11月12日，“以客为尊，因你而芒——2025芒果生态扩圈大会”在长沙举行。湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒构成的全新芒果六平台首度集结亮相，组成长中短贯通、音视频共进、资源多向流通的芒果新生态。2025年芒果继续大力投入精品创作，以新语态、新形式的青春表达充实主题创制新内涵，活动发布100+剧集、100+综艺、120+微剧微综以及晚会、纪录片等内容，同时发布全新升级的内容团队“赛道主理人”机制，让内容的商业化场景更丰富、路径更多元、传播更立体。从芒果台到芒果生态，芒果始终以创变者与改革者的姿态引领行业创新向未来。
集团（台）党委书记、董事长、台长龚政文发表致辞，他说，9月以来国家的一揽子增量政策落地，12万亿化债规模出台，释放的不止是力度空前的经济红利，更是党中央国务院把宏观经济搞上去的强大意志和坚定态度，是中国式现代化必将继续助推中国经济发展的鲜明信号，一定会传导到广电视听行业与商业领域。今年以来，沐浴着习近平文化思想的光辉，在湖南省委省政府的坚强领导下，朝着建设“文化科技融合、两个效益俱佳”的主流新媒体集团战略目标，芒果人继续奋力奔跑，在平台、内容、传播各方面都巩固放大了传统优势，同时构筑了新优势。湖南卫视已收获311天全天收视第一，芒果TV有效会员数增至7171万，芒果TV国际APP累计下载2.29亿，金鹰卡通稳居全国少儿频道收视第一，今年8月上线的数字文博大平台山海APP已发展用户1021万，10月焕新出发的新风芒日活比之前提升了10倍，内容电商平台小芒商品交易总额（GMV）超130亿元、比去年增长了50%，5G智慧电台累计签约1243频、成为全国最大的基层数智化音频平台，一个长中短贯通、音视频共进、科技含量和商业价值显著提升的平台矩阵正在旺盛生长。湖南广电的内容创制也进入了鼎盛时期，长中短全面开花，各个品类、赛道都有代表性节目，社会美誉度和市场效益都非常突出，强大的内容团队和技术团队正源源不断释放新质生产力和新质传播力。在传播技术和营销模式创新方面，我们以文化和科技融合为牵引，以“云化、虚拟化、智能化”工程为支撑，让“科技之光”放大“文化之美”。
龚政文借用《声生不息·港乐季》的一段歌词：“同舟人，誓相随，无畏更无惧。同处海角天边，携手踏平崎岖。”表示相信，强大的平台、优质的内容、无远弗届的传播、以客为尊的诚意，以及多年建立起来的信任感、忠诚度、专业性，一定能助力彼此克服眼前的困难，打开崭新的天地，谱写合作共赢的新篇章。
集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军向芒果“超级合伙人”们发出“与芒成团 先声夺人”的邀约。他认为，内容IP是一切的核心，是所有流量平台的逻辑起点、信息原点。芒果多年深耕内容创新，构建“强势平台导流-垂类平台全覆盖-商业平台兜底”的平台矩阵，实现长中短贯通、音视频共进、资源多向流通；构筑内容七大主理人赛道，以“集团军”优势创新“组合营销”，变革品牌内容营销全新呈现方式；推动芒果生态“基因重组式”相融，布局微短剧、数字文博、动漫游戏、IP主题集市、沉浸式研学等，在新消费、新形态、新地标中抢先一步，与品牌客户共同做大IP全链路产业生态。他表示，“与芒成团 先声夺人”，芒果拥有内容硬实力、组合穿透力、生态破圈力，期待能与合伙人们真诚相拥、抢夺先机，一路星光熠熠、共享万丈光芒！
集团（台）领导朱皓峰、徐蓉、黄薇、杨贇出席招商会。集团（台）内设机构、六平台生态负责人参加活动。
赛道主理人机制释出
芒果综艺创制迎来全新引擎
2024年，芒果综艺继续领跑行业。前三季度，根据中国视听大数据（CVB）显示，综艺20强中芒果占了12席；根据云合数据显示，芒果占据了台综与网综top20中的9席，呈现超高成功率与高效率。湖南卫视、芒果TV全面升级内容团队“赛道主理人”机制，打通内容与商业化之间的通路，通过“剧情式广告”“IP衍生剧综”“后链路”等融合创新产品，为内容以及营销匹配更丰富的场景、更多元的路径、更立体的传播。
活动现场，芒果内容团队与商业化团队代表组团出场，表示“芒果综艺用60%的综 N 代，续写自己的神话，40%的新鲜血液，开拓新的疆土”“芒果将进行内容扩圈、产品扩圈、线下梯媒新潮等渠道扩圈，为企业提供更全面的品牌营销链”，同时基于市场环境与芒果生态的新变化分享了会员商业生态与出海新方向。
各赛道主理人集中推介音综、迷综、社会情绪、情感洞察、文化潮流、真人秀、垂类圈层等多类内容。
