后“地产足球”时代 谁在支持中超联赛？

11月3日，2024赛季中超联赛落下帷幕，上海海港足球队最终捧得冠军，上海申花足球队位列亚军，成都蓉城足球队最终排名第三。其中，这三家俱乐部有一个共同点，都是由国企、国资控股。

上海海港足球俱乐部由上海国际港务(集团)股份有限公司全资控股，上海申花足球俱乐部是由上海久事投资管理有限公司全资控股，成都蓉城足球俱乐部则是由成都兴城投资有限公司控股95%。

这让曾经在中国职业足坛风靡一时的“地产足球”时代彻底宣告结束。

回溯至上世纪90年代，以万达为代表的商业地产企业率先踏足中国足球领域，不仅为联赛注入了新的活力，更是在竞技成绩上取得了巨大的成就。进入21世纪10年代，随着恒大的强势介入，地产资本对中超的影响达到了前所未有的高度。恒大通过巨额投资，将广州恒大打造成为国内乃至亚洲的顶级强队，几乎是在同一时期，绿城、华夏幸福、富力、佳兆业、苏宁、绿地、建业、人和等一系列地产商也纷纷加入到投资足球的行列中来，一时间，联赛超过2/3的俱乐部金主均是地产公司。中超联赛因此迎来了一个高水平外援云集、竞争激烈的黄金时代。

然而，好景不长，随着2020年后中国房地产市场的调整，许多地产企业面临严重的财务危机。这也直接导致了这个行业对职业足球的支持力度大幅下降，甚至出现了完全撤资的情况。最典型的例子便是2021年初，刚获得中超冠军不久的江苏苏宁宣布解散，这对中国足球的环境与支持者而言，无疑是一记重击。此后，多个由地产资本支撑的俱乐部相继陷入困境或停止运营，标志着曾经风光无限的“地产足球”时代正式落幕。这一转变不仅反映了中国足球环境的变化，也是中国房地产行业变迁的一个缩影。

2024赛季，中超联赛的格局彻底“变天”。随着浙江、河南两家俱乐部彻底与绿城、建业的地产公司“脱钩”转为国企、国资背景后，在16家俱乐部中，仅剩北京国安、青岛西海岸、武汉三镇、沧州雄狮、南通支云等几家俱乐部还有房地产以及建筑工程相关的行业背景。更加令人尴尬的是，据体坛传媒集团下属的体育商业全媒体平台“体坛经济观察”报道，“地产足球”破灭后，代表着中超地产足球最后荣光的北京国安，也正遭遇着运营的困难，目前俱乐部一线队球员、教练的工资，都是由北京市体育局专款专拨。

那么，在后“地产足球”的时代，是谁作为“主力军”在支持中超联赛？我们先从俱乐部的投资背景来细分。

我们曾经在《青岛“一城双超”2024赛季总结》的内容中，对2024赛季中超联赛拥有国企、国资投资背景的俱乐部进行了整理和统计：

而这些俱乐部背后的国企、国资又分为两种。一种是上海港务、上海久事、成都兴城、鲁能、国网电力、浙江能源这种以实体资源和政府投资为主的“老钱风”；一种则是济南文旅、浙江商贸旅游、郑州航海体育发展、洛阳文化旅游这类轻运营的“文旅风”。这也让足球与国企背景下的商业投资、文化旅游的业务版图之间的联动发展成为职业联赛中的新看点。

在16支中超俱乐部中，深圳新鹏城是唯一拥有外资背景的俱乐部。他们与曼城、墨尔本城、蒙特维多城托奎、特鲁瓦、洛默尔、巴勒莫，巴伊亚、纽约城、孟买城、赫罗纳、横滨水手等遍布世界各地的俱乐部一同，都隶属于阿布扎比联合财团旗下的‌城市足球管理集团。

其余6家俱乐部，北京国安、青岛西海岸、武汉三镇、青岛海牛以及已经降级的梅州客家和南通支云则同属民企背景。

在帮助民企俱乐部的生存轨迹上，青岛这座拥有两家中超俱乐部的城市开辟了一条新路径——市、区财政的双重支持。《足球报》首席记者陈永在11月11日新闻报道《2024中超落幕：利空出尽，只待利好？》的内容中提到：青岛市给了海牛2000万人民币的支持，此外，城阳区在场地层面也提供了支持；西海岸则是得到了青岛市和西海岸新区各2000万人民币的支持，2024赛季还有1000万的冲超奖励。这也让两家俱乐部除了同时代表青岛这座城市之外，也分别为各自背后的城阳区和西海岸新区“代言”，成为两个区市在体育发展方面的“竞争引擎”以及与文旅相结合的“赛事助推器”。这些举措不仅有助于民企俱乐部的生存和发展，也为地方政府在体育和文化领域的发展与竞争提供了新的动力。

