近日，习近平总书记在福建考察调研时的重要讲话精神，为福建改革发展把脉定向、指路引航。总书记的重要讲话也深深激励着榕发各项目一线营销铁军，他们锐意进取、敢为人先、爱拼会赢，在实干中续写勇立潮头崭新篇章。
10月31日，榕发·誉湖再度携手桂湖美术馆，开展湖上艺术计划之王毅个展《美的空白》，这也是誉湖项目“湖上艺术计划”第二季的落幕之展，第三季艺术展也计划在本月翩翩而来。
誉湖有“两面”：一面是叫座，东区销冠、流量担当；另一面是叫好，艺术红盘、高雅奢宅。也正是有了敢为人先的“艺术赋魂”，才得以让项目实现“福州东区板块三冠王”（数据来源：克而瑞2024.5.1-2024.9.30）。本期聚焦榕发·誉湖的“艺术奢宅的进化之路”。
自5月的湖上艺术计划第一季开幕，到9-10月的第二季收官，再到11月第三季的启幕在即，从傅志刚个展《宇宙花园》到样板房开放艺术沙龙、何殳X谢家乒《温室夜晚的花开花谢》，再到10月31日王毅个展《美的空白》……接连不断的艺术活动，持续在整个东区刮起了艺术强风，“艺术奢宅”的项目定位，也在一次次的活动熏陶中深入人心。
为拔高“艺术奢宅”声量，策划团队请来立夏老师为项目实景示范区拍摄美学大片，样板房开放当天，桂湖美术馆馆长林林峰、策展艺术家傅志刚、前线共和合伙人林志强及“湖上会客厅”主理人半碗老师、立夏共同出镜，并以一场艺术沙龙直播引发市场热烈的反响，众多媒体纷纷自发转载，拉满热度，誉湖项目的艺术形象自此“出圈”。
在人人都是自媒体的时代，营销要走新，更要走心。通过持续不断的跨界整合资源、不断地举办艺术展，一批又一批的艺术家主动为誉湖代言，在市场上立住了“榕发·誉湖和TA的艺术家朋友们”这一IP，让艺术活动不流于表面，每场都有文化的传递、艺术的共鸣。
当艺术已成项目的亮点IP，项目营销团队也自然需要匹配更高的要求，毕竟懂艺术的人，才能更懂誉湖。
自5月起，营销团队从营销说辞、接待礼仪、案场服务等方面开始自我更新，并充分利用工作之余的时间提升艺术修养，销售、策划与物业团队互相配合、协同拉通，让产品力和营销力共同发力，让走进榕发·誉湖的客户，品鉴艺术建筑，也结交艺术朋友。
同时，营销团队严控出街内容品质，价值长图、价值折页、价值微单、直播、实景视频等内容推广保持着高质量输出，无处不在的“艺术性”，为项目塑造了“第一价值感”。
众人拾柴火焰高。随着艺术样板房开放、新品加推，项目进入新一波强销期，并发布“湖上艺术计划、湖上会客厅、露台生活季”三大社群IP，联合艺术家朋友，持续开展“艺术社区”的深度运营，从价值营造到价值认可，建立圈子权益和熟人效应，让更多人参与到艺术社群的共创：
面对豪宅推广同质化、目标客群同质化的客观现状，项目营销团队将继续坚定“艺术奢宅”赛道，向外不断开拓营销新方式，向内持续做好存量客户的运营、修炼内功，不余遗力、砥砺向新，以实际行动践行总书记重要讲话精神，为推动集团高质量发展贡献力量。
责编：党群工作部
