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地坛龙潭庙会大年初一开幕，来“故宫以东”过大年，更多新春活动“剧透”→

旅行   2025-01-21 15:40   北京  

春节去哪玩？不妨来东城。1月20日，东城区召开2025年新春文化活动新闻通气会，“剧透”春节期间精彩活动。

启幕“‘故宫以东’过大年”新春系列文化活动，推出百余项活动，近千场次演出；结合全区不同区域风貌特点和城市功能，通过灯笼、景观小品、电子大屏、夜景照明等多种形式，营造喜庆祥和的节日氛围；统筹商圈街区、行业协会和市场主体精心策划新春促消费活动，打造丰富多彩的节日体验；年味浓厚的群众文化活动、特色文旅产品包、全面细致的行业保障，让群众过个开心年、舒心年、放心年；地坛、龙潭庙会，迎接市民游客共度丰富多彩又充满传统文化韵味的新春佳节……为迎接首个“非遗版”春节，东城区聚焦文商旅融合新场景，精心策划一系列活动，诚邀广大市民游客相聚东城、畅玩东城，一同体验烟火气、民俗情、文化味。


联动全域文化资源

凸显新春文化味



为迎接首个“非遗版”春节，东城区联动全域文化资源，全面启幕“‘故宫以东’过大年”新春系列文化活动。在新闻通气会上，东城区委宣传部分管日常工作的副部长李焱介绍：“新春系列文化活动共分为庙会迎春、中轴报春、云端贺春、艺彩颂春、书香赏春、民俗庆春六大板块，涵盖116项群众文化活动，全区40余家剧场将推出近千场次精彩演出。诚邀市民朋友们来东城感受古都风韵、中轴风采、文化潮流，欢度一个欢乐祥和的新春佳节。”
“庙会迎春”系列活动中，地坛、龙潭新春文化庙会将精彩继续，于1月29日（大年初一）至2月4日（大年初七）举办。“中轴报春”系列活动将突出北京中轴线的文化地标，接续举办“华夏神兽 献瑞前门”正阳门镇水兽文物活化亮相、“京腔京韵 齐放前门”天乐园开场大戏、“春盈华夏 福至前门”新春年货大集等活动。“云端贺春”系列活动，将通过创作AIGC原创短视频，打造“记忆里的年味”文化东城专区，发布文化名人大拜年视频等，提升春节文化年味。“艺彩颂春”系列活动包括第十届钟鼓楼相声会、“会馆邀您过大年”“博物馆里过大年”系列活动等。“书香赏春”系列活动陪伴广大读者在书香里过大年，涵盖“阅迎新”实体书店新春系列活动，以及“图书馆里过大年”“春节主题故事会”“元宵诗会”“名人讲堂”“迎春送福走基层”等特色活动。“民俗庆春”系列活动包括第三十三届东城区新春游乐会、建国门街道第十八届立春文化节，天坛公园、红桥市场及各相关街道将举办“春节里的非遗”等一系列主题活动，为市民群众呈现一个文化味的新春佳节。
为了让市民群众度过一个充满文化味儿的新春佳节，东城区还将特别推出“金蛇献瑞”新春文化消费券，携手中山音乐堂、保利剧院、新影联金宝影城、嘉德艺术中心、王府井书店等42处驻区剧院、电影院、博物馆等文化空间及实体书店，串联起东城区优质、多元的新春文化消费场景。消费券将面向劳动模范、道德模范、榜样人物、环卫工人、快递小哥以及街道市民群众等发放，送上东城独特的节日问候。除此之外，东城区还将在猫眼电影票务平台东城专区上发放满30元减5元观影随机立减券，总计4000张。

