直播带货成双11主力军，抖音电商专业主播拉动消费

时事 2024-11-14 18:14 北京

2024年双11购物节亮点十足，以周期长、玩法多、内容足、服务全等特点，持续激发消费兴趣，各大平台百花齐放，推动多元消费、激活品牌和中小商家新业务。国家邮政局数据显示，10月21日至11月11日，全国共处理快递包裹127.83亿件，日均处理量是日常业务量的125%。

今年双11购物节，直播带货表现不俗，对拉动兴趣消费发挥了举足轻重的作用。直播电商是近年来迅速发展起来的新商业模式，已经成为重要的购物方式。对于很多消费者来说，在直播间既可以直观、立体地“体验”产品，又能方便实惠地下单，相关调查发现，今年双11期间，超过70%的受访者有过在直播间消费的经历。

专业电商主播成直播电商行业中坚力量。电商主播、内容作者作为直播电商的重要一环，一头连着品牌、商家，甚至源头产地，一头连着消费者。双11背后巨大的消费力，是对电商主播专业力、职业度的一次重要考试。透过直播间的这扇窗，我们同样能够观察消费市场活力、消费趋势。抖音电商数据显示，双11期间，平台上111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。

依托海量活跃的用户基数、丰富优质的内容生态，专业的电商主播在抖音电商的生态中脱颖而出、向上成长。品质女装品牌MARIUS主理人通过抖音@老马Marius 真诚分享服饰特点，在直播间讲述产品面料、版型和设计、品牌内容到源头产地、生产工艺等各个方面，娓娓道来地跟用户分享每款面料的订购和选品故事，靠着真诚的直播风格、扎实的产品研发生产能力，通过抖音电商，MARIUS品牌在双11抢先期销售便超过6000万元。

活跃在抖音电商的优质图书知识主播为好书和读者搭建了桥梁，助力全民阅读走向深入。优质图书知识作者@清华妈妈马兰花，本硕毕业于清华大学，在抖音记录育儿日常、推荐图书，收获百万粉丝关注。在马兰花的推荐下，一些未被市场注意到的优秀绘本得以走进更多读者，《我们与世界》销量从几十本增长到七千多本。今年双11期间，马兰花通过“知识带货”，多场直播成交额突破百万元。

抖音电商作者@清华妈妈马兰花

电商主播职业细分化程度不断提升，有效带动了行业就业，助力区域经济的发展。“90后”小伙曹涵回乡当上“水果游侠”，每年跑8万公里去全国各地寻找果园，还经常找到各种奇异水果，日常通过抖音@水果游侠更新着路上的见闻、科普水果知识。他还在云南发现了疑似抗寒榴莲树，自发保护起来的同时，为农科院寄去样本，也因此收到中国农科院感谢信。去年秋天，他在陕西直播卖猕猴桃，一夜间卖出一万多单。今年双11大促前，曹涵和伙伴们用时两个月，跑遍天南海北，在数百个园子里挑出了满意的太秋脆柿、新疆蜜梨和大凉山的丑苹果，购物节期间，他通过抖音@水果游侠直播带货成交额同比增长612%。

抖音电商作者@水果游侠

从产品推荐者，到品牌主理人或创始人，再到各个行业的“行家”，电商主播不断成长和进步，也是抖音电商主播群体、品牌和商家从兴趣推动到如今专业化、职业化的演变。中国人民大学新闻与社会发展研究中心发布《创作者经济：中国数字新职业的崛起》内容指出，短视频、直播、电商等行业的创作者已经成为一种新兴的数字化职业，报告强调，直播电商的创作者职业化程度最高，电商创作者具有强销售属性，他们和背后的团队已经成为零售业的重要力量。

2024年7月，“网络主播”被列为国家职业，9月，中国网络社会组织联合会公布了“优质主播培育工程”首批优质直播间（主播）名单，其中99个营销类优质直播间（主播）中，52个来自抖音电商平台。直播电商早已成为连接众多产业、带动就业的重要经济形态，推动着数字经济与实体经济的互联互通。在网络主播正规化、职业化成为行业趋势的背景下，优质直播间（主播）正推动直播带货行业向新向好成长，助力生产和消费业态不断发展。

今年，抖音电商还公布了新的流量机制改革，强调“好内容”是生意增长的第一生产力，同时推出多项举措扶持专业电商主播、作者发展。抖音电商数据显示，过去一年，平台上年轻电商作者超过200万个，新电商作者超过753万个，GMV破千万的电商作者同比增长52%。（秦黛新）

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5OTU4Nzc0Mg==&mid=2658966922&idx=2&sn=cf084ba5c55b812c6a759f662107e312

半月谈

“中华第一刊”《半月谈》官微，每天帮你分析政治、经济、商业大事，解读社会发展，品味人生百态，您的政经顾问，学习良师，生活益友。

最新文章

品读·健康 | 兴趣爱好不只是娱乐，还可改善身心健康

现在做，来得及：公考申论+10分救急法则

习近平会见摩洛哥王储哈桑

南方部分地区“海水倒灌”现象三问

“条纹哥”被封号，让低俗流量寸步难行！

“3.5分餐厅”更好吃？评分体系如何做到不失真

29+9！中方扩大免签国家范围

接英雄回家！

抢购医用卫生巾？医生提醒......

尔滨，又有惊喜！

探险“驴友”的救援费到底谁来“埋单”？

打卡！时政小测验

李吉平被提起公诉

重庆大熊猫爱吃啥子？当然是“huo go”~

763名犯罪嫌疑人，被移交我方

年轻人为什么爱上养OC？

小雪时节宜“冬藏” 温补防寒养正气

品读 | 我的父亲是个好医生

掌握申论要点，备战国考冲刺！

习近平主席乘专机离开巴西利亚

“安装刺客”“维修刺客”频现，消费者只能吃“哑巴亏”？

捐赠二战相册的美国小伙来了，第一站就去天安门看升旗

专家建议的每周运动时间，你达标了吗？

美国独家使用否决权粉碎加沙民众一线生机

打卡！时政小测验

搞好社区协商议事，“难”在哪？

龙飞被提起公诉

机器狗、无人机，人工智能如何保护绿水青山？

打盗版就像“打地鼠”：网上盗版书为何屡打不绝？

详讯丨习近平同巴西总统卢拉举行会谈

品读 | 一方铜雀砚

李子柒回归了？很好，申论素材+1

高清大图｜大国风范习近平主席的G20峰会时间

“不缺席”的爸爸，应该是什么样的？

勃发中的河西走廊

娜扎，第一名！

只要动真格、实打实，校园减负就不难

打卡！时政小测验

“抢跑”教育能让孩子跑得更远吗？

习近平向2024年世界互联网大会乌镇峰会开幕视频致贺

偷拍行为屡禁不止？刹住民宿偷拍歪风

上班睡觉1小时被开除？法院这样判……

热情洋溢！巴西利亚迎接习近平主席到访

品读·健康 | 跳绳锻炼益处多

备考2年终上岸，复盘影响我的4个决定性因素

“你车上坐着一名杀人嫌犯！”司机突然接到警方电话……

引领电商西进，2024年第1500亿件包裹在拼多多诞生

这个村的露天电影，为何能吸引世界各地电影爱好者前来打卡

打卡！时政小测验

香港“串谋颠覆国家政权罪案”宣判

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