2024年关注度最高的36篇推文
时尚
2025-01-03 18:24
上海
2024年本号推送原创型内容（包括日常市调图集）203篇，发布新闻资讯100条。2025年第一篇原创内容，依旧通过温故而知新，为大家梳理一下过去一年每个月中受关注度最高的三篇推文，回顾一下2024年的热点事件，同时也勉励一下自己，能够不忘初心地继续做好内容。但凡是华润万象生活相关商业项目，凭借优质的开发商背书，总能获得较高的关注度。CP静安于2024年底完成正式焕新亮相，很荣幸在去年初对项目的整体改造调整做了一次全局性的展望，也很开心看到项目的调整策略在全年分阶段一步步地践行。2023年底亮相的商业项目，但由于做完整探班报告需要现场多次深入观察后才能成型，因此隔到了次年才发布。其实如今商业项目开业水准能达成完整探班报告的案例并不多，因此如果大家看到该选题，说明项目在打造逻辑方面是严谨和自洽的。每年年初忙碌完年底高强度的工作后，都会争取走访几个近距离的城市看看，2024年初亮相的南京ifc自然成为当时最想学习的案例之一。回程后一篇自发的探班报告稍作分享。春节长假期间旅游市场火热，没地方去，自驾无锡一探，探班2023年底开业的滨湖万象汇学习。同样回程后一篇探班报告内容，核心选题加华润万象生活的品牌效应，使得这篇内容成为了2月第一。去年分享过两个区域主题空间案例，其中之一是位于陆家嘴集团旗下前滩L+PLAZA 3层高达3000平米的共享空间。理念方面，这并非传统意义上的美食集合区域，它既有餐饮公区坐席作用，也有提供办公会晤职能的功能区域，同样还是社交空间。春节期间缺乏选题，让我只能从1月南京行中挖掘了德基广场此前局部调整案例进行分享。其实传播效果一般，主要是因为整个2月几乎都没有写几篇原创推文，所以进入到了TOP3，该区域本身的品质调性我个人还是挺喜欢的。这是我去年最喜欢的推文之一，在写这篇内容前，我还和朋友聊到，我说现在行业读者是不是都比较浮躁，静不下心来看一些关于商业项目更为落地的内容。我想写一篇自己很喜欢的选题，看看大家的反馈。好在这篇内容收获了比较高的关注度，让我坚信可能由于各种客观因素，这个行业不是好内容少，而是能够提供好内容的项目和素材变少了，但浦东嘉里城依旧优秀。令人开心的一个月，因为能够提前预览Apple 静安。有趣的是，一篇探班报告中规中矩，倒是这篇之后几天因感悟而发的随笔获得了更为广泛的传播。由此可见作为自媒体，“个性”还是很重要的。这是Apple 静安的更为正统的探班报告，很高兴自己喜欢的品牌能够在前三中占据两席。这可能是2024年调整逻辑最为完整的一个案例，这篇推文是对瑞虹天地月亮湾颇有承上启下性质的一次“归纳”，作为一个操盘难度很高的商业项目，分享的前提更多是能够基于主客观环境言之有物、逻辑在线，显然月亮湾有在此列。一则小品案例，也是我个人很喜欢的选题形式。有时在工作特别忙碌时，我会有点过多专注于合作项目以及报告。2025年我会尽力让自己放松下来，多做一些此类内容。2017年后，上海K11楼体再次打造品牌广告，让我有了做这篇内容的动因，利用最好的界面做最秀肌肉的内容，这种“都市商业感”是个人一直都很推崇的。我在《商业街上巨屏越来越多是好事，也值得更好的内容》一文中也表达了类似的观点。去年的爆款推文来自下半年的爆款案例，倒也合情合理。这篇推文选题，我和项目方的朋友大概是从3月开始聊，到5月一大波品牌官宣后才成型。再次证明只有商业项目真正意义上能打，才能产出言之有物并获得大家认可的内容。又是我的灵感缪斯带来的小品文，很喜欢听项目朋友给我介绍他们的巧思，是真正能学到东西的交流，当然在我学到后也就很有分享欲，类似这样的作品，在这个相对艰难的行业环境中并不多，且分享且珍惜。每次去苏州几乎都会探访仁恒仓街，因此对项目的品牌开业动态还算熟悉，一篇探班报告不在话下，是较为常规的选题。该项目二期在2024年下半年初期成为最为出圈的爆款案例，我因为对项目的进展比较了解，因此算是第一时间探访并忍不住分享一些基本的观感，有高传播度得益于项目的设计和呈现确实令人印象深刻。Apple再次登场，ifc店在以“年”为单位装修完毕后以再次引领设计工艺的姿态亮相，值得一提的是这家店媒体活动日正值梅雨季开始，我在查了天气预报后特地提前2天，赶上了艳阳天的“尾巴”，拍下了了一组自己还算满意的画面，否则配图都够呛了。