春节，不仅是阖家团圆的重要节日，更是消费市场的年度盛宴。刚刚过去的蛇年春节，大江南北处处喜气洋洋，神州大地消费热潮汹涌。
文化和旅游部2月5日公布的数据显示，春节假期期间，全国国内出游人次达到5.01亿、同比增长5.9%，国内出游总花费高达6770.02亿元、同比增长7%。两项数据双双再创新高，充分彰显出消费与文旅市场的蓬勃活力。
新春年味浓、人气足、销售旺，商品消费亮点突出，服务消费活力十足，消费场景拓展创新，我国消费市场实现平稳开局。
非遗年味别样浓
随着春节申遗成功，“非遗过大年”成为新时尚。作为首个“非遗版春节”，蛇年春节非遗民俗活动、非遗产品热度飙升，游客们在浓郁的传统氛围中感受到了别样年味。
大年初一，“三国迷”杨英健带着一家四口从西安出发，专程到四川成都武侯祠体验大庙会、过大年。
成都武侯祠大庙会现场
此次武侯祠成都大庙会首次推出以三国故事为主线的主题灯组，将桃园三结义、舌战群儒、空城计等群众耳熟能详的故事，打造为游客可感知、可触摸、可领悟的沉浸式体验新场景，令游客们眼前一亮。“整个游览过程充满惊喜与探索的乐趣，尤其草船借箭的灯组，还有水雾在飘动，太逼真了！”杨英健称赞道。
统计数据显示，截至大年初七，武侯祠成都大庙会春节期间共接待观众77.01万人次，同比增长5%；文创产品销售收入211.75万元，同比增长40%，广大游客和市民在浓浓氛围中体味到中国年的“成都味道”。
“通过系统化传播推广，武侯祠和成都的文化魅力得到了充分展示，不仅提升了地区的知名度，还促进了文化旅游的发展。”成都武侯祠博物馆馆长蒋建义表示，“在假期，群众对于公共文化的需求增多，我们提前布局、精心策划，创新推出受百姓欢迎的文化供给，推动公共文化服务更接地气、更有人气。
春节期间，北京各区的京味民俗活动成了非遗技艺的绝佳展示舞台，让游客、市民们充分体验非遗的魅力。
大年初四傍晚，在石景山游乐园打铁花表演现场，北京市民莫伟伟激动不已，用相机记录下了一个个火花飞溅的场景。“歌舞表演、喷火、火棍、火刀、火环等都太震撼、太精彩了，一台相机完全没法全面记录。”他感慨地说，“愿称之为北京新春最强非遗表演！”
中轴线申遗成功后，其独特的历史文化魅力愈发彰显，吸引全国各地游客纷至沓来。假期里，天坛公园、景山公园等中轴线上的热门景点人头攒动。游客漫步在古雅园区，赏迎春花展、观行进展演，祈愿新的一年福气满满。
“红墙蓝瓦，片片祈年；奉天承好运，所求皆所愿，祈尔繁芜胜常春。”一位来自福建的游客在社交媒体上分享着北京之行的感受，字里行间满是对新年的美好祈愿，也是在这片古老土地留下的独特春节记忆。
记者从北京市公园管理中心了解到，春节期间12家市属公园及中国园林博物馆共接待游客、市民308万人次。
除了北京、成都，携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，春节期间，广东汕头、陕西西安、河南开封、福建莆田等非遗热门目的搜索热度翻倍。
京东与联通数智联合发布的春节消费观察报告显示，非遗文化消费成为蛇年春节新潮流，尤其是具有地方特色的非遗产品备受消费者青睐，例如四川瓷胎竹编、西安皮影等，为春节文化消费市场增添了一抹非遗色彩。
变“春晚流量”为“消费增量”
一年一度的央视总台春晚，不仅为全国观众带来了一场视听盛宴，更在旅游领域掀起了一阵热潮。西藏拉萨、重庆、湖北武汉、江苏无锡4个分会场，向全国乃至全球展示了独特的城市风貌与文化底蕴，吸引了大量游客前往打卡，旅游热度迅速攀升。
春节期间，网红山城城市重庆，处处洋溢着浓郁的节日氛围，绚丽的夜景与充满巴渝特色的文化氛围，吸引了全国各地游客慕名而来。各大景区、商圈通过丰富的业态和创新的消费场景，变“春晚流量”为“消费增量”，持续掀起消费热潮。
