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顶流回归！李子柒首谈这三年，是复出，也是告别网红时代

乐活 2024-11-16 09:30 浙江

这三年被人遗忘也挺好，我有时间做自己想做的事。

——李子柒

时隔3年又4个月，李子柒终于复出，归来依然是顶流。

昨天下午，她用两条长视频，一幅漆器作品、一座竹子建造的花园房子，宣告归来。

甚至在今天最新的蜀锦视频中，表演了一段钢琴弹唱。

在YouTube上，英语、西语、日语、韩语、阿拉伯语……世界各地的网友在激动地欢迎她回来。

“看到你和奶奶一切安好，我流下了欣慰的眼泪。”

“全世界都在为你的回归感到高兴，没有任何争吵和歧视，你值得一个诺贝尔和平奖。”

“妈妈和我都很喜欢你，可惜现在妈妈不在了，她一定也会很高兴。我会继续看着你，祝你好运。”

35岁的李子柒，依然平静淡然，她坐在乡村的竹椅上，接受了新华社采访，首次透露过去三年远离大众视线的生活。

“睡觉，把之前剪片子熬的夜都补了回来，终于有时间照顾奶奶，带她出去多走走。”

她并没闲下来，而是去了20多个省，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者，明确了接下来的工作方向。

她说，复出也是一个多月前自己才临时决定的。

“原本是想等现在做的事有了结果，再展示给大家，但老看到说我复出的新闻，怕大家猜测担心，就把这两条内容剪出来发了。”

在李子柒缺位的三年里，互联网上涌现出无数她的模仿者，试图接过传统文化慢生活的流量，但大都无功而返。

甚至，出现了很多不同风格的头部网红，取代她的流量地位。事实上，别说取代，能安然自保的都寥寥无几。

这三年也像一面镜子。李子柒依然是那个身形瘦小、十足干练的模样。但精神上，她已经进入了下一个Level，享受做非遗手工匠人的快乐，过眼前的慢生活，和这个焦虑的社交网络完全不用在同一条线上。

她的归来，似乎在宣告高度内卷的网红时代，该终结了。

复出首作非遗漆器

“脸过敏肿成电视机”

昨天下午四点半，李子柒的这条大漆视频全网上线。

14分钟的视频，还是熟悉的画面风格，熟悉的配乐、节奏，田野里的鸟儿、小狗、乌龟，人间烟火，田园牧歌。

一年的春去冬来间，李子柒精心翻新了一件老木柜，用中国传统非遗匠艺将它打造成“雕漆隐花”的漆器。

爬树取胶，制漆，雕刻，上漆，揩清……身形瘦弱的李子柒，不紧不慢地一步步打磨这件作品。

直到视频最后，拉着奶奶倒数三秒开灯，光线照射在星光遍布的漆面和麒麟上，那一刻的感动同样是熟悉的味道，一种李子柒式的“大功告成”。

她透露，这条视频的辛苦其实远超自己的预料。在第一次割漆回家后，就因为过敏脸肿成了电视机，舅舅和助理也都过敏了，身上肿痒难耐。

更令她难受的是，这件作品第一次成型后，竟然失败了，麒麟完全没有金灿灿的效果。她给漆器老师打电话，想到这几个月伙伴们吃的苦，忍不住大哭。

“老师等我哭完安慰我，说自己做漆50年过敏了50年，而这样的失败在老师傅里也很常见，要敬畏失败，不要放弃。”

最后，重拾精神的李子柒又花了三个月时间，把后半段步骤重新做了一遍。终于达成了如今视频中的动人效果。

这期视频最后，李子柒留了一个八秒的长镜头，她和奶奶在窗口看着漫天飞雪。“我当时就想，这样的日子真好，想长一点，再长一点。”

漆器视频半个多小时后，新的惊喜接踵而至。李子柒又更新了一条用柴房改造衣帽间的视频。

她在配文中写道：“很多年以前，就想有一个属于自己的衣帽间。我想要它是坐落在森林里的，周围有花海，还可以躺在衣帽间的沙发上看星星……”

当有人问她，是不是这几年存了很多存货？李子柒回答说，的确还有许多内容还在剪，请大家再等等。

在停更的三年多时间里，李子柒的粉丝量并没有减少，甚至有些平台如YouTube还不降反增，三年里涨了500万老外粉。

这次突然复出，抖音、微博和快手三个平台上，更是一夜涨粉383.5万，这样的盛况，可能只会在李子柒身上发生。

传统文化像垂暮老人

要让他变得更年轻

以往人们印象中，李子柒除了手工艺，更多内容是关于传统食物制作。

而重新归来的李子柒，显然更明确在自己未来的新身份上，做一个帮助非遗文化传承、传播的人。

李子柒说，在停更的这段时间里，自己拜访了许多非遗文化传承人，学到了不少老手艺。

“被遗忘不是坏事，我有了更多时间去做自己想做的事，没人打扰。”

“以前去拜访这些手艺人就是为了学技能，现在有更多时间听他们讲故事。明白了传统文化不仅是高大上的标签，更多是烟火寻常。”

2018年为了拍蓝印花布，她去江苏南通拜访蓝印花布传人、80岁的王振兴。当时她得知，王振兴的儿孙们虽然学习过这门技艺，但为了生计都另寻他路。

今年再去南通，见到王振兴，老人却开心地拉着她看新染的布和产品，“特别时尚，符合年轻人审美，原来都是孙女帮他做的设计。”

