从2019年开始，河北已经连续举办了五届全省冰雪运动会，并在全国首创省市县三级分层办赛模式。从“首冰”到“五冰”，见证着河北迈向冰雪运动强省之路。“上冰雪”从小众成为大众，“冰雪热”从一季到全季，河北的“冰雪文章”越写越精彩。
“五冰会”冰上龙舟比赛现场。
今年，河北省对第五届冰雪运动会进行全面升级，多举措将冰雪“流量”变为经济“增量”，解锁“冷资源”，释放“热效应”。
抓品质赛事供给 培育冰雪IP赛事
体育赛事是体育产业的核心内容之一，其强大的参与性、带动性和持续性的特征，对推动体育产业的发展和促进区域经济增长具有重要作用。我省积极举办高等级、高水平专业赛事，突出抓好吸引中高消费人群、青少年群体参与。张家口市成功打造了自主品牌赛事—雪耀中国·高山滑雪积分赛，2023-2024赛季共举办6站赛事，吸引了国内外1400多人参赛；2024-2025赛季也将安排8站赛事。
今年雪季，国家体育总局冬季运动管理中心公布的23项全国雪上项目比赛中，我省承办12项，占比达到52%；11项全国青少年冰雪项目赛事中，我省承办4场，占比和数量全国最多。
赛事经济的红利不仅局限于直接的消费拉动，更在于其能带动体育用品销售、场馆运营、赛事培训等多业态综合发展，对相关产业产生深远影响。据统计，赛事期间，崇礼各大滑雪场日均游客量接近6000人，雪具店日均销售额高达3.5万元，销量非常可观。
抓观众游客引流 提升赛事体验感
发展赛事经济，增加赛事供给是基础，但比赛如果缺少吸引力，则拉动体育消费无从谈起，因此增强赛事吸引力成为关键。“五冰会”期间，省体育局加大赛事策划包装力度，突出抓“八个有”，即有专门策划、有预热宣传、有氛围营造、有垫场演出、有灯光音响、有主持串场、有现场互动、有礼包优惠。强化观众组织，靠市场运营增加观众，靠组织家长团、亲友团、同学团、粉丝团增加观众，靠体育消费券、旅游购物优惠券增加观众。积极推动赛事走出场馆，把体育赛事办进景区、街区、商圈、乡村，增加人流量。针对包括林孝埈、谷爱凌等众多世界一流选手参赛的中国杯短道速滑精英联赛第二站（河北石家庄）、国际雪联单板滑雪和自由式滑雪U型场地技巧世界杯（崇礼站）等比赛，大力宣传造势，营造良好的观赛环境，汇聚了人气，吸引了大批粉丝现场观战、热情助威。
抓多种业态融合 促消费链条延伸
一场场精彩的体育比赛，牵动无数观众的心，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。
“五冰会”期间，省体育局积极加强与文旅、商贸、农业等部门对接，全面实施“赛事+特色文化”“赛事+商业商贸”“赛事+展览展会”“赛事+乡村振兴”等举措，在赛事期间嵌入旅游观光、美食体验、休闲购物、民俗文化等内容，延长消费链条，实现“一日参赛多日停留”“一人参赛多人消费”，推进赛事“流量”转化为消费“留量”。
此次省“五冰会”，秦皇岛全市将设立10个五冰会主题打卡点，推出联峰山、鸽子窝等热门景区的旅游线路，并在山海关古城举办体育文化旅游大集，搭建起体育产业展示、文旅景区展示、特色产品展示、非遗展演、特色美食5部分元素，打造能玩、能逛、能体验的体育消费新场景。唱响“这么近、那么美，周末到河北”体育赛事之约。
抓市场化办赛 放大经济效益
河北省将市场化办赛作为拉动大众消费、激活市场潜力的核心战略。摒弃以往“关门办赛事”“就赛事办赛事”的思维定式，利用赛事企业、机构的包装、整合、营销能力，充分挖掘赛事相关资源的市场价值，借助市场力量提升赛事水平。
五冰会期间专门制订了赛事招商方案，通过让渡相应赛事活动的部分权益，在广告投放、赞助支持等方面与5家企业达成了商务开发合作协议，最大限度放大经济效益。
来源：体育生活报
监制：马 轩
审校：张全奎
编辑：王 迪
