增强品牌文化价值认同，泸州老窖·《非遗里的中国》第二季触达4.84亿观众
企业
2024-10-28 21:22
北京
10月26日，由泸州老窖独家冠名，中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文化节目《非遗里的中国》北京篇在总台CCTV-1播出，与观众一起亲近感受历史悠久、多元融合、雅俗共赏的北京非遗。去年播出的《非遗里的中国》第一季融合传播数据与受众口碑俱佳，延续了首季节目的超高关注度，《非遗里的中国》第二季精彩不断、热度不减。根据CSM数据，截至10月27日，《非遗里的中国（第二季）》电视端观众规模高达4.84亿人；节目平均收视份额3.61%，相比第一季提升53.9%。微博平台上#非遗里的中国#主话题阅读量超27.1亿，累计讨论量超236.5万。非遗，正以其独特的文化魅力与所承载的民族自信，写下中华文化蓬勃发展的新注脚。北京拥有144项国家级非物质文化遗产代表性项目、303项市级非物质文化遗产代表性项目，其中有13项被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。最新一期期节目中，总台主持人龙洋，中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，以及演员杨旭文，与30余项极具特色的非物质文化遗产项目邂逅，带我们见证文化名城北京悠久历史与活力共存的魅力。《非遗里的中国》在创新探索中，以非遗深厚的文化底蕴为基点，深入挖掘其深刻内涵与时代价值，赋予非遗生命力。抖空竹、京剧、京西太平鼓、琉璃烧制技艺、景泰蓝制作技艺……在最新一期节目中，观众可以细细品味生旦净丑演绎人生百态，感受独具老北京韵味的鼓点和舞步跃动，见证北京非遗传统与新潮的一脉相承，领略文化之光的绵延不息。《非遗里的中国》在实践中不断创造出文旅融合新经验、新路径。节目通过打造非遗街区、亲身体验非遗项目、与传承人和创新人面对面交流、生动讲述非遗故事、开设线下陈列馆等多种方式，将非遗项目更生动地呈现给观众，增强观众的参与感和体验感，结合对非遗内涵的深度解读，彰显地方独特魅力，从而赋能线下文旅，推动非遗与旅游的深度融合。依托《非遗里的中国》的强大传播力，各大拍摄地也迅速成为热门旅游打卡地，穿汉服旅拍、体验君子六艺、感受非遗手工……“非遗体验基地”“非遗街区”持续为文旅产业发展注入新的活力。《非遗里的中国》北京篇以北京门头沟区为主会场进行拍摄制作，集中介绍了金隅琉璃文化创意产业园、爨柏景区、南石洋大峡谷景区、紫旸山庄民宿集群等优质文旅资源。《非遗里的中国》第一季、第二季均由泸州老窖独家冠名播出。生于非遗、兴于“活态”、长于传承，作为中国酒文化的坚定传承者与先行者，泸州老窖充分发挥浓香鼻祖和“活态双国宝”等文化底蕴优势，以开拓创新的姿态，持续推动非遗文化与时代发展相适应，在坚守传统的基础上积极创新，传承和弘扬非遗酿酒活态文化，走好中国白酒的非遗传承和保护之路，让人们从“色、声、香、味、触”里，细细品味百年非遗的匠心韵味。这场对于文化传承不懈追寻的双向奔赴，让更多的观众通过非遗文化见人、见物、见技艺，寻根溯祖、回归本心，找到民族文化信仰的归属，为非遗文化破圈传播蝶变出更多的表达新方式，让古老的文化遗产在新的时代焕发出蓬勃的生命力，让中华民族千年流传的文明瑰宝奏响时代的最强音。
