11月23日，胖东来创始人于东来在社交平台连续发布了11条图文生成的短视频。其中提到，若干年后，胖东来不是什么传奇也不是神话……就是一种人民已经习惯的自由阳光的生活方式！
11连更之后，消息快速攀升至微博热搜。
于东来：大家不要担心我
在其中一条视频中，于东来表示：大家不要担心我，我很阳光，也很轻松！也理解一切所有的发生与存在。我更喜欢按照心中追求的目标前行，创造和享受品质唯美的作品，带领大家走上幸福生活的道路……
他表示：思维方式决定着生命的方式，走出传统习惯，拥抱理性科学充满爱的生活方式，让自己习惯于赞美生命、创造美好、享受自由和美好的生命！
“虽然我的目标不是做胖东来这个企业，但我觉得做好一个企业的样板来帮助更多企业走向美好，更重要的是利用胖东来这个平台，启迪培养更多人拥有健全的人格，懂得如何对待生命，拥有创造和享受美好生活的能力，自信阳光活出自己喜欢的最美的自己！”
他还表示：“相信五年后，更多人会更喜欢胖东来，甚至已经把胖东来当成自己生命的一部分。”
胖东来近期多次冲上热搜
11月20日，于东来在个人社交平台发文称：从明年起，为了推动美好生活、引导社会文明生活……胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼！婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋，酒席不能超过五桌！如果做不到的，公司从制度建设上制定将取消一切福利！
于东来同时表示，未来的胖东来人不允许靠父母买房买车！完全有能力靠自己主宰创造和享受美好人生。
当晚，#胖东来宣布员工结婚酒席不超5桌##胖东来宣布员工结婚不允许要或付彩礼#冲上微博热搜。
11月21日，有媒体对此事评论表示，企业请离员工私生活远一点。相关话题冲上热搜第一。
公开报道显示，对于此事，胖东来集团行政管理部门回应称,目前尚未形成规章制度，只是提前倡导。工作人员表示，公司倡导不要彩礼是希望不铺张浪费，减轻年轻人压力，“我们倡导这块是不要彩礼、不铺张浪费，也是想让年轻人轻松地生活，不要因为这种彩礼产生压力。”
胖东来倡导移风易俗，避免铺张浪费
值得注意的是，胖东来无疑是当下商超界的“顶流”，被网友称为“零售界的天花板”“6A级景区”。
除了优质的商品、良好的信誉、贴心的服务之外，最令人称道的就是胖东来优厚的员工福利和人性化管理。
“胖东来为员工设立‘委屈奖’”“胖东来新增10天不开心假”……与胖东来相关的话题频频登上微博、百度等多平台热搜榜。
于东来曾在直播中透露，目前胖东来的员工每年有150天到180天左右的假期。“其实我们员工的休假已经达到了150多天，我们部分管理人员可能是双休，这样休假将近180天。”此前，于东来曾表示珠宝部门员工年薪从未低于20万元。
近日，胖东来唯初珠宝招聘，需求30人，实际接收简历6900份。230:1的报录比再次证明了胖东来在求职者心目中的位置。
2021年以来，中央一号文件连续4年对高额彩礼、大操大办等移风易俗重点领域突出问题提出工作要求，各部门持续发力推进移风易俗。
有网友表示，胖东来在婚礼和彩礼方面倡导移风易俗，避免铺张浪费，聚焦“高彩礼”和“啃老”两大热门话题，“国家提倡抵制高彩礼，胖东来落地了而已”“以胖东来的工资待遇，这样做没毛病”……
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