一方面是经典IP的升级与产业打通。芒果头部音综板块，《歌手2025》将打造为全球音乐界的“世界杯”，在直播真唱的基础上加强互动玩法，歌手陈楚生成为首发嘉宾；《乘风2025》继续强化国际化运作，邀请三大洲六个国家的歌手参演，将每一场演出打造成为“乘风音乐节”。《中餐厅》第9季将开启全新的海上经营。《你好，星期六》将与《好六的假期》《好六街宿舍》《芒果新生班2》等形成IP矩阵，升级成为“超六赛道”。值得一提的是，芒果迷综赛道即将进入到第十个年头，在孵化出名侦探团、密逃团、南波万男团、女子推理社等多个“群像家族”的基础上，迷综赛道将通过游戏、IP运营、演唱会、文旅合作等方式，深度拓展商业空间，为品牌赋能。
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另一方面，新节目集体亮相，涵盖多个领域。《会画的她们》作为《会画少年的天空》的女性版，聚焦青年女性艺术家，快速撬动艺术圈层产业链。美食旅综《美食美客》带领外国游客体验中国美食；《夺金2025》聚焦大学生创业，助推湖南成为大学生创新创业“高地”；直播节目《一拳超人》联动UFC，打造综合格斗的“超级碗”。此外，芒果擅长的社会情绪洞察领域也将上新两档新节目，一个是呈现中国式代际关系的《我们的时光机》；另一个《登陆可爱岛》将邀请12位争议性的公众人物在荒岛上相处15天，鼓励大众拥有“被讨厌的勇气”。在亲子板块，2025年金鹰卡通将推出《三孩来了·第三季》《爸爸当家·第四季》《疯狂的麦咭·AI季》、超级辅导员等节目。
多品类内容集中释放
2025芒果全方位更好看
综艺之外，剧集、微剧微综、大型晚会、纪录片等也正极大扩充芒果2025内容版图。云合数据显示，进入2024年下半年后，芒果剧集表现显著攀升，剧集日均有效播放环比增长24%以上。《小巷人家》之后，芒果大剧效应更加明显。
《五福临门》主打阖家欢轻喜剧风格；《仁心俱乐部》展现5个医生帮助病人与死神赛跑的生命之战；《猎豹》将以一流的制作班底呈现军事领域的好故事；《成家》讲述了6名婚恋顾问帮助众人寻找真爱的浪漫历程；《灿烂的风和海》将展现一个文化多元、充满温暖的澳门。
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此外，多位业界知名导演、编剧、制片人代表到场推介。新品类上，白一骢、田良良介绍了《天才玩家》，作为芒果定制的国内首部都市冒险无限流网剧，未来还有望与芒果迷综IP进行结合，碰撞出全新火花；在现实主义题材上，高群书介绍了家庭悬疑犯罪题材的《等到你》中一个女孩被拐卖后回归家庭的曲折、犀利又温暖的故事；傅东育、赵小溪、赵小鸥与王成刚共同推介了《下半场》；余飞带来了其个人风格最为强烈的政法类内容《追踪夺命金》与《千亿之城》；年代大剧方面，高希希推介了根据梁晓声同名小说改编的《成长》，李爽则带来了原著为人民文学获奖小说的《景恒街》。欢瑞世纪创始人、烨华影视首席内容官钟君艳表示已与芒果达成深度战略合作，未来将为行业注入更多的新鲜血液。
芒果中短视频板块，现场发布了超过120部作品。其中，微创新中心打造“730大芒剧场”、季节性主题、7大内容赛道，推动短剧精品化，同时构建“晚间微综艺带”，借势头部IP，推出剧衍综、个人IP定制微综、剧集角色互动衍生微综等，现场还发布了“微内容营销共创合伙人”招募令。风芒APP则聚焦全域“留”量解决方案，通过微短剧为品牌提供更有效的用户留存和增长策略。
2025年，芒果也计划推出100多台大型活动、晚会与演唱会，并结合芒果各类IP打造线下活动品牌，在“造节”上更进一步。
六平台扩圈亮相
芒果生态开启新征程
今年以来，湖南广电推动“传统媒体和新媒体融合”“文化和科技融合”“文化和旅游融合”三大融合战略。在这一融合战略之下，芒果六平台矩阵形成完整生态结构。上有强势的双子星“导流平台”湖南卫视、芒果TV，中有覆盖全年龄层的金鹰卡通、山海、新风芒等“垂类平台”，下有“商业平台”小芒电商承接，长中短贯通、音视频共进、资源多向流通，持续放大IP影响，延展创新业态。
活动现场，小芒电商、芒果TV大会员中心及微创新中心、芒果数智、风芒APP负责人也先后对各自板块进行了介绍与分享。
新的一年，在努力建设“文化科技融合、两个效益俱佳”的新媒体集团的征程中，扩容破圈发展的芒果生态将继续以内容为核心，持续拓展产业版图，与广大合作伙伴加深并拓宽合作，为行业稳中向好高质量发展贡献更新力量。
来源：“湖南广播电视台办公室”微信公众号
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小编：大萌
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