传统与潮流相融合

两大庙会构建文化盛景


春节至，庙会启，年味儿正当时。逛庙会是中国人沿袭已久、迎接农历新年的独特庆祝方式。2025地坛、龙潭庙会将于1月29日（正月初一）开幕，持续至2月4日（正月初七），由东城区园林绿化局和东城文旅集团共同主办，力求多元呈现年俗文化内涵、多维提升庙会互动体验、多向满足游客精神文化需求、多样营造喜庆祥和氛围，构建全民共享、近悦远来的文化盛景，持续拓展传统年俗文化的辐射广度与深度。
其中，第三十七届地坛春节文化庙会突出“中国年”，主题为“大过中国年 喜迎四海春”，汇集全国各地的年俗特色内容，推出年味大餐、年礼大集、年俗大赏、年运大开、年玩大家、年景大片六大板块，设置舞台表演、互动体验、主题展览等丰富内容，在营造红火年节氛围的同时，传递中华传统年俗文化内涵。
第三十九届龙潭春节文化庙会聚焦“北京味”，立足北京作为全国文化中心的功能定位，推出古都腔调、市井喧腾、都会烟火、京华风物、京彩冰雪、千树结彩六大板块，设置舞台表演、美食年礼、互动体验、冰雪娱乐、系列京味文化展览等丰富内容，充分彰显古都韵味、红火年味与地道京味。
东城文旅发展集团有限公司党委副书记、总经理毛向春表示，本届地坛、龙潭庙会将坚持“守正创新”原则，在延续往届庙会优秀传统的基础上，结合当下人民群众的美好生活需求，进行内容与运营的创新。
在活动特色上，地坛庙会力求通过传统文化元素的创新呈现，诠释“中国年的样子”，营造“八方汇聚 四海同贺”的热烈节日氛围。龙潭庙会则以“京味儿”文化的“移步换景”，展现首都古韵与现代北京的历史交融，实现春节民俗传统文化与潮流文化的有机结合。
在京津冀区域协作上，河北省作为地坛庙会2025年度主宾省，将集中展示当地丰富多彩的民俗风情。龙潭庙会呈现北京中轴线特色文化内容，讲述北京城与中轴线的故事。同时，两大庙会分别引入了来自天津的美食、年礼与曲艺表演，加强了京津冀三地文化交融。
两大庙会还将推出特色美食与优质年礼指南，引领“年味”时尚消费新潮流。同时，深度挖掘文化创意资源，精心打造“地坛铃”“醒狮包挂”等特色文创产品，打造独具特色的“庙会礼物”。
适逢首个“非遗版”春节，本届地坛与龙潭庙会通过官方线上平台公开招募“年味美食”与“年礼好物”，吸引了具有地方特色和年俗文化韵味的各品类展商踊跃参与，汇聚了众多在京老字号与各地非遗项目。地坛庙会邀请游客们沉浸式探索中国丰富多样的饮食文化和一系列具有创新创意的“年礼好物”，深刻感受传统文化与现代创意交汇的火花；龙潭庙会主打“传统北京味道”和“新派北京小吃”的新旧碰撞，并精心策划了“最有京味儿的年礼百货集”，为广大游客留下最具烟火气的新年记忆、提供丰富的年节购物选择。

