以变应变！四川广播电视台拓宽视听边界走出“新主流”之路

时事 2024-11-02 18:02 北京

主编温静导读：立足新发展阶段，四川广播电视台在“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的指引下，坚持“出作品、出人才、出效益、树品牌”总目标，以变革与创新走出一条媒体融合发展新路。

来源：主编温静

作者：唐瑞峰

2024年11月1日，2025年度“向新而生·视听无界”四川广播电视台新视听产业合作伙伴大会在成都举行。立足新发展阶段，四川广播电视台在“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的指引下，坚持“出作品、出人才、出效益、树品牌”总目标，以变革与创新走出一条媒体融合发展新路。

内容为王、技术支撑，

川台成主流媒体融合发展排头兵

随着新一轮技术革命在媒体行业的广泛应用，媒体生态、传播方式发生了深刻变化，以社交传播为基础的新型传播方式方兴未艾，信息传播的移动化，移动传播的视频化、碎片化，形成了新的传播生态。而此时，广电行业的主要矛盾和矛盾的主要方面都发生了变化，即供给与需求之间不平衡、结构不合理，四川广播电视台党委书记、台长刘成安在致辞中表示，“需求侧我们无法改变，但供给侧我们必须通过革自己的命来适应需求、满足需求。”

今年是媒体融合发展上升为国家战略的第十一年，这11年间，四川广播电视台也在通过不断迎接挑战、不断调整自己，以适应外部环境的变化，不仅从人才队伍、组织架构方面持续深化供给侧结构性改革，在内容生产方面，始终将优质内容作为舆论场上的“硬通货”，聚焦重大现实题材、革命题材、历史题材与考古题材，实施以纪录片、广播剧、影视剧等为载体的精品创作工程，在小而精、小而美上苦下功夫。

《总书记走在巴山蜀水间》《一江清水向东流》等重大主题报道产生了很好的口碑；《花开天下》《川渝春晚》《华西论健》《医生来了》等精品节目产生了极好的品牌效应；电视剧《火红年华》《紧急公关》《亲爱的小孩》在央视和其他一线卫视播出，收视飘红；《熊猫与你，滚滚而来》《寻找会说话的貊貊》《成都说不出再见》三部微短剧都入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”片单；《又见三星堆》《故乡几万里》等系列文化纪录片在央视纪录频道黄金时段播出；精品广播剧《回家》受到业界和受众普遍认可。全台多件作品荣获“五个一工程奖”、中国新闻奖等重量级奖项，前不久第34届中国新闻奖评选结果公示，四川广播电视台共7件作品获奖，创下历史最好成绩。

好的内容离不开先进技术的支撑，而先进技术又驱动着媒体转型发展。近年来，四川广播电视台坚持“移动化、轻量化、超清化”理念，加强高新技术研究应用。今年5月，国家广电总局确定全国9个省级台建设超高清卫视频道，四川卫视作为西部唯一代表入选；9月，四川广播电视台4K超高清转播车正式启用，支持8K、VR180°、VR360°、竖屏等全媒体内容制作分发，实现了传统讯道与云制播的有机结合，具备大型赛事、活动的超高清直播、转播能力。

刘成安表示，面对媒体融合发展的大趋势，“主动作为，适应变化，以变应变”，才能让主流媒体成为变化的主人。这不仅是媒体实现宣传报道指责使命的前提条件，更是传统媒体重新找回受众、客户，提升市场竞争力、重塑品牌商业价值的现实需求。

社会效益与经济效益双轮驱动，

川台在新赛道、新领域大有所为

目前，主流媒体的传统播出平台已不再是群众接受信息的唯一途径，越来越多的受众尤其是年轻人聚焦在以今日头条、微博、抖音、视频号等为代表的互联网平台，“面对这一客观事实，我们无法在传统赛道上弯道超车，却可以在新赛道、新领域有所作为。”刘成安如是说。

从2017年开始，四川广播电视台集全台之力打造旗舰移动传播平台——四川观察。在“造船出海”建设自有客户端的同时，2020年又抓住短视频、直播的风口，果断“借船出海”，在全国主流媒体中较早地开设了四川观察抖音号、视频号及微博，通过突破地域限制、观察世界热点的传播策略，抖音粉丝数在短短8个月实现了由200万至4000万的暴增，成就现象级传播案例。2022年，四川广播电视台又突破机制障碍，用市场化手段运营新媒体，目前已构建起涵盖客户端及抖音、微博、视频号、B站等在内的全媒体传播矩阵，去年还实现了用户数与经营创收的双过亿，成长为移动互联网主战场上全国主流媒体第一方阵的排头兵。

