涵养品牌文化、提升品牌价值，迎驾贡酒·《文脉春秋》累计触达21.4亿人次
企业
2024-10-24 18:39
北京
![]()
观一城文脉，知古今春秋。近日，由中央广播电视总台与住房城乡建设部联合推出，迎驾贡酒独家冠名的大型系列纪录片《文脉春秋》“历史名城篇”再上新，播出河北正定篇、云南建水篇和湖南永州篇，探寻城市发展的营造智慧与奇迹，讲述历史文化名城的传承故事。《文脉春秋》在CCTV-1综合频道傍晚播出，恰逢亿万家庭的晚餐时间，节目紧接《新闻联播》，可以说播出时段非常黄金。截至目前，《文脉春秋》共计播出31期，平均收视率在同时段全国上星频道排名第一，首重播累计触达电视观众21.4亿人次；全网热搜上榜累计884次，微博热搜主榜15次，微博话题阅读累计超11亿，节目主话题#文脉春秋#阅读量超3亿；全网长短视频播放量累计5997.3万次，央视频播放量达2181.5万次，抖音播放量达1494.4万次，微博长短视频播放量达2200.9万次。这些强劲的数据充分展现了《文脉春秋》深厚的文化底蕴和广泛的观众基础。![]()
《文脉春秋》聚焦中华大地上各具特色的历史文化名城、名镇等，通过镜头带领观众在时空对话中感受文化传承，在市井烟火中体认文化交融，在生动影像中领略这些城市现代化发展的活力与魅力。节目创造性地以古今地图为叙事线索，或通过动画展现古人营城选址之妙，或邀请学者讲解城市形成之关窍，或在山川巷陌之上运用航拍技术展示城市营造特点……古人的营城思路和生活智慧，在清晰直观的影像表达中一目了然。比如四川阆中篇，通过动画标识的方式，让阆中山、水、城相依的城市风貌尽收眼底，中国人在山水中建城的理念也随之传递。《文脉春秋》既有专家学者的生动讲解，也有古建筑和传统技艺细致入微的镜头特写，还有对当地人日常生活的影像捕捉。如在云南剑川古城的沙溪镇，有一座古代粮仓变身最美书店，为人们提供着精神食粮；在贵州镇远古城，爱吃“酸”的传统来自古时贵州以“酸”代“盐”的生活智慧，其延续至今的打更传统，又承载着“世代平安”的情感寄托……节目娓娓道来，既讲历史文化，又讲当代传承，给观众带来了沉浸式的人文体验。![]()
中央广播电视总台近年来坚持从传统文化宝库中探骊得珠，精耕细作，创作了一批脍炙人口的文化精品。作为总台年度重点文化项目，《文脉春秋》播出以来备受瞩目，各大主流媒体广泛关注与报道，《人民日报》《人民政协报》《光明日报》《北京青年报》等纷纷刊发相关评论性文章，其质量之高和影响之广可见一斑。《文脉春秋》强劲的传播数据及备受好评的节目品质，为合作品牌迎驾贡酒强势赋能。迎驾贡酒一直高度重视品牌文化建设，此次携手总台《文脉春秋》，不仅提升了迎驾贡酒的品牌影响和品牌价值，也让文化迎驾的内涵更丰富、更深厚。在品牌元素的具体呈现上，《文脉春秋》节目片头后，“文化迎驾，文脉春秋，本节目由迎驾贡酒冠名播出”的冠名标版及口播紧随其后，加上15秒品牌形象大片，充分展示了企业理念和产品，让迎驾贡酒在节目开篇即深入观众心中，随后多频次呈现的品牌LOGO和产品角标，不断加深观众印象。“文化迎驾”与“文脉春秋”天然的契合度，让品牌与节目的合作相得益彰，借助《文脉春秋》，“迎驾贡酒，国人的迎宾酒”更加鲜明响亮。![]()