钟鼓楼大年初一敲响新春钟声


文化活动热起来，基层群众乐起来。春节期间，东城区将以传统节日作为弘扬中华优秀文化的载体，通过丰富多彩的群众文化活动营造良好节日氛围。
地处北京中轴线北端的钟鼓楼是一个传播中国时间文化的地方。1月29日（大年初一），东城区将在钟鼓楼开展“击鼓鸣钟廿四声·春节”击鼓鸣钟活动，邀请北京中轴线15个遗产点位的代表共同参与敲响钟楼一层的数字大钟，总计敲响数字大钟108次，表达一元复始、钟鼓迎春的热烈氛围。同时，在鼓楼二层进行击鼓表演，先是用鼓声体现“紧十八，慢十八，不紧不慢又十八”的传统规制，再以新的表演方式，用渐渐炽烈的鼓点勾勒出岁序更替、钟鼓喧天庆新年的热闹场面。
2月3日（大年初六）恰逢立春，东城区将在钟鼓楼院内开展“鞭春牛”仪式，包含漏刻博士与司晨报春时、击鼓鸣钟表演、春神巡游、喊春、迎春牛、打春、舞台表演等一系列仪式活动，将古老的民俗仪式与现代化视觉呈现相结合，迎接春天到来。春节期间，钟鼓楼还将举办“嘉兹灵蛇 与时偕行”蛇年文化主题展。
区文化馆在1月30日至2月4日（大年初二至初七）举办第三十三届新春游乐会，包含新春文化市集、民间工艺体验系列活动、传统老北京皮影戏表演、群众广场舞大赛、相声专场演出、儿童乐园、公益电影等七个文化活动板块，全力满足市民文化活动需求。区图书馆线上线下联动，总馆分馆齐动，开展新春主题系列阅读活动。
第十届钟鼓楼相声会将奉上三场专场演出，演出汇聚“老、中、青”三代相声艺术家，为百姓营造欢乐祥和的节日文化氛围。
东城区文旅局局长王铁峰介绍，作为东城区独有的文商旅融合品牌，“故宫以东”春节文旅促消费活动将以“故宫以东 年在一起”为主题，于1月13日至2月4日举办。活动围绕酒店年夜饭、新春主题市集、寒假亲子家庭出游产品、周边文化消费产品推荐等内容，推出“故宫以东—年夜饭”“故宫以东—老城新夜”等主题产品包，既集合了区内多家星级酒店的新春主题产品，也同步推荐文化金三角区域戏剧演艺、文博艺术展览、市集游乐活动等多个品类，通过携程“故宫以东”品牌专区进行集中推送。活动期间，还将与同步上线的“故宫以东十二时辰”推广活动双向链接、互相引流，通过达人探访、笔记攻略、路线推荐等内容进行宣推，推出一系列方便游客参考的旅行方式与多样的文旅产品，不断激发文旅消费潜力。
优质的文旅产品供给契合着“欢欢喜喜过大年”的气氛，也回应着“把日子过得更好”的期待。春节期间，东城区将做好假日文旅市场秩序整治，督促各旅游景区加强对大型游乐设施、高风险旅游项目等风险隐患排查，大力打击整治假日旅游市场秩序问题，确保居民游客度过安全、欢乐、祥和的春节假期。

“花式”促销激发消费潜力


新春佳节即将到来，东城区大力提振消费，精心策划了一系列新春促消费活动，为广大市民和游客打造丰富多彩的节日体验。
2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”活动盛装启幕，为全年“东城消费季”拉开了序幕，带动全区众多精彩商业促消费活动纷至沓来。东城区商务局局长吕绘表示，春节期间，2025金街过大年暨“王府井发布”全国大型品牌活动持续展开，地坛、龙潭两大春节文化庙会京味儿十足，王府中环冰乐园等五场冰雪活动打造“冰雪派对”，还有闪耀着独特魅力的5大商圈、9条特色商街以及24个大型商业设施，联袂奉献近百场主题促消费活动，让到东城区游玩的市民游客沉浸式感受到浓浓的年味。
记者了解到，1至3月，王府井商圈围绕“国际+时尚”打造“金街过大年”主题活动，横跨两个月的春节品牌盛宴充分展现了王府井作为国际一流商业街区的独特魅力，为国内外品牌提供展示和发布的窗口，也让王府井步行街成为春节期间市民和游客首选的消费新场景。
“前门plus”2025新春嘉年华活动打造演、食、娱、秀、景全方位消费大舞台，文旅推介、品牌宣发、年货大集以及前门CityWalk中轴路线推广活动，展现出中轴线浓浓的京味儿和现代活力。
在隆福寺商圈，“新隆福人民市场——有福·隆福新春艺术节”活动汇集互动艺术展、公共摄影展、非遗展览、艺术签绘、文创市集及艺术表演等六大核心活动，《YOU福新春艺术季》主题活动为市民提供新春“福地”集福游园体验。
簋街举办“新年味更浓，食惠在簋街”活动，通过优质的年夜饭服务，满足消费者多元化需求。30余家餐饮品牌将派发“食惠券”，让大家享受优惠美味的新春盛宴。
崇文喜市·国潮年货节已经启幕，以“金蛇纳春 福满东城”为主题的年货节闪亮登场，还有《年货节漫游指南》和吉祥物打卡。1月8日开业的崇文门菜市场人气爆棚，合景摩方、国瑞购物中心、新世界百货推出多项促销活动。
此外，南锣鼓巷上演“金蛇献瑞闹新春，南锣鼓巷里寻年味儿”活动，金宝街·红星胡同正在举办“2025‘星耀非遗’新春非遗文化市集”，红桥市场将开展珍珠文化体验活动及线上直播传播非遗技艺。
春节期间，东城区老字号推出丰富的年货促销活动。北京稻香村上线铛铛车礼盒、京城颂福等多款年味礼盒；吴裕泰开展“舌”尖口福“贡”贺新春促销活动；同仁堂携手全聚德打造新“年味”，在全聚德前门大街“中轴食礼”体验店里售卖文创产品和创新饮食。众多餐饮老字号打造餐饮美食优惠体验活动，汇集年夜饭和时令美食，满足节日期间各类美食需求。
北京珐琅厂打造景泰蓝皇家艺术庙会，现场体验景泰蓝制作工序“点蓝”技艺，感受传统技艺的内涵。北京金漆镶嵌艺术博物馆上新乙巳蛇年非遗文创，历史悠久的中华漆艺与时尚潮流交融，在非遗传承人手中熠熠生辉。


