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2024年夏天，宁波松兰山旅游度假区迎来了旅游高峰，共接待游客67万人次，较去年同期增长20%，日峰值流量最高达8万人次。线上小红书、抖音等曝光量同比上涨30%。这一系列数据表明，松兰山不仅吸引了大量游客实地游览，也在网络空间内引发了广泛关注与讨论。那么，线下游客量和线上曝光量双增长背后的“流量引擎”何在？
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今年夏天松兰山的“双增长”并非偶然，而是源于一系列精心策划的创新体验和文化融合活动。例如，“礁石咖啡”成为了松兰山的一大亮点，吸引了许多来自上海、江苏等地的游客专程前来打卡。
与此同时，度假区在七、八月份推出了多种文化体验项目，包括极具氛围感的音乐会、复古风情的展览等，这些活动不仅丰富了游客的夜间生活，还成功激活了当地的“夜经济”。
松兰山注重打造“精神疗愈”主题，通过音乐、烧烤、游戏等多种元素的组合，创造了一个让人放松心情、享受生活的空间。这种主打“松弛感”的体验方式，恰好契合了当下都市人群追求心理舒适的趋势，引发了广泛的游客情绪共鸣。
无论是“打工人躺平大会”还是“摆烂式看海”“多巴胺市集”和“亚帆粉”，都成为年轻人逃离“班味”“反卷”、寻找内心宁静的理想选择。
然而，要让“流量”变为“留量”，关键还在于产品的创新和服务。“随着短视频等社交方式的发展，任何一个‘小而美’的创意都可能迎来‘泼天的富贵’”。松兰山旅游度假区负责人表示，单一的售卖风景早已无法满足消费者的需求，只有不断寻找契合年轻人的时尚创新和定制化产品，在线上和线下与消费者形成更深的情感链接，才能全链发力打造出游客打卡的“顶流”。
从“松兰山日出”到“松兰山蓝调”“松兰山露营”，每一个与大自然遥相呼应的细节都经过精心设计，旨在让游客感受到与众不同的情感体验。这个夏天持续高温下的亚帆灯塔日出、灯塔晚霞，让对岸的青年与海观赛营地生意爆棚，太空舱旅馆、露营烧烤，一席难求。
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为了延长旅游经济链，松兰山还积极探索多元业态合作，如与亚帆中心联合推出的游艇出海、海洋研学等活动，以及在弥陀寺打造的寺院咖啡、禅修康养主题产品。这些跨界合作不仅丰富了游客的选择，也为度假区带来了更多元化的收益来源。此外，松兰山还优化了露营地图，开发了观日赏月等新玩法，进一步提升了游客的参与度与满意度。
据了解，仅今年以来，松兰山就通过网红、大V博主、主理人、图文直播、运动赛事等11种引流方式，联动旅行社、文旅推荐官、旅游交易平台，把松兰山的文化底蕴、绮丽风光、海鲜美食、海岸生活，向全国游客一一展示。
目前，松兰山正在积极构建“一滩一品”“艺术点亮海岸线”“度假+运动”等方面推陈出新，让更多的“沉浸式体验”为文旅创新再添一把“火”。
