近日，千万级带货主播“麦琪啦”将保健产品吹成“神药”一事引发网友广泛关注，据澎湃新闻报道，涉事平台25日称已关注到相关信息，经查账号“麦琪啦”存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚。
涉事带货主播 “麦琪啦”在平台上除了主账户“麦琪啦”外，还关联“亿啦啦”等多个账户。26日晚，“麦琪啦”主账户已更名为“Maggie麦琪啦”，并更换头像，IP位置显示为中国香港。“亿啦啦”账户已更名为“千亿啦”。
11月27日，据媒体报道，在某社交平台上查看“Maggie麦琪啦”和“千亿啦”账号主页发现，主页所有内容已不可见，产品全部下架，且被标记为风险账号。截至发稿前，记者查看两个账号状态，确认目前风险提示未变。
据澎湃新闻，博主“麦琪啦”在某社交平台拥有14万粉丝，是一名自称“千万级”带货主播。
她自称“毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区”。分享“成功学”鸡汤，营造独立的富有形象，是“麦琪啦”自我营销，“圈粉”引流的方式之一。
在11月11日晚的直播中，“麦琪啦”上架了多款宣称有医疗保健作用的产品，并称部分是“独家售卖”、“新品首发”，并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。
比如暗示能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤的“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”；可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病，乃至急性中毒的“龙血树叶粉”；可治疗白内障、青光眼、飞蚊症，还能去除眼袋的“双波段游离叶黄素胶囊”等。
为了规避平台审查和相关风险，直播中提到病症时，“麦琪啦”和所谓品牌方、助理们常使用英文，或故意拆分病名，如将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用 “CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。讲成效时，他们常用“相当哇塞”、“立竿见某影”等词，表明效果好。
然而，上述三款产品均无药品相关标识。
在 “双十一”当晚直播中，“麦琪啦”自称当天销售额超2000万元，一周累计销售额2.6亿元。第三方数据平台“新红”数据显示，“麦琪啦”同名账户近30天公开15场带货直播，场均销售额在26.81万左右，场均观看人次约8700，场均在线峰值近600人。关联的“亿啦啦”账户近30天共开12场带货直播，场均销售额在7.4万元右，累计销售额超88万。两个账号近30天总销售额合计约500万元。
11月25日，据界面新闻消息，平台相关负责人回应称：“已关注到相关信息，经查账号‘麦琪啦’存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚。平台正回查其他违规情况。”
目前，“麦琪啦”账号已被标注“风险账号，请谨慎甄别信息”。同时，店铺内所有产品已下架。
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来源：广州日报、九派新闻、澎湃新闻
东方财经、界面新闻、新闻晨报
校审：施冰冰、周浩桦、孙研
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