近日，当六只可爱的大象
组团陆续出现在榕发各个媒体矩阵上
行业内外人士纷纷惊叹：
“一向浓眉大眼的国企榕发，
原来还有这样‘萌萌’的品牌形象！”
也由此引发了诸多热议：
为什么在一众形象中，榕发独钟爱大象？
为什么榕发敢于选择最难驾驭的
“家族式”群像IP？
这背后还有哪些鲜为人知的故事？
滑动查看“榕榕象家族”IP三视图
品牌IP，榕发如何焕新？
自2020年以来，国内主流房企纷纷掀起了“品牌IP热潮”，一个优秀的地产IP形象，能够快速拉近与客户、业主的距离，让人不再只是仰望冷冰冰的建筑，而是触摸到真实的生活。
为此，更需要一个独属于榕发地产的超级IP形象，让市场看到一个真实又完整的国企榕发。
“我们在设计之初，就定下了一个大原则：既要契合品牌定位和形象，又要符合国际审美，同时还具有大众亲和力。”来自集团榕发·福州区域营销中心的主创团队人员表示，在设计之初，团队从国际奢侈品牌中汲取灵感，先确定以简约线条风格，进行艺术感的形象表达，让市场不仅看到榕发持续进步的产品力，还要让客户充分感受到榕发品牌蓬勃向上且丰富多元的生活气息。
为什么选择了大象？
市面上的品牌IP形象，基本分三类：人物、动物、植物，要设计什么样的形象才能在其中脱颖而出，成为主创团队的重要课题。
事实上，在第一轮设计中，主创团队针对三种类型都进行了初稿设计和筛选，最后发现，由于人物形象IP在地产业内运用的比较普遍，难免落入千篇一律的窠臼，而植物则很难承载榕发品牌的多元化特性。
团队最终从十余种常见动物中进行多次筛选，并尝试了数十稿配色方案，最终选定“大象”作为IP创作方向。
“很多人不知道，大象有很多元素与榕发品牌十分契合。”主创人员介绍道，大象是陆地上最大且长寿的动物，匹配榕发的品牌实力和规模；它智商极高、善于学习，符合品牌的创新精神；它以家族为单位互帮互助，团队内充满爱与信任，契合了对业主和客户的温暖服务；它还有极强的社会性，对人类高度信任，能表达多样情感，体现出很好的社群友好属性。
不仅如此，象在我国文化中与“祥”同音，自古便是祥瑞象征。同时，根据媒体信息刊载，福州是古代占城国进贡大象的重要中转站，“象园”便是圈养大象的地方，更是海丝文化的重要部分，因此“大象”还与福州的属地文化有着不解之缘……
于是，代表了吉祥、实力、创新、服务、社群、高知等多种美好期待的“榕榕象家族”就这样呼之欲出。
凭什么敢做群像IP？
传统地产IP通常以单一形象出现，但本次的“榕榕象家族”创新性地采用了多个形象组合的“家族式IP”，让人眼前一亮，也让人不禁疑问：IP形象以聚焦吸睛为重点，家族式群像IP容易分散焦点，榕发地产凭什么这么“敢”？
“因为我们不是简单地赋予‘人设’，而是深度结合了榕发地产品牌六大新质生活主张。”
“榕榕象家族”与“新质生活主张”
今年7月，榕发地产正式提出六大新质生活主张，分别对应了此次IP形象中稳重的象爷爷（稳健的新质品牌力）、温和的象奶奶（温暖的新质服务力）、可靠的象爸爸（硬核的新质产品力）、周到的象妈妈（全面的新质营造力）、爱探索的象哥哥（多元的新质文化力）、活泼的象妹妹（活跃的新质生活力）。因此，家族式的IP形象呈现，意味着更多元化的产品内核，更全生命周期的陪伴，让整个榕发地产品牌更加丰满、更为立体。
未来，“榕榕象家族”将化身榕发地产品牌官、福利官、产品推荐官、生活演绎官，或出现在各大项目一线，或出现在社区家园，TA们将与营销团队一道，为客户、业主带来更多好房福利，解锁未来生活的更多惊喜。
责编：党群工作部
