图文来源/新华网（点击文末阅读原文浏览）
原文记者/黄浩苑、邓瑞璇、潘禹杰
从毛绒玩具、塑料玩具到宠物玩具、解压玩具，凡是你能想到的玩具，都可以在这里找到。这就是被称为“潮玩之都”广东省东莞市的石排镇，玩具产业年产值接近120亿元。
从最初的简单小作坊，到后来的贴牌代工厂，经过四十多年的发展，今天的石排玩具，已形成了一批创新孵化自主品牌的龙头企业，成为全球潮玩的领跑者。
小作坊→代工厂→龙头企业
“潮玩”是潮流玩具的简称。石排镇的潮玩产业，始于20世纪80年代。当时，以代加工为主的港台玩具企业，相中了石排镇成熟的劳动力和出口市场，陆续来到这里，为迪士尼、漫威等知名品牌提供代加工服务。石排镇的玩具制造业由此起步，并打下了产业集群的基础。
“当时，我带着妻子咬牙拿出全部积蓄，7个人两条生产线，开了一个小作坊接单做玩具代工。”如今已是广东狼博旺实业有限公司董事长的毕锦铭，说自己当年的创业史，就是从学配色开始的。
东莞漫博会上，中国风机甲动漫品牌摩动核的展品吸引观众。新华社记者 邓瑞璇 摄
制造有文化带感情的玩具
经典的玩具，玩的还是文化。近年来，契合年轻人情感与社交需求的潮玩产业飞速发展。玩具逐渐向以流行文化为内核的文化产品过渡。
石排镇正在创意设计、精密制造、文化承载及情感链接上，对玩具进行更深层次的开拓挖掘，努力从传统玩具向专业潮玩转型，书写与玩家相伴的新故事。
深受市场喜欢的“巴风特”小羊，灵感就来自于帮助很多苦恼于半夜失眠的人，真情讲好“陪伴”的故事。晴光玩具公司总经理杨梅说，企业自主研发的“追光眼”技术，让小羊在任何角度都仿佛在注视玩家、陪伴玩家。这种治愈文化给传统的毛绒玩具赋予了情绪价值，让玩具的功能从单向“玩”升级到互动“陪”。
准确把握着年轻人的情感与社交需求，融合东方美学与现代时尚，既切中了年轻人爱“潮”求“酷”的个性化诉求，又以亲切、鲜活、时尚的方式和载体展示设计美学与人文关怀，这是石排镇潮玩在激烈的国际竞争中，能脱颖而出的秘诀所在。
既卖玩具，也卖玩法
“根据您的需求，我们推荐‘十全大补’方。”在一个“中药铺”摊位，店员正一本正经地为消费者“把脉开方”，开出的则是灵芝、红枣、芡实等模样的玩具。
这是广东一家玩具公司推出的“本‘潮’纲目”玩具项目。消费者根据不同“疗效”挑选中药潮玩，店员更是化身“老中医”，开出“十全大补”“十级美颜”等趣味“药方”，给消费者带来沉浸式“问诊”体验与独特的养生乐趣。
围绕年轻群体的兴趣爱好，东莞潮玩正在开发创新玩法，延展产业链条，以小潮玩撬动消费大活力。
在石排镇的一家酒店，大堂、走廊上随处可见各种潮玩形象，主题房中定制的潮玩装饰与用品，让旅客沉浸式体验潮流生活。“潮玩IP+主题酒店”的文旅新业态，吸引了不少人慕名而来。酒店负责人介绍，2023年开业以来，许多人专程赶来体验潮玩IP房，节假日等热门时段经常预约爆满。
石排镇还推出潮玩工业文化研学产品，串联起全镇生态文旅和潮玩产业资源，将潮玩工业文化转变为丰富的旅游资源。