蛇年春节景观布置完成

年味满溢


2025年春节是首个“非遗”版的春节，也是中轴线申遗成功后的首个春节。1月以来，东城区凸显长安街、中轴线“两轴”统领，突出区域特色，实施“多点、多线、全覆盖”的布局，采用灯笼、中国结、彩灯、装饰树挂、景观小品、电子大屏、夜景照明以及春联福字、年画窗花等多种形式，营造浓郁的中国年味。目前，全区已累计布置74条道路，设置2座景观小品、13处景观节点，共布置各类元素1.62万个，全部灯饰均采用节能灯饰，并重复利用往年景观设施，利旧率在85%以上。
东城区紧扣“金蛇纳春 福满东城”的主题，着力彰显文化遗产内涵和东城特色，围绕节日生活，结合区域功能、地域特点和文化特色，系统谋划设计。强化长安街、中轴线“两轴”在东城区域内的景观核心统领地位，在昼夜景观布置上突出庄重大气、喜庆祥和的风格，并由“两轴”外扩发散，覆盖全区主要大街、背街小巷、居民小区，打造全方位、立体化、多层次、昼夜兼顾的节日景观，同时统筹各类布置元素，形成主次分明、布局合理，实现传统与现代、赏景与观灯的协调统一。
“东城区在北京站前街、朝阳门南小街、崇文门、东单、台基厂、南河沿等路口，向路口南北两侧延伸布置，在树木上张挂藤球灯、礼花灯、串灯笼，与周边道路形成景观延伸过渡。” 东城区城管委主任张黎介绍，春节期间，从永定门公园到鼓楼外大街的夜景照明将全部开启，呈现一条清晰有力、纵贯古今的金色中轴。
为了打造多层立体、昼夜兼顾的景观效果，东城区在全区“八横 ”“五纵 ”等主要道路沿街灯杆悬挂了灯笼、中国结等装饰灯饰，与“两轴”布置形成交叉衔接，构成全区整体景观效果，同时在文旅商圈、庙会活动、交通枢纽等功能区域布置了多元化、特色化的景观。
前门商业街北口设置了以绣球、六角镂空灯笼架、“福”字等传统元素为主的景观小品，寓意“福气盈门”。前门商圈组织“喜迎新春 典靓前门”活动，在街区多地布置多组亮化打卡装置，并利用悬垂光影、树木光影、地面光影等效果，将立体呈现流光溢彩、欢快祥和的节日气氛。王府井结合开展“金街过大年”活动，在步行街布置主街门头、入口屏风、树木亮化等七组景观，打造王府井“金十字”区域。崇外商圈结合“崇文喜市·国潮