没有了乔布斯，库克拿什么突破3万亿

科技科技 2022-01-14 16:16

新的一年刚开始，苹果市值就达到了3万亿。还记得2018年苹果市值突破万亿的当口，全球都为之震动。然而两年后苹果市值就翻了一番，到今年1月3日，再次增长一万亿，苹果只用了16个月。

我们都知道资本就像滚雪球，但苹果滚得未免有点太快了。更让人费解的是，与其一路绿光的股票相反的是苹果产品口碑的直线下降。我不知道有多少人在乔布斯去世后感叹：苹果要完了。甲骨文CEO拉里·埃里森就曾直言不讳的说，在库克的领导下，苹果将不可避免的摔倒。

然而现实打了所有人的脸，苹果不光没倒，反而越来越精神，而且是在所有人的讨厌声中越来越精神。苹果就像网络上曾流行的那句话“我就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”。

能在一片贬低声中扶植起一个商业帝国，库克肯定是做对了一些事的，那么他到底做了些什么呢？依据库克支持者的说法，库克为苹果打造了一个供应商帝国，也就是AppStore。据苹果自己表述，苹果付费用户超7.45亿。也就是说每个为苹果打造的App，将会获得7亿多潜在用户的经常性消费，这使得苹果不再完全依靠iPhone的销量。

简单点来说，苹果不再只靠iPhone来赚钱了。而在投资人眼中，媒体付费也远比硬件有看头。

其次，库克也不是不懂产品开发。在他继任之后推出AirPods和AppleWatch都获得了巨大成功，在各自领域均占据龙头位置。HomePod、Apple TV的出现则更佳丰富了苹果生态，同时苹果还在不断推出软件服务。

至此，库克的商业逻辑便清晰起来了，先通过生态拉拢用户，再通过软件留住用户，创造营收，最后以漂亮的营销数据收获投资人青睐。

当然具体操作肯定不是短短一篇文章能分析清楚的，但基本情况就是如此。况且这一套逻辑看似简单，却不是所有公司都能照搬的。或者说这是只属于苹果的经营策略，因为在库克接受苹果时，苹果的产品逻辑和品牌影响力已经非常清晰。此外，目前苹果主要的12位高管中，只要3位是后加入的，乔布斯留下的团队依旧是苹果最坚实的后盾。

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