2024年10月10日，位于西南小凉山脉的峨边彝族自治县迎来40周年县庆。期间，当地配套了丰富的民族文化活动，彝族美神“甘嫫阿妞”成为中央广播电视总台、新华网、四川日报等主流媒体的报道热词。
“甘嫫阿妞”并非一夜爆火，而是长期品牌耕耘的结果。
峨边是甘嫫阿妞的故乡、小凉山彝族文化发祥地，2019年甘嫫阿妞的传说被列入四川省级非物质文化遗产名录。近年来，峨边不断赋予古老传说新时代内涵，积极打造甘嫫阿妞文化IP、延展产业链价值链，整合资源创新传播方式手段，持续对外讲好铸牢中华民族共同体意识的峨边故事。“甘嫫阿妞”也因此成为小凉山彝族文化名片。
为此，探讨甘嫫阿妞IP品牌打造与传播，对于民族地区文化事业产业发展，具有一定的启发作用。
与时俱进 不断丰富民族文化内涵
相传明朝年间，美丽坚贞的甘嫫阿妞出生在峨边大堡镇，为捍卫与心上人木呷的爱情，不畏权贵，以死相抗。
在大小凉山彝区，甘嫫阿妞与木呷的爱情故事世代相传。彝族人们传唱甘嫫阿妞，实际是对本民族的历史诠释，是对彝族“真、善、美”审美观念的传扬。
在漫长的历史长河中，彝汉群众在峨边繁衍生息，在各民族交往交流交融过程之中，中华民族共同体意识早在各族群众间扎根。甘嫫阿妞代表的“真、善、美”民族审美，早已被赋予新时代内涵，并得到不断丰富和完善。
真，是纯真至善、美好热烈。如同千百年来彝族敬火崇火的民族性格，以民族音乐、舞蹈、诗歌，以及饮食、服饰、农耕、天文历法等文化载体表达出来，并流传至今。
善，是兼容并蓄、融合创新。彝家娃儿说得一口流利普通话；彝汉融居已为官料河畔靓丽风景线；彝历新年、春节，成为彝汉群众共同的节日；深度体验小凉山彝族文化，成为核心景区黑竹沟的特色旅游线路。
美，是各美其美、美美与共。赋予民族文化现代表达，以甘嫫阿妞为代表的彝族文化大放异彩。以甘嫫阿妞故事为原型创作的舞蹈《尼莫扎色》在全国获奖，融合传统说唱曲艺、山歌、器乐等元素的《峨边克斯》在第十一届中国曲艺节上歌唱彝家儿女的幸福生活，彝绣产品走进阿联酋展销，《中国之极》彝绣纪录片将陆续在凤凰卫视《纪录大时代》美洲、欧洲台播出……传统的也是现代的，民族的就是世界的——不断注入新时代文化内涵，以“甘嫫阿妞”为代表的小凉山彝族文化之美正被世界看到。
文旅融合 延伸文化产业链价值链
文化内涵为魂，产业发展为基，峨边打造“甘嫫阿妞”文化IP品牌的过程，也是推动文旅融合的有益探索。
2006年，峨边举办首届“甘嫫阿妞”选美大赛，在大小凉山彝区引起轰动。次年，黑竹沟风景区正式开放。“甘嫫阿妞”和“黑竹沟”，一张是文化名片，一张是旅游名片，这两张名片互为补充、相得映彰，峨边旅游综合收入实现从无到有、由小变大。2012年峨边旅游综合收入为4.46亿元，2023年旅游业总收入达18.38亿元。
在这十年间，峨边系统梳理小凉山文化起源、脉络及非遗技艺特色，让文化有根可寻，有源可塑，并通过创造性转化、创新性发展，涌现出一大批人民群众喜爱的优秀文艺作品。
“甘嫫阿妞”是小凉山彝族文化的典型代表，小凉山不止有甘嫫阿妞。截至目前，峨边成功申报了53项非物质文化遗产；组织编撰的《峨边彝族志》《峨边史话》《峨边文物》《峨边非遗》《美神甘嫫阿妞传记》《毛坪山歌曲谱》等“发现峨边”文化扶贫系列丛书，系统梳理了峨边悠久灿烂的历史文化。
如何让这些文化瑰宝创造价值赋能发展？峨边通过联动内外部力量，“甘嫫阿妞”文化百花齐放，文化产业也得以孵化。
对外整合中国文联创作了系列诗歌、小说等当代文学作品。对内成立甘嫫阿妞艺术团，通过转化名家作品、原创等方式，创作出百姓喜闻乐见的文艺节目。根据彝族和山区特色，2016年起当地创新推出“文化大篷车”公共文化服务，至今已举办300余场在地特色文艺演出，社会主义先进文化走进千家万户。
