主编温静导读：继暑期档古装剧大爆发之后，进入第四季度以来，《七夜雪》《锦绣安宁》《春花焰》《大梦归离》等多部古装大剧持续收割观众。而今年以来热播的古装剧中，古代传奇类题材数量始终高居榜首，其次则是仙侠神话类，古装剧俨然已被“架空”式的题材所“垄断”，很多古装剧中纷纷加入了甜宠、仙侠、悬疑、探案等元素，古代传奇剧呈现一种“爆发”趋势。
来源：传媒内参
作者：朝明
继暑期档古装剧大爆发之后，进入第四季度以来，《七夜雪》《锦绣安宁》《春花焰》《大梦归离》等多部古装大剧持续收割观众。而日前，随着古装奇幻爱情剧《永夜星河》官宣定档11月1日，从年初到年尾，古装剧热度空前，明显升温。
向网而生，讲究东方美学
一直以来，古装剧可谓是剧集市场“吸晴”的利器，大多数古装剧“转网”播出，各大网络视频平台上线了不少人气之作。
近期收官的改编自沧月同名小说的古装情感大剧《七夜雪》主创团队构建以中式美学为基底的极美情感叙事。
开播以来，药师谷谷主薛紫夜（李沁 饰）与霍展白（曾舜晞 饰）从争锋相对到惺惺相惜，他们为了道义、情义做出“明知不可为而为之”的种种抉择，如知己般的情感牵动着、感动着观众的心。
《七夜雪》在播期间，从平台数据上来看，《七夜雪》实现了“全网热追”，其中，抖音主话题“七夜雪”浏览量达18.9亿，抖音热点累计霸榜71个，薛紫夜、霍展白、妙风均荣登角色榜首位，最高同时7位角色在榜；此外《七夜雪》还多次登上猫眼、德塔文、酷云、vlinkage、蓝鹰等网络剧榜单第一。
《七夜雪》是金牌制片人江陆艳、苏里继爆款大剧《三生三世十里桃花》《宸汐缘》后，合力打造的第三部“极美爱情”系列作品。该剧出圈的背后彰显该剧特色的美学视听。《七夜雪》在新疆取景拍摄了20天左右，为了能够更好地呈现至纯至净的白雪世界，剧组从堪景之后等待了漫长的六个月，才等到了合适的初雪。
继《三生三世十里桃花》火遍“四海八荒”、《宸汐缘》蜚声国际之后，《七夜雪》在中华千年文明中拾取文化瑰宝，用诗意浪漫的侠义故事呈现中式视觉美学与情感美学，也为海外观众打开了一扇了解中国文化的窗口。
优酷播出的古装爱情剧《春花焰》，是继《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》《度华年》后，优酷在古装赛道上的又一高热之作。该剧导演程箓此前与优酷合作过Z世代仙侠剧《护心》，在动作戏的把控上兼具节奏感、力量感和美感，视觉画面上侧重独特的画卷美学，花瓣飘落水波泛起涟漪，中式美学的古韵油然而生。
各大平台持续加码古装剧集，可以看出此类型仍是当下网剧创作的重要阵地。随着近几年视频网站的迅猛发展，拥有大量年轻受众的网络平台也开始成为剧集播出平台的主要选择。
比如在优酷平台，《墨雨云间》《花间令》《惜花芷》《度华年》等优质内容强势领跑，在内容创新上强化高效叙事，走出了“男欢女爱”的狭窄母题，转向探讨女性在时代中的自我选择和个体成长，《墨雨云间》更是云合认证的今年暑期档唯一一部播放量达S+的作品。
对于头部古装剧而言，网播同样可以取得不错的市场效益和作品影响力，比如《长相思》《庆余年》等均拥有不错的话题度和关注度。如此看来，剧集的品质、打动人心的故事，精湛的演技才是它能否成为热款的核心要素。
现实主义，
主打传奇、轻喜、励志
