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文摘
河南,是时候用故事经济驱动文旅文创融合发展了! | 豫记
文摘
2024-09-06 18:05
河南
河南是中国古代文明的摇篮,长期以来是中国政治、经济、文化中心,是历史上许多名人诞生与成长的地方。
中原大地孕育出灿若星辰的古圣先贤、仁人志士,无论是神话传说女娲补天、大禹治水、愚公移山,还是历史名人杜康、老子、庄子、张仲景、杜甫、二程等,他们都以各自的伟大成就装点了中原的璀璨星空。
河南的文化,太需要讲故事了,河南的文旅文创融合发展,也太需要用故事经济来进行驱动来,如何发掘河南文化中的智慧、气度、神韵等独特魅力,特别要通过对河南文化中历久弥新的核心理念、传统美德和人文精神的高度礼敬,需要深入体悟与转化河南的文化资源与历史遗迹资源,发掘与讲好各个历史时期的河南故事来“读懂中国”的历史、现在与未来,在民族精神层面坚定中国道路、中国制度和中国文化自信;进而更好地讲好中国故事,展示中华民族与中国人民的伟大与光荣。
刘非 青年艺术家、文旅规划师
|
撰文
01/
情感共鸣
故事之所以能够在经济活动中发挥作用,其底层逻辑在于能够引发情感共鸣。文化故事往往承载着人们对家乡的热爱、对历史的敬仰、对美好生活的向往等深厚情感。
我的家乡社旗县,有一座拥有 1900 多年历史的古镇。这座古镇的故事,充满了传奇色彩:
东汉末年,王莽篡位,刘秀被其追杀,仓皇而逃。一天,刘秀逃到了一个叫 “兴隆店” 的地方,看到酒馆悬挂的带有 “刘” 字的酒旗,心生一计:若打着这面旗子,就可向世人宣告自己是刘姓皇室后裔,便能名正言顺地招兵买马。然而,逃亡中的刘秀囊中羞涩,拿不出钱买旗。好心的店家了解情况后,便将旗子赊给了刘秀,刘秀向店家许下诺言,若日后光复汉室江山,定会报答老板。
高举这面赊来的酒旗,刘秀带领军队一路披荆斩棘,最终建立了东汉王朝。他感念老板赊旗的恩德,给酒馆赐名为 “刘记酒馆”,并将 “兴隆店” 改为 “赊旗店”,简称 “赊店”。刘秀践行了赊旗之信,而历史上的赊店,也是一个非常注重信义的商埠重镇。
万里茶道、南船北马、商贾云集、诚信经营、信义文化深厚、民风古朴闲适,这便是赊店古镇,它的故事里蕴含着信义、责任、坚持和传承,能让人们感受到人性的美好和温暖,引发深深的情感共鸣。
02
/
文化传承与创新
故事是文化传承的重要载体,同时也是文化创新的源泉。文化故事蕴含着丰富的历史文化内涵,通过现代的艺术形式和传播手段进行重新演绎和创新,使其更符合当代人的审美和需求。这种传承与创新的结合,不仅让传统文化得以延续和发展,还为经济活动注入了新的活力。
“只有河南·戏剧幻城”通过创新的戏剧形式和沉浸式体验,将河南的历史文化生动地展现在观众面前,为文化旅游产业带来了新的发展模式和商机。
通过营造沉浸式的场景和体验,让游客身临其境,深入感受河南的历史文化,为游客带来了全新的旅游体验。通过对“黄土坡”“李家村”“清明上河图”等中原文化符号进行“视觉质变”,在灯光设置上进行精准把控,让观众在单一空间或剧场中产生时空穿越感。游客可以回到过去,重温课堂时光,体验逃荒艰辛,还可以与古人进行“时空对话”。
03/
注意力经济
在信息爆炸的时代,人们的注意力成为了一种稀缺资源。故事具有独特的吸引力,能够在众多信息中脱颖而出,吸引人们的注意力。河南省的文化故事以其精彩的情节、独特的视角和精美的呈现方式,成功地抓住了公众的眼球。一旦吸引了足够的注意力,就能够将其转化为经济价值。
河南电视台通过一系列创新的节目内容和表现形式,成功地吸引了广大观众的注意力。《唐宫夜宴》将传统文化与现代科技完美结合,舞者们身着唐朝服饰,犹如从古画中走出,通过优美的舞姿展现了唐朝宫廷的生活场景。节目创新的表现形式,让观众在欣赏美的同时,也感受到了传统文化的魅力,从而成功地吸引了观众的注意力。
