近日，一款名为“夜谜”的微信小程序悄然出现，迅速引起了广泛关注。其独特的粉色“色”字图标以及背后北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（京东）的强大背景，使得这一尝试颇具看点。然而，这款被认为是京东进军情趣用品市场的新尝试，却在短暂上线后因违规被暂停服务。
“夜谜”小程序试图打造一个集情趣用品展示、视频观看、个性化推荐于一体的平台，底部导航栏包括“18禁”、“看视频”、“明星品”、“我的”四个板块。特别是“18禁”区域细分为“男性专属”、“女性专属”等多个敏感类别，显示出京东在探索新业务领域的决心。然而，这款小程序很快触碰到了监管红线。根据微信官方通报，“夜谜”因“无实质服务内容引导跳转”被判定为违规，并被暂停服务。
这一决定反映了当前互联网环境下对于内容合规性的严格要求，也提醒企业在拓展新业务时，必须严格遵守相关法律法规，确保内容健康合规。
大数跨境发布的《2024成人情趣用品市场洞察报告》显示，成人情趣用品市场规模正在极速增长，预计2019年-2026年，全球市场规模将从271.7亿美元增长至527亿美元，2030年更是有望达到807亿美元。
与此同时，电商平台已经成为消费者购买情趣用品的主要渠道，占比达到60%以上。而在全球电商平台当中，京东相关品类的GMV最高，2023年达到103.65亿美元；淘宝和亚马逊排在其后，GMV分别为55亿和14.31亿美元。
社会反响
事件引发了网络广泛讨论。一方面，有人认为，京东作为电商巨头，涉足情趣用品市场是一种创新尝试，有助于打破传统观念，推动行业正规化发展。另一方面，也有声音指出，情趣用品市场的特殊性要求企业在推广时必须更加谨慎，避免触及法律与道德底线，特别是在互联网平台上，更应注重内容导向和用户隐私保护。
“夜谜”小程序的短暂上线与迅速下架，不仅是对京东的警醒，也是对整个互联网行业的一次提醒。在追求创新与发展的同时，企业必须将合规经营放在首位，确保业务活动在法律框架内运行。未来，随着监管政策的不断完善和消费者需求的多元化，如何在合规与创新之间找到平衡点，将成为所有互联网企业共同面临的课题。
x
未来展望
如今它再次上线，或许透露着京东对情趣市场的重视，并不是之前网传的京东在测试新程序遇到BUG了。不过尽管如此，“情趣用品+内容电商”的组合仍存在很大的风险，特别是在内容未经严格审核的情况下容易存在合规问题。因此平台应主动承担更多社会责任，对内容质量和安全严格把控，不能让内容变得低俗，坚决防止给社会带来不良影响。
拓展阅读：
2024-08-03
2024-08-04
2024-08-04
2024-08-03
2024-08-01
2024-08-02
2024-07-27