作为主流媒体，必须时刻将社会效益放在首位，但在传统媒体整体下行的大背景下，如何实现社会效益与经济效益的统一，甚至以经济效益反哺社会效益，以此形成持续良性的健康发展，却是所有主流媒体面临的难题。近年来，通过调整优化经营结构，推动传统产业转型升级，提升品牌广告自营能力，四川广播电视台已实现内容和经营的深度融合，不仅打造出“四川名片”“一县一歌”“一县一品”“中华喜宴”等优质产品，还依托内容生产，大力拓展“媒体+”多元产业，加速布局数字视听、户外广告、大健康、少儿培训等新赛道，积极响应“健康中国2030”国家战略，推出一系列大健康项目；成功举办金熊猫青少艺术节、毕业季等活动，拥有教育培训方面的王牌——金熊猫少儿艺术团，建立“金熊猫校园聚合创新平台”和“金熊猫美育生态联盟”等。去年举办首届金熊猫奖，明年举办第二届，都是线上与线下、媒体与产业全面融合的布局。

“何以解忧？唯有改革。”在刘成安看来，借助全面深化改革的东风，向社会提供更多高质量高水平的公共文化服务，以更多的精品节目，满足人民群众日益增长的精神文化需求，这不仅是全国广电媒体有效破局的方法与路径，更是四川广播电视台深化供给侧结构性改革，全方位塑造发展新动能新优势的有益探索与切实成就。

坚持变革、融合与合作，

川台蓄力书写未来发展新格局

“数年的发展成效，赋予了川台足够的能力融入未来新发展格局。”刘成安强调，下一步，四川广播电视台将继续坚持变革、融合与合作三大关键词。把精力和资源投向最有价值的地方，集中力量做“头部”、做精品；推动高新技术与内容生产、市场营销、活动执行等各环节的深度融合，推动优质内容生产与评价体系深度融合；构建适应市场需求的全媒体经营模式，从传统广告变现进一步向“新闻+政务+服务+商务”的全案服务运营模式转变。

发布会现场，来自四川广播电视台各部门的王牌团队负责人分享了卫视、大健康、影视、相亲&喜宴等方面的重磅规划。比如，开启新一轮迭代的《花开天下》将成为四川卫视系统性变革的起点。川台大健康将设立新媒体运营平台、老龄产业标准化平台等五大平台，通过跨界融合挖掘行业无限潜力。卫视频道“金熊猫·微短剧”计划即将开启，布局精品微短剧“大屏”新玩法；记录电影《南渡十八年》已进入创作阶段，将成为品牌IP与故宫文物同频共振的绝佳机会。接住“二本恋综”破天流量的相亲节目《巴士相亲》与全新喜事民俗纪实节目《红花郎·中华喜宴》都将与观众见面。

同时，发布会还展示了超高清、超级视觉秀、人工智能、XR等创新科技的场景应用，用技术与艺术的碰撞点燃媒体变革的又一场烟火，让新科技、新应用赋能内容生产与市场营销，打造新场景、提升新体验、扩大传播力，以新质生产力打造新质传播力。

多年来，四川广播电视台为众多合作伙伴带来全媒体一站式品牌解决方案，也基于一次次项目成果和价值共识一路同行。发布会上，成都空港瞿上体育文化产业运营管理有限公司、成都高新中演大剧院管理有限公司、成都高新文创传媒有限公司等合作伙伴与四川广播电视台签署了合作协议。四川广播电视台也现场向2024年度战略合作伙伴和优秀合作伙伴进行了表彰颁奖，展现出与客户携手共进、价值共赢的诚意与信心。

2025年，四川广播电视台将基本建设成为以视听信息服务为主业、多元化布局，具备良好内生动力驱动，人才、内容、技术、产业协调发展的新型主流媒体，在巩固提升内容生产这一核心竞争优势的同时，实现全流程、全平台、全链条的融媒综合服务, 成就一条专属于川台的“新主流”之路。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODczNDAzNA==&mid=2691830798&idx=2&sn=4978c4db50572e4a76874eed4ef7daec

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