“人真的太多了，山城步道和李子坝穿楼处寸步难行，8D魔幻城市实至名归。”来自河南洛阳的游客赵女士告诉记者，她同亲友一起春节在重庆玩了4天，品尝到了地道的重庆火锅，整体游玩体验非常好。
重庆市商务局统计数据显示，春节期间，全市消费总额比去年同期增长9.6%，餐饮行业营业额同比增长15.5%，文旅消费十分红火。
蛇年春节除夕，央视以“英雄城市，还看今朝”为主题，通过“文艺+科技”的影视化IP形式，推出长达7分钟的《星汉耀江城》春晚武汉分会场专题，充分展现武汉的荆风楚韵、烟火活力和文化魅力。
抓住春晚IP热度，武汉顺势推出“跟着春晚游武汉”产品线路，串联黄鹤楼、光谷星河广场、江汉路、吉庆街等武汉经典地标和旅游景区景点街区，推广以武汉春晚分会场为核心的特色文旅资源，进一步促进文旅市场繁荣，提升城市美誉度知名度，实现成功“引流”。
记者从武汉市财政局获悉，春节期间，武汉全市A级旅游景区接待游客333.98万人次，实现旅游总收入2.39亿元，同比分别增长5.65％和1.27％。其中，武汉分会场拍摄地人气爆棚，黄鹤楼从初二至初五每天接待游客近2.8万人，同比增长12.15%；园博园汉口里接待游客78.6万人次、同比增长78%。
“购新”补贴激发智能消费潜力
蛇年春节，当促消费政策叠加节假日效应，为零售消费市场注入新动能。1月20日起，消费品“以旧换新”政策扩围，手机、平板、智能手表等购新补贴政策在全国实施，中央财政预下达首批810亿元的支持资金。在“国补”政策的加持下，各类电子产品成为春节期间以旧换新的最热品类。
“买荣耀享国家补贴，最高补贴20%。”在四川省泸州市江阳区荣耀授权体验店，大多数数码产品都贴上了参与国家补贴活动的红色宣传牌，让消费者们一目了然。
根据四川省商务厅公告，数码产品购新补贴从1月20日起实施，至2025年12月31日结束，个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元）给予补贴，每件补贴不超过500元，补贴资金先到先得、用完为止。
“在补贴政策的支持下，不少原本持观望态度的消费者纷纷下定决心购买，还有那些预算有限的顾客，购买力也得到显著提升，毫不犹豫地购入新机。”荣耀授权体验店店长黄小琴告诉记者，购新补贴活动启动以来，该店业绩一路飘红，每天销量稳定在15台左右，高峰时甚至能达到30台。春节期间，店里更是迎来了一波消费热潮，日均客流量攀升至300人，较平日增加了约100人，店员们忙得不可开交。
春节假期，家电和电子产品消费市场潜力得到充分释放。记者从泸州市财政局了解到，该市春节期间统筹3400万元财政资金，开展2025年新能源乘用车促销活动，并联合汇通百货、苏宁易购、京东电器等企业开展新春家电促销，撬动春节期间家电、汽车、手机消费市场。其中，3C数码产品申领补贴16858笔，补贴资金628.02万元，撬动消费4997.55万元。
商务部数据显示，从1月20日至2月1日，全国已有1470.4万名消费者申请了1886.7万件手机等数码产品购新补贴。
消费者普遍反馈，这次电子产品以旧换新无需上交旧机，领取补贴券后，结算时能直接按标准抵扣金额，享受 “补贴立减” 优惠，操作相当便捷。
2月4日，北京市民杨先生通过京东苹果商城购买了一台苹果电脑，他告诉记者：“只需在‘京通’小程序上填写信息、领取补贴资格，就可以下单立减，最终4499元的电脑，在支付结算时直接优惠了895元。”
当前，“购新”补贴政策还在稳步推行，智能消费热潮仍在持续升温，消费市场的潜力正不断被激发。
