蜂花挨骂，不冤。
文摘
2024-11-08 01:02
浙江
蜂花在官方小红书账号内转载了一篇“看清什么是真假闺蜜”的漫画广告。一个以女性为主要客户群体的品牌，背刺女性，实在令人愤怒。当然，网络上也有另外一种声音，他们认为蜂花用不着道歉，广告根本没有问题。比如，李诞在2021年发布过的一条女性内 衣营销内容。女性在职场遭遇的不公和歧视，被拿来造梗取乐，实在令人愤怒。事情发酵后，品牌方第一时间下架商品并发布道歉申明。同年，茶某悦色上架了一批长沙话主题的马克杯，其中有一句宣传文案是：“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子。”
“捡篓子”是长沙方言，有“得便宜、占便宜”的意思。事情冲上热搜后，奶茶品牌召回该主题的马克杯，并发布道歉信。错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感，实属不该。2022年，某炎洁发布的营销内容被骂上热搜，他们的广告词是这么写的：“调查显示：83%的男性不愿意给伴侣……的原因，竟然是s处太黑下不去嘴。”
如此下三滥的广告内容，品牌高层如何能审核放行，实在令人费解。
实际上，皮肤的色素沉积，属于健康的生理现象，且不会因洗护产品改变，这是一项健康常识。某炎洁的宣传论调毫无科学依据不说，明明是为女性提供服务的商品，广告内容却如此恶俗辱女。今年9月，国产美妆品牌花某莉亚，也因侮辱女性的低俗广告被骂上热搜。该品牌唇蜜的色号命名，不是字母数字编号，而是充满性暗示意味的名字。另外一张，从下往上的仰拍视角，搭配超 短裙，模特疑似走 光。相比之下，蜂花的营销内容，并不涉及低俗擦边，甚至表达的是女性之间的闺蜜情谊。这是男性视角下的刻板印象，更是一种对女性和女性友谊的轻视。漫画里，呈现的是雌竞、“恋爱脑”姐妹和没有边界感的劝分闺蜜。实际生活里，女性越来越不愿意沉溺感情，闺蜜之间劝分不成那就“尊重”甚至“锁死”。漫画里，闺蜜之间无论是贬损、夸奖还是阴谋，都要通过外貌来运作。实际上，女性朋友之间远不只是夸夸外貌、一块打扮彼此，这么肤浅。如果说，女性友谊里也有阴暗潮湿的部分，那也绝对不限于对外貌上的贬损。现实生活里的女性，和同 性朋友之间的友谊，当然是真诚的。可这种真诚不是建立在“不抢男朋友”、每天夸对方“宝宝你好美”。她们可以交流情感问题，但这只是女性友谊里的冰山一角。倾诉学业、事业上的烦恼、互相鼓励、互相帮助、互相影响，让彼此走向更大的舞台，是女性友谊带来的更大助益。如果把漫画呈现的闺蜜情，视作女性友谊，那就太看轻女性了。蜂花的文案看似共情女性、表达女性，但也只是男凝视角下的表达。这几年，女性消费者在低俗营销的冒犯下，钝感力一天天衰退，对性别恶意的感知力越来越强。