《洛神水赋》同样令人惊艳。舞者在水中翩翩起舞,仿佛洛神下凡。节目以优美的舞蹈、精湛的水下拍摄技术和唯美的画面,展现了中国传统文化中对洛神的美好想象。这一节目不仅在国内引起了巨大反响,还在国际上受到了广泛关注,成功地将河南文化推向了世界。
04/
符号消费
故事中的文化元素往往成为一种符号,代表着特定的价值观、身份认同和生活方式。消费者在购买产品或服务时,不仅仅是为了满足基本的功能需求,更是为了追求这些符号所带来的精神满足和社会认同。
“汉服”在洛阳已成为一种极具代表性的文化符号
。
洛阳作为十三朝古都,拥有深厚的历史文化底蕴,其丰厚的历史文化 “家底” 与汉服文化相得益彰。
这里有二里头遗址、偃师商城、东周王城、汉魏故城、隋唐洛阳城五大都城遗址,还有龙门石窟、中国大运河、丝绸之路等世界文化遗产,这些历史遗迹为汉服的展示和体验提供了绝佳的场景。洛阳的汉服热现象,折射出当代年轻人对中华传统文化的认同和追求,也体现了文化符号消费在现代社会中的重要价值。
同时,这种文化符号消费也带动了相关产业的发展,为地方经济增长做出了贡献。
05/
口碑传播
当人们被一个故事深深打动时,他们会迫不及待地与身边的人分享,这种“自来水”的口碑传播往往具有较高的可信度和影响力,因为他们的推荐是基于真实的体验和情感,容易引起其他人的共鸣和关注。
云台山景区加大文化和旅游产品供给,提供多样化的旅游体验。
例如,在假期中推出万枚月饼免费送游客、国风文化演艺全天不间断、数万游客传递巨幅国旗高唱红歌等活动,吸引大批游客参与打卡。为满足游客自由行、深度体验的出游需求,提供多样旅游线路、专车服务等个性化定制游,受到游客好评。
“登临海拔 1300 米云台之巅与国旗同框,感受‘王维诗里的云台山’正逐步成为年轻人喜爱的文化符号”,青年客群呈持续走高态势,占比超七成。其凭借创意的营销推广以及良好的行业口碑突出重围,云台山音乐节以山水为媒介,通过整合明星艺人、美食餐饮、潮流商业、文创产品等元素,成功打造 “爆款 ip” 运营商业模式,成为全国极具影响力的音乐节品牌,逐渐成为游客心中的一种情怀。
这些方面使得游客在云台山获得了良好的体验,基于真实的感受和情感,他们会迫不及待地与身边的人分享,从而形成了较高可信度和影响力的 “自来水” 口碑传播,吸引更多人前往云台山游玩。
从最初的走马观花式旅游,到下马赏花式的停留观赏,再到如今沉浸式的养马种花,旅游也经历了深刻的变革。在这个过程中,文化体验逐渐成为旅游的核心要素,旅游也不再仅仅是对自然风光的观赏,更是对人类文明和智慧的探索和感悟。
河南的文化故事出圈只是一个典型的案例,展示了故事在经济活动中的重要作用及其底层逻辑。通过引发情感共鸣、传承与创新文化、吸引注意力、推动符号消费和促进口碑传播,故事成为了推动经济发展的强大力量。在未来应当更加重视故事的挖掘和讲述,充分发挥其在各个领域的作用,创造更多的经济价值和社会价值。
06/
尾序
近二十年的设计职业生涯,和旅游、文旅、文创、乡村紧密结合,身边很多朋友羡慕我,工作即是旅行(确实我也很羡慕自己),但当每次背上行囊,踏上陌生的土地,每一步都像是在揭开一层神秘的文化面纱。随着文旅文创融合发展的推进,文化的力量日益凸显,而故事作为文化的核心载体,正以其独特的魅力和强大的影响力,成为推动经济发展的关键因素。
桐哥问我,为什么会选择这个方向?我想,可能是因为自小生活在中原大地,耳睹目然有太多的传统文化故事,每每到一个地方出差,都会被当地的历史人文,自然环境所感触,但也发现很多地方讲不好自己的故事。所以总是想找个机会作为一个传播者,讲述到达过地方的人文、美食,这个,也许就是讲好中国故事吧。
(图片来源于网络)
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© THE END
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豫记
全球河南人的文化食粮。让世界了解河南,让河南走向世界。
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