新天地广场改造焕新后，我一直关注至今，这个项目曾经有更高级的理念，之所以说喜欢现在的氛围，是因为商业项目最终是为实际消费者服务。先甭管消费群体是否是自身最想要的，至少这些朋友们用脚投票了，说明内容是做到位的，光这一点就秒掉一众只会讲故事不落地的项目了。很少写前滩太古里的调整，主要在于项目开业时间不长，另外鉴于顶级定位，因此区域型的调整不多，更多是零散的品牌进出优化。而这篇是基于一个有趣的关注点做的内容，其实也没想到会有高传播度，只能说开发商优秀，关注的人太多了。南京ifc的“梅开二度”，说实话如果不是1月先行分享过一篇探班报告，那本文理应会以“完整探班报告”形式达成完整度更高、传播度更广的效用，目前可以说是探班文的“下篇”，一次补完。我十几年前还在职期间曾作为总部员工去常州“支援”过几个月，有点心理阴影，此次故地重游，市场也有较大变化。万象城的到来，为市场注入了全新的商业界面和品质，难免感叹是我当时所在的百货商场品牌无法达成的效用，值得称赞。下半年的话题项目，是一个非常有趣的观察样本，对于这类项目，我一般不大会为了蹭流量去做内容。而是会基于自身的观察以及业内外的反馈，为大家提供一些更多元的视角进行解读。因此，纯文字足矣。华润万象生活在上海市场的另一个轻资产项目，我由于在国华广场开业初期就有所关注，因此对该项目的调整动向也能说出点逻辑依据。与上文月亮湾类似，是一篇承前启后式的内容，也期望这个项目2025年能够带来更多的升级变化。是去年给我带来意外惊喜的一则案例分享，由于项目体量大外加我去的频次不高，故对其调整动态并非完全了如指掌。但在写此文进行梳理后，发现该项目竟在近年炙手可热的户外运动方面颇有建树，因此用了“弯道超车”的说法。去年爆款案例的“完整探班报告”选题，放到任何一个月都应该排TOP1吧，考虑到这篇推文的发布时间离项目开放差不多有1个多月，外加是一个相对转化率较低的周五推送，因此有理由相信未来传播度还有上升空间。对于月亮湾的调整，我势必持续关注，因此会有多篇阶段性报告带来。这篇内容的时间点，是项目官宣全新定位理念以及主力店迪卡侬开业，彰显阶段性成果。2025年等城市集市开业后，会有进一步的报道。然后为月亮湾迪卡侬做的一个单篇探班同样进入到了TOP3，也是去年除了Apple 静安外少数比较正统的品牌店探班案例。类似的持续报道，同样发生在CP静安，年初的推文用的还是“晶品”，10月项目官宣新案名，也有了更多新的动态，因此几乎是一篇“开业探班”性质的较为全局性的动态报告，收获较多关注在情理之中。这是去年少数能自来水吹一波的向好调整的项目，个人觉得在艰难的商业环境下能够循序渐进地按照固有节奏进行调整实属不易。上海荟聚是去年最为成功的新开业大型购物中心，城市集市是我持续关注多年的“老友”，他们的每个新作品我几乎都能挖掘出一些不一样的突破性和看点，荟聚店也不例外。这是一个新的关注点，在上海其实很少能找到相关案例，相对于“宠物友好”，“骑行友好”的普适性相对弱一些，因此除了项目设计规划可以用来借鉴参考外，关于这件事本身的底层逻辑和边际效用等意义同样值得探讨。项目二期刚开放让我有幸获得一波流量红利后，一次阶段性的复盘则是更为严肃的内容选题，虽然传播度不如此前纯粹抒发“好棒，我好喜欢”的情绪表达，但相信大家如果能够潜心一看，能对该项目“正在做什么”有更为清晰的认知。这是作为一篇小品文来聊的，其实传播度的绝对数据并不算高，只是在“安静”的11月获得了相对比较高的排位。堪称去年南京西路静安寺商圈最具话题性的项目，不仅各种活动出圈，JAKC在运动户外业态多年积累后的爆发式输出成为业内外的重大关注点。拥有独特的调性始终是大家喜欢JAKC的理由。依旧是户外运动选题，盘点文获得较高的关注度是情理之中，但可能涉及的是区域型标杆项目，而非把核心商圈头部的项目全部搜罗在内，因此没有获得更广的传播，这点与我前几年聊区域型标杆项目美妆业态升级那篇推文最后也中规中矩异曲同工。虽然是品牌新店探班选题，但更多着眼于“地铁商业”，而这一成功案例来自于项目、品牌、相关部门的共同努力，足以成为未来地铁商业的重要参考范本，也在2024年底为我对行业的信心打了一剂强心针。