职业足球联赛的价值应该包括品牌建设、球迷关系管理、社会影响力等多个方面。归根结底，除了国资、国企以及政府等方面的支持，作为职业足球俱乐部需要通过多元化和创新的商业模式，才能够持续提升其商业价值，为俱乐部、球迷和相关产业带来更多的发展机遇和现实回报。

我们对2024赛季中超联赛各家俱乐部发布的赞助商、合作伙伴、供应商的矩阵列表以及相关赛事和商务活动的品牌呈现进行了总结和梳理，看看哪些行业才是与职业足球联赛最有商业契合度以及价值认可度的。

通过相关信息显示，酒精类饮品、快消品、餐饮、汽车、医药、运动康复、房地产、航空、场馆运营商、票务平台、通讯运营商等行业是最多与俱乐部建立合作关系的行业品类，但以银行、保险、互联网金融为代表的金融类企业、品牌、以及相关产品才是现阶段对中超俱乐部支持最大、数量最多、分布最广的商务“伙伴”。

2024年6月，青岛银行成为山东泰山、青岛海牛官方合作伙伴

以青岛银行为例，自2024年6月青岛银行成为山东泰山、青岛海牛官方合作伙伴以来，青岛银行与两家足球俱乐部在青少年足球、高端赛事体验、品牌联合推广、球迷观赛服务等方面开展深度合作，共同推动金融与体育的深度融合。

其实不仅仅是在中超联赛，放眼国际足坛，俱乐部与金融业的合作非常普遍，这些合作关系不仅限于银行，还包括保险业和更广泛的金融服务业。这些合作不仅仅限于简单的赞助，而是涵盖了品牌推广、社会责任项目、以及金融产品的推广等多个方面。

例如：法甲联赛的巴黎圣日耳曼（PSG）与卡塔尔国家银行（QNB）；英超联赛的曼联（MUFC）与美国运通（American Express）、切尔西（CFC）与日本三井住友银行（SMBC）、托特纳姆热刺（THFC）与友邦保险（AIA）、利物浦（LFC）与渣打银行（SCB）；德甲联赛的拜仁慕尼黑（FCB）与德国安联集团（Allianz）等都是职业足球俱乐部与金融业合作的成功典范。

在与职业联赛官方合作方面，2004年到2020年，世界上最具商业价值的英格兰超级联赛联赛被曾被冠以“Barclays Premier League”（巴克莱英超联赛）。在这段时间内，排名汇丰银行和苏格兰皇家银行之后的英国第三大银行公司巴克莱银行作为主要赞助商，为英超联赛提供了重要的财务支持和品牌推广。尽管自2020年起，英超联赛不再有冠名赞助商，恢复为“Premier League”，但巴克莱银行仍是其官方合作伙伴，它们之间的合作仍然被认为是体育赞助中的一个经典案例，展示了金融机构与体育赛事之间成功的合作关系。特别是经过15个赛季的培育，现阶段英超联赛中大部分俱乐部以及大量足球运动员都是巴克莱银行的客户，甚至英超中许多比赛球场都采用了该公司的支付解决方案，就连很多球迷依然称英超联赛为“巴克莱”。

在国内，中国平安与中超联赛的合作，也被作为金融业与足球行业“跨界”的一段佳话。

中国平安与中超联赛的合作始于1997年，当时中国平安全资收购了深圳足球俱乐部，并将其更名为“深圳平安队”。凭借球队的出色表现，足球一度成为了深圳的城市名片。

2014年，中国平安再次与中国足球“再续前缘”，成为中超联赛的冠名赞助商，这一合作关系持续了十年，成为中国高级别职业足球联赛历史上冠名时间最长的企业合作。在这段时间里，中国平安不仅为中超联赛提供了重要的财务支持，还通过多种方式支持中国足球、中国体育事业及全民健康事业的发展。

中国平安还在保险保障、医疗服务、科技创新和乡村振兴等方面发挥了重要作用，助力中国足球的长远发展。通过这些多方面的努力，中国平安不仅提升了自身的品牌形象，也为推动中国足球事业的发展做出了重要贡献。

由此可见，金融行业对职业足球联赛的支持不仅仅是出于品牌曝光和市场拓展的考虑，更是为了实现社会责任、社区建设和金融产品的推广等多方面的目标。通过这些深度合作，金融机构不仅提升了自身的品牌形象，也为足球俱乐部和联赛的发展提供了重要的支持。这种双赢的合作模式，相信将继续在未来的体育营销中发挥重要作用。

尾声：在后“地产足球”时代，中超联赛正在经历一场深刻的变革。国企、国资以及以金融为代表的相关行业正在深入和广泛的介入，这些都为中超俱乐部提供了稳定的资金来源，也为联赛的发展奠定了的基础。这些变化反映了中国足球环境的全新趋势，也预示着一个全新时代的来临。