李子柒明白了，这就是传统文化创新发展的意义，手艺要跟上时代潮流、融入生活场景，来参与的人才会越来越多。自己之后就一直在考虑，能为这些老手艺做些什么。

“这些传统文化就像垂暮老人，历经遥远岁月，不断回望，想找到属于他们的一点价值。我们自媒体的参与，能让这位老人再被看见和喜欢，这需要整个社会参与，只有我一个人是做不到的。”

她并不抵触越来越多的视频博主模仿她的风格和内容，因为在她看来“独树一帜”并不重要，她反而想让更多的人朝着这个方向前进，让传统文化这位“老人”变得年轻起来。

李子柒说，接下来她还会从知识产权保护方面，帮助手艺人解决更实际的问题，也促动更多年轻自媒体创作者参与。老手艺人教授年轻人技艺，年轻创作者教手艺人融入互联网。

“继续做自己喜欢的事，被认可，有价值，还能赚到钱，那就很幸福了。”

与MCN纠纷已了结

断更期间多次“被复出”

李子柒的停更延续3年多，一度引发诸多猜测。2021年7月14日，“柴米油盐酱醋茶”系列最后一期发布后，她就进入漫长的停更状态。

一个月后，她在微博上发了一段“资本好手段”的控诉，让她与当时所属MCN机构微念的矛盾彻底浮出水面。

李子柒认为，在视频走红后，包括李子柒螺蛳粉等“李子柒品牌”和淘宝店相关收入都归属了微念，自己仍然只能靠视频分红收益，产品赚再多钱也与她本人无关。

这场官司最终在2022年12月底落幕，双方在法院调解下以和解告终。

值得一提的是，在官司结束后的这一年多时间里，李子柒其实有过多次被外界视为将回归的信号，但她并没有贸然复出，在这样急功近利的大环境下，可见很有耐心。

她说那年春节，跟着奶奶去逛街，遇到一个卖凉粉的嬢嬢。嬢嬢跟她说，你看这是我拍的凉粉视频，有很多人看，因为这些视频，会大老远跑来吃我的凉粉，买辣椒油。

这让她开始反思，社交媒体速度太快了，这是一个特别适合做文化传播的年代，是要继续按照老路子走下去，还是往前做一些新的东西？

去年9月，李子柒罕见在一个公开视频中，作为推广大使为中国农民丰收节站台宣传，号召更多年轻人加入到乡村振兴的事业中来。

东源木活字印刷术传承人王法万也透露，今年三月曾问子柒何时更新，她说今年的工作重点就是“做文化非遗相关内容”。

2018年，李子柒找到王法万拜师，到温州学习三个月，发布了一期木活字视频，在油管上收看量高达1200万。

到了今年10月，学习强国平台发布视频《“熊猫姐姐”李子柒邀您参加“强国熊猫周（2024）”》，视频中，李子柒以“熊猫姐姐”的身份现身，邀请大家参与“强国熊猫周”活动。

虽然这段时间没有作品更新，但这些也证明了，无论是民间粉丝还是主流语境，李子柒依然有着极强的影响力。

让出赛道三年

归来还是只有李子柒

2016年李子柒走红，当时带起了“田园牧歌”的视频风格，自成一派。很快，国内就涌现了大量走相似风格的视频博主。

在停更的三年内，李子柒主动将这条赛道拱手让出，网民们也迫不及待地找寻“代餐”。

滇西小哥、张同学、彭传明，甚至转战短视频领域的李亚鹏，都试图瓜分这波流量。

甚至在海外，也有一些亚裔博主想在YouTube上浑水摸鱼，一位“越南山寨李子柒”就像素级逐帧复刻她的画面，在国内被嘲上热搜。

尤其在这个越来越趋向于碎片化的快餐短视频环境中，这些试图慢下来的视频博主，都渐渐因为内容枯竭和大同小异被淡忘了。

不过李子柒似乎是个例外，从2016年视频爆火开始，她就以这样“采菊东篱下，悠然见南山”的风格著称。

如果你翻看她七年前，那些“用葡萄皮做衣服”“用鲜花做胭脂”的爆款视频，再和刚刚更新的“雕漆隐花”做对比，会发现从拍摄、制作手法上并没有太大区别，就像是同一时期的作品。

在她缺位的这三年时间里，我们眼前的网络世界不断在流量的催动下进化、内卷。

贩卖焦虑、制造对立成了常规套路，传统文化变成了流量工具，无数人在寻找下一个内容风口，生怕自己“变”得不够快。

可能正因如此，“不变”的李子柒对于这个时代来说更显珍贵，她的内容更无可替代。

用一年多时间来制作一件漆器，打造一间小屋，这样的时间成本，奢侈到令所有同行羡慕。

这背后的过程，足以被切成几十条日更的切片短视频，李子柒却只把最好的集中在14分钟里呈现，这也是一种当下罕见的奢侈。

李子柒此次坦言，目前还没有明确的商业化规划，之后的更新时间可能也不会太固定，要先忙完手里的事情再说。

“发自内心感谢大家对我一路来的支持和关注，我本来是个自卑、懦弱的人，大家无条件的爱让我更自信，知道自己值得被爱，一步步变成今天更好的我。现在有了更高的目标，我会尽自己所能。”

非遗文化是一座取之不尽用之不竭的宝库，顶流李子柒，不再执着于网红的标签，更坚定地拥抱匠人和文化。

文、编辑：Cardi C

图片来自李子柒、新华社

©外滩TheBund

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