杭城曾经风靡一时,如今门店全部关闭!

民生   2025-01-10 20:13   浙江  

近日,有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店,广州市场茅台冰淇淋团队已解散,相关人员被清退,2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场


2022年5月,茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业,上市之初,标价59元-66元一杯的冰淇淋最高被炒到了250元。随后,茅台冰淇淋进军多个城市。同年7月,湖滨88的茅台冰淇淋杭州旗舰店开业,开业当天杭州气温38℃,门店仍排起了长龙,队伍里绝大部分是前来打卡的年轻人。 
开业首日,门店两处收银都排起了长队
百度地图、大众点评显示,杭州有3家茅台冰淇淋店,分别位于湖滨88、龙湖金沙天街和西溪银泰城,其中大众点评显示,西溪银泰城店仍营业中。
上午11点,记者来到西溪银泰城,工作人员表示,“目前商场没有开设茅台冰淇淋,网上信息是错的。”一楼某品牌店的工作人员提到,“这里前年曾经开过茅台冰淇淋的快闪店,开了一段时间就关了。”
曾经快闪店的位置
湖滨88的工作人员对记者,茅台冰淇淋已经关店大半年了。而龙湖金沙天街的工作人员则表示,“茅台冰淇淋差不多两年前就撤柜了。”
湖滨88店现在开了一家补品店

目前,微信上无法搜到茅台冰淇淋的小程,i茅台小程序、i茅台App均无法下单茅台冰淇淋。在好特卖等尾货渠道,原价60多元的香草口味,目前标价21.9元,原价36.2元的青柚口味,如今花10.9元就可以买到。

记者就茅台冰淇淋退出市场的消息向茅台方求证,截至目前尚未获得回应。
茅台回应:公司在战略上选择主动收缩

另据界面新闻消息,针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的市场消息,贵州茅台相关负责人表示,茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下,对于冰淇淋业务,公司在战略上选择主动收缩。上述负责人表示,茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力,在“三个转型”的战略指引下,更重视将“文化”和“科技”融入产品与服务中,进而引领消费文化潮流。
同时,消费者仍可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋,使之与旅游、餐饮等场景更好的搭配。

来源:杭州日报、橙柿互动、界面新闻


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