今天是2024年最后一天。过去一年，你过得怎么样？
这一年，“逆向旅游”掀起新风潮，世界很大，目的地可以很小；“反向消费”火了，在追求美的道路上，年轻人选择极简，不“装”了。
这一年，流行起到处“接好运”，在B站，用户累计发送“接”字弹幕超576万次；“抽象”的风刮得更猛了，在小红书，超1000万条笔记、超1.6亿条评论都和“抽象”相关。
这一年，“爱自己”成了很多人的人生格言，在支付宝，通过对上万种服务背后的用户行为洞察，得出的年度关键词是“宠己”。这些关键词从不同的视角，共同诠释了这一年里年轻人“遥遥领先”的精神状态。
为什么是“宠己”
“2024，我抠抠搜搜花了很多钱，但都是花给自己的。”
这一年，Sugar薅羊毛战绩不菲，下单之前她已经习惯了价比三家，甚至被她发现买糖葫芦都能用优惠券。打开年度账单一复盘，除了要交房租的“转账”硬支出，今年花得最多的一类是文化休闲。她在工作之余打卡了7个城市，看了11场演唱会、两场音乐节。“该省省，该花花。钱要花在刀刃上。哪里是刀刃？就是我自己觉得最需要、最乐意的地方。”
2024年，年轻人、中年人都喊出了“重新养自己一遍”，给自己全方位的满足感和安全感，物质需求和情绪价值两手抓。他们一边对品牌溢价祛魅，把折扣店当成快乐老家，将星级酒店钟点房爆改洗衣房，迷上高性价比的“二手生活”，另一边又可以局部大方，心甘情愿为Passion和健康买单。
对这届互联网网民来说，健康消费就像日常的早C晚A，别看他们睡得晚，但护盾要叠满。支付宝数据显示，晚上10点后，是80后、90后投保健康险的高峰。并且，工作时长越长，持有保险比例越高。《2024职场人健康保障报告》数据显示，工作8小时以上的职场人比工作时长8小时以内的，持保比例更高，达到80%以上。
他们闷声攒小钱，宠己宠到老。喊着希望早日实现“退休自由”的他们，已早早规划起养老。延迟退休办法发布后，有3000万人涌入支付宝看养老金攻略。
和《2024有意思生活方式报告》总结出的年度趋势“做自己”相一致，“宠己”是当下年轻人的一种态度，也是对生活的一种积极表达。这届年轻人更倾向在自己的能力范围之内，更务实地宠爱自己，其背后实际上是年轻人生活方式的转变，将注意力逐步放在关注自我感受和自我实现，并在消费观念上趋向理性、成熟。
7成用户在支付宝不为“支付”？
小红书的年度关键词来源于评论数，B站的年度关键词来源于弹幕数，支付宝的年度关键词来源于平台海量服务背后的用户行为，也让我们看到支付宝的另一面。
这里普及一个冷知识：在以支付起家的支付宝，目前有七成用户日常使用的是非支付金融服务。在你不知道的角落里，支付宝已经被玩出了“花”。
有人用“养鸡”开启极简社交，在蚂蚁庄园与亲友承担起小鸡的 “共同抚养权”，并且已经有700万人给自己的小鸡收集了50多套“鸡皮”；也有人用“养基”打开了社交新圈层，在理财社区与同路人互相切磋“收蛋”经验。
印象中那个给我们“线上支付”启蒙的支付宝，除了可以花钱，如今也在让人从中学会如何攒钱。“每支付一笔，我就可以攒1.88元。”为了无痛攒钱，一珩在支付宝上给自己设置了笔笔攒。这不是个例，目前有大批00后在余额宝平均每月攒钱20次。也有人为了让攒钱更有趣，开启了“剧本攒”，随着剧情推进，将在虚拟世界中的消费，转为真实世界中的攒钱，存入电子小荷包。甚至不乏有人公开自己的小荷包，像分享社交动态一样，与网友互相监督攒钱进度。
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