位于县城的“记忆峨边”历史文化长廊街区，以及建于黑竹沟口3公里外的古井村的彝族婚俗文化产业园，是游客沉浸式体验彝族历史与民俗的文化空间载体；新版音乐剧《美神·甘嫫阿妞》、沉浸式演出《记忆峨边》、彝族婚俗剧《彝族婚俗剧》等“三台戏”的常态化演出，为推动当地文旅融合再添一把火。峨边，成为沉浸式体验彝族文化的重要旅游目的地。
在此基础上，峨边开始系统打造甘嫫阿妞文化IP品牌。特别是近3年来，峨边摒弃过去地方文化活动小而散、主题不聚焦等弊病，以“甘嫫阿妞艺术季”为统揽，形成了每月有主题、每季有重磅的全年文化活动系列，整合国、省、市、县、乡镇五级党政和市场资源，将整个峨边打造成“离成都最近的彝族文化展示窗口”。
这需要更高维的谋局。2021年“甘嫫阿妞艺术季”的“小凉山非遗荟”活动，率先提出要联动马边、金口河区共同创建小凉山彝族文化生态保护区。
也需要谋势。携手中国美院、四川大学创新开展院地合作，将民族文化有效转化为甘嫫阿妞为代表的文化衍生产品。2019年，“艺术活化彝家新寨”走进联合国教科文组织总部巴黎展演，峨边民族文化与工艺品受邀参加伦敦设计周；2023年，峨边非遗文创精品亮相香港国际授权展。
也需要平台。作为“甘嫫阿妞艺术季”重磅活动，以甘嫫阿妞为主题的全球文旅形象大使选拔赛已持续举办三年，联动全国60多所高校、MCN机构，累计吸引近5000名青年参加。以赛营城、以城聚才，近200人被纳入峨边文旅人才库，在峨边文旅推广中发挥了重要作用。参赛选手，来自各民族地区，学历最高为博士研究生，他们用青春向上之美和才艺智慧，聚焦黑竹沟和甘嫫阿妞展示峨边文旅发展成果。峨边造“节”，实际造的是展示民族文化交融汇聚成中华文化之美的大舞台。
融合传播 小凉山彝族文化频繁“出圈”
国庆期间，峨边县城出现了不少“洋面孔”，街头民族风情，吸引他们频繁驻足。
打造IP是基本盘，还要善借传播之力。近年来，峨边坚持宣传思想文化“一盘棋”思维，以铸牢中华民族共同体意识为主线，坚持全球视野、国家站位、地方特色推进融媒传播，民族文化频繁“出圈”。
民族文化包罗万象，民族文化传承跟地方政治、经济、社会发展和生态文明建设密切相关。峨边联动中央、省、市、县四级内宣外宣传播力量，聚焦生态家园、文旅探索、民族风情、美丽村寨等主题，用小切口讲述宏大叙事，向海内外立体展现峨边发展之美、民族之美、幸福生活之美。易地扶贫搬迁“茗新实践”被央视《新闻联播》点赞“出圈”。
积极挺进互联网主战场。面向“Z世代”，以短视频传播为主，创新vlog、海报、AI等表达方式，2分钟彝族风韵、3分钟黑竹沟双语宣传短视频在海外实现上千万传播量。《铸牢共同体 峨边展新颜》等系列传播，用深入浅出的视频表达和AI表现手法，让青年群体一览峨边自治县成立40年来的沧桑巨变。
在互联网语境下，高互动性、去中心化、个性化成为传播新特点。2023年，峨边联动四川、北京、浙江、重庆、贵州、云南的国际传播机构，发起了“世界遇见黑竹沟”——CallYourPanda 第八季全球社交媒体联动活动，吸引了美国、英国、秘鲁、泰国、印度等大V和网友转发点赞；举办甘嫫阿妞全球文旅形象大使选拔赛期间，与高校、MCN机构充分互动，每一次活动传播均有爆点，每一位参赛选手的私域流量都被转化，同时还有百万博主推波助澜，三年活动均创下亿级传播纪录。
今日之中国，超十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。峨边坚持把互联网空间建成铸牢中华民族共同体意识的新平台，通过创新话语方式，用群众喜爱的内容产品，实现了各民族情感连结、获取价值认同，夯实了各民族团结进步的精神基础，有效助力民族文化事业产业发展。