风格上，如今的古装剧，权谋争斗不再那么沉重，更加注重人物传奇故事的描述，以更加讨巧、讨喜的调性收割受众。
比如根据晋江文学城作者闻檀《首辅养成手册》改编的古风家宅爱情大剧《锦绣安宁》讲述了备受轻视却暗藏文韬武略之才的“卑微庶子”罗慎远（张晚意 饰）与一心寻求独立的“千金嫡女”罗宜宁（任敏 饰）从相互利用到相依相偎，携手经历波折，最终成功破局、执子之手相伴余生的故事。
值得一提的是，作为一部古风家宅爱情大剧，《锦绣安宁》以“宅逗”基调带领观众轻松入局，一窥错综复杂、矛盾升级的世家人际关系，而在人心叵测的宅府之内，也让我们看到了争执背后的亏欠、误解，以及亲情所带来的温暖与圆满。
该剧中，家庭群像个性鲜明、塑造饱满，长辈们威严庄重又不失可爱的一面，年轻一代更是鲜活逗趣、颜值在线，人物自带记忆点。罗府上下烟火气息浓郁，有细致入微的古风古韵，亦有自然松弛的日常百态，“生活流”质感与观众无形中拉近了距离。网友们喜闻乐见的趣味玩梗更是被巧妙地融入其间，古今相通的破壁衔接，令剧集所展现的温情与笑料极易通感于当代观众。
可以说，轻松、愉悦、不断撒糖的快节奏爽剧成为当下年轻群体最爱的一款，而 “轻喜”“甜宠”“传奇”元素的流行，无疑给了古装剧再次重振旗鼓的又一新出口。
2025年依然是古装剧大年
从古装剧集的播出成绩来看，观众对古装剧的需求热度依然不减，有着粉丝基础的IP改编作品不仅带来了市场保障，也为整个古装剧市场带来了暖流。而加入轻喜、甜宠、传奇等元素也让古装剧的市场空间更宽泛。
古装剧在成本方面并不占据优势，尤其是神话、仙侠等类型，后期特效更是耗资不菲。但不可否认的是，古装剧投资风险大，收益回报也大。而除了版权销售外，古装剧还有广告植入、手游版权、衍生品等收入。
观众层面，古装剧的服化道更“养眼”，有一定的观众基础。再加上，如今古装剧的播出生态更加多元化，而相较此前市场上的主流作品，古装剧在题材、内容、立意方面都展现出了更高水准，平台方和内容方更加注重内容质量。
比如日前开机的重大历史题材电视剧《太平年》聚焦吴越国“纳土归宋”的历史故事，落墨五代十国到北宋统一年间，全景式展现了华夏大地的战争与和平。故事讲述的是五代十国时期，吴越国主钱弘俶、北宋开国君主赵匡胤经历了国家分裂、社会动乱，认识到只有国家一统才能摆脱战火国殇，两人主导完成了“纳土归宋”的历史创举。
该剧将通过严谨的创作态度、高超的艺术手法，徐徐铺开一部纷乱大陆迈向统一的编年史，一阙赓续华夏文脉的浴火涅槃史诗。以丰富的电视艺术语言，充分阐释保境安民、纳土归宋，是家的选择、国的选择、民心和历史的选择。
平台方面，优酷重磅发布的2024-2025片单中，《珠帘玉幕》《蜀锦人家》《雨霖铃》《清明上河图密码》《藏海传》《凡人修仙传》《唐宫奇案》《长安二十四计》《暗河传》等大剧备受期待。江苏卫视发布的2025年幸福剧场片单中，《张謇》《珠帘玉幕》《清明上河图密码》《藏海传》等作品期待值拉满。
可以说，古装剧在国产电视剧中类型化程度高、发展较为成熟，以其精致的服化道和丰富的文化内涵深受观众喜爱。
不过，今年以来热播的古装剧中，古代传奇类题材的电视剧数量始终高居榜首，其次则是古代神话类，古装剧俨然已被“架空”式的题材所“垄断”，很多古装剧中纷纷加入了甜宠、仙侠等元素，古代传奇剧呈现一种“爆发”趋势。
