquemus，时髦人或许都知道，它并非什么老牌时装屋，不过就是一个2007年才出道的品牌。要说有什么深入人心的代表作，那一定就是那顶超宽帽檐草帽和Le Chiquito手袋。
现如今，IG上也越来越多的富婆们都开始钦点它，穿它的衣服或者拿它的包在感官上都给人一种自带美颜滤镜的美好。
Jacquemus的个性与浪漫设计会变得愈发受欢迎其实也刚好契合了当前低迷环境下的消费需求 - 给人提供了浪漫的幻想，既少女柔情还充满活力，一整个积极向上。
如果最近一段时间关注时尚圈，就会发现它引领的其实也是最近的时尚趋势。各大高级时装屋，不管过去是什么路子，从今年和来年的流行预测来看都开始走起这种柔情少女且美好向上的路线。
当然，贴合流行审美不足以让Jacquemus出圈，毕竟审时度势的品牌那么多，所以它有什么独特魅力吸引到了贵妇们呢？接下来就来聊聊。
时髦人或许都知道，只要有点影响力的品牌都会想着挤进四大时装周发布自己的作品。
可是Jacquemus就不一样了，它的作品发布通常都是避开时装周周期的情况下实时发布，没有季节预测，不会让你提前知道来年或者下一季有什么惊喜，只能享受到当下的快乐。这种感觉就像是别人都早早知道明年要穿什么的时候，我却在静待开盲盒的刺激。非常符合贵妇们对于物品独一性的追求习性，就是想要花钱买“不一样”。
IG上有个叫Malvina的知名博主，有着几乎能叫得出名字的所有爱马仕和其他热门款顶奢包包，但却对Jacquemus独家偏爱。并且还说很enjoy它即看即买的销售模式，秀上看中的款第二天就能“躺”在自己家。
当然了，即看即买的模式并非Jacquemus一家在做，所以它的“不一样”一定还体现在硬实力上，比方设计本身。
从宽帽檐和迷你小包就能窥探一二，再比如刚更新的秋冬新款中的The Round Carre系列包袋就具备出圈的品质，有着给人独家记忆的几何金属细节元素设计，以及标志性的包型。
而且还可以任意享受“与对象共用时尚单品”的快乐～
一个背包款、一个手拿款，配色很丰富，虽然是秋冬季产品，但Jacquemus却依旧用色彩来营造独特和浪漫感。
（PS：$为美元符号）
类似的单品还有秀场的一双双鞋跟凉鞋，看似怪异实则穿上脚却显合理精致。
而且Jacquemus总能让一些“不合理”通过日常的诠释让它看起来“合理”，比方在宣传片中就让人感觉“我很特别但又很真实”。
除了独一性消费思维，有钱人或许还热衷于为情绪买单、把钱花在情绪服务上。
上个月刚结束的美网就有个很典型的例子。网球向来被视为贵族式的运动，所以顶级赛事一般都会有dress code要求，明星们的穿什么便会引起一波话题。
这次被高讨论之一的有NBA巨星库里的一身亚麻套装 ▼
这身衣服没什么独特设计，用网友的话来说甚至“过于居家”，就像是在菜场买完菜要回家的行头。但库里本人倒备加喜爱，说是很享受它让自己看起来舒适、谦逊，也很享受为情绪价值买单的感觉。
后来被网友八出这身“居家服”实则售价高达好几个w，真正有钱人不在乎穿得多出挑，反倒更在乎精神层面上的奢华。
再说回Jacquemus便能发现它在给人美好幻想以及提供情绪价值上深得富婆们的心。
撇开其他不说，光是每一年的秀就足够吸引富婆的钱包，不是在薰衣草地、就是在白盐地，浪漫不死你～
身为一个来自南法的品牌，创始人兼设计师Simon Porte Jacquemus将南法的浪漫基因植入其中并不断深化。用他自己的话来说他贩卖的是“诗意”（POETRY）。所以Jacquemus才“敢”这样不分季节不管流行，只顾着输出积极向上的生活方式。
这不，就连顶级超模Kendall Jenner都公开表示Jacquemus是她不拿任何酬劳都愿意为之站台的品牌，原因是穿上就会觉得自己很amazing（美妙）。
不论是营业状态还是私下，Kendall Jenner都是Jacquemus的忠粉
就像库里为自己的情绪价值买单一个道理，Jacquemus正是掌握了富人消费思维注重精神享受这一流量密码。
其实对于有能力消费高级时装的人来说选择性不少，能显示出穿衣人个性的品牌也很多，而Jacquemus对他们来说特别的地方就在于，它还可以传递出穿衣人的一种健康向上的灵魂魅力。
这种魅力并不是用面料或者版型可以简单概括的，更像是一种精神上的愉悦和吸引力。就像社媒时尚人们每次都会穿着它家产品分享生活时表现出来的那样，看起来舒适又自信。
Jacquemus的产品从秀场的浪漫沿袭到现实，光是看着就已经足够美好和解压了。这个时候再回看Lyst的排名，是不是就很好理解为什么它可以在市场低迷的环境下却独享被越来越多消费者钦点的快乐了呢。
关于购买，Jacquemus创立13年的2022年才决定开设门店，此前都是通过买手店和精品百货等渠道和电商进行销售的，国内目前上海有它的门店，如果感兴趣的朋友可以去逛逛。
它的价位普遍在人民币2000-20000元不等，适合不同消费阶层的人们。在Jacquemus也比较容易找到让自己感到开心的单品，这种感受只有切身去体验才会知道～
好了，关于它今天就聊这么多了，不同风格的品牌我们可以介绍的还很多，也欢迎大家来留言补充。
本文编辑：Wendy小姐
美术编辑：豆豆
