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微短剧作为一种新兴的影视业态，在吸引资本入局的同时，也引起了不少省级广电媒体的兴趣，纷纷将目光瞄准这一赛道。然而，如何在这波风口破题入局，却是值得大家深思的问题。作为一名从事过影视文化产业管理多年的人，借此机会和大家探讨一下各地发展微短剧业态的破题之举，以期为省级广电媒体提供有价值的参考。
一
要洞悉趋势，避免盲目跟风
目前，从全国来看，微短剧业态做得好的有两类地方，一类是青年人才比较集中的地方，比如北京、西安、郑州、杭州等地。微短剧归根到底是文化创意产业，创意产业年轻人是主角，这些城市高校集聚，人才密集，文化产业和互联网产业走在全国前列。另一类是头部影视基地，比如横店、象山等地，这些基地拍摄场景丰富，配套完善，有完整的产业链，对于发展微短剧有着天然的优势。
如果从市场主体来看，目前微短剧市场还是平台在主导，大部分制作公司都是围着平台在转。省级广电媒体发展微短剧，优势在于资源整合、品牌影响、观众基础等方面，但内容创新、项目运作模式这方面的短板也非常明显。现在已经有湖南、江苏、浙江、黑龙江、河南、云南、陕西、四川、重庆等省级广电媒体进军微短剧赛道，有的甚至专门开通微短剧频道或者在黄金时段播出微短剧。
微短剧是影视作品型态中的一种，是移动互联网时代下的产物。它既有影视作品的属性，又有互联网的基因，在玩法上有别于传统影视剧。其产业链主要涉及内容策划、投融资、前期筹备、拍摄、吃住行、机灯美、服化道、后期制作、审查、宣发、投流、播出分账等诸多环节。要发展这一业态，首要之务便是要洞悉微短剧业态的发展趋势，明确其背后的逻辑与动因，再结合本地资源禀赋、人才储备、市场环境等因素进行综合评估，判断是否适合发展这一业态。
二
精准定位，差异化发展
定位不仅关乎这一业态的长远发展方向，也直接影响到其在市场中的竞争地位。如果省级广电媒体要布局这一业态，要明确其发展目标是，是仅仅投几部微短剧项目呢，还是在这领域重点发力，打造专门的基地（园区），如果是后者，那么要重点考虑其功能定位、服务对象等要素。一个是长远发展目标的定位，比如是助力当地打造微短剧之都，还是建成全国一流微短剧基地（园区）。
另一个是当下的定位，譬如，这个基地（园区）是以场景为主，还是创意人才集聚为主、还是以后期制作或者其他配套服务为主，这个一定要明确。同时，还需注重与其他地区的错位发展，避免同质化竞争。任何行业都怕同质化竞争，就像过去影视基地火爆的时候，很多地方争相上马影视项目，全国一度出现了几百个影视基地，有的也是地方广电集团投资的。但到目前为止，真正运营成功的却凤毛麟角，最终造成的是资源的浪费，伤害的还是产业本身。
三
政策护航，优化营商环境
北京、上海、广东等前沿地区，敏锐地捕捉到了这一新兴业态的潜力，针对资金扶持、创意孵化、市场推广等关键环节出台了一系列政策措施。地方政府推动微短剧业态发展，通过构建完善的政策体系，有望推动业态向更高层次迈进。有条件的省级广电媒体在当地政府政策的基础上，如果专业花力气打造微短剧基地的话，可以制订园中园的政策，激发创作活力。但有一点必须重视的是，不能忽视政策的兑现度。过去有些地方出台的扶持政策看上去很好，但因为各种各样的原因无法及时兑现或者兑现不了，最后影响的是当地的口碑。所以，出台了扶持政策，一定要确保政策红利能落地，让每个符合条件的企业和个人感受到扶持政策的温暖与力量。
四
构建灵活机制，激发市场活力
灵活高效的机制是微短剧业态持续发展的重要保障。这个机制主要涉及两个方面：
政府层面
审批服务
比如企业注册、证照办理等。
协拍服务
剧组拍摄通常会涉及多方面的场景和道具，特别是一些特殊场景和车辆，比如政府办公楼，交警封路封道，警车，消防车等等。可以由相关部门支持省级广电媒体牵头设立全省微短剧服务中心，通过一站式服务为微短剧企业注册、项目申报、资金申请、法律咨询、拍摄、知识产权保护等方面提供便利，从而降低企业运营成本，提高投资回报率。
配套企业的服务
配套服务
比如在费用结算、优惠额度、场景协调等方面需要专门对微短剧要有更为灵活的机制和方式，毕竟微短剧拍摄周期短，流动性大，如果服务机制不灵活，恐怕会影响到剧组来拍摄取景的意愿。
五
优化拍摄环境，提升产业吸引力
拍摄环境的优劣直接影响到微短剧的制作质量和成本。微短剧拍摄周期短，普遍在几天至十几天不等，对于剧组来说，最怕超时超支，比如拍摄场景过于分散，不够集中，交通基础设施落后等等，都是剧组考虑的因素。再加上剧组出行车辆多，涉及的车辆有轿车、中巴大巴车、发电车、拉道具和设备的大货车等，如果拍摄场景附近路况差，又没有充足停车位的话，势必会影响到剧组的拍摄体验。因此，应该高度重视拍摄环境的优化工作，争取政府部门共同为剧组提供便捷、高效、舒适的拍摄条件和服务保障。具体而言，可以通过加强拍摄点周围的基础设施建设和改造升级工作，提升道路、交通、水电等基础设施的承载能力和服务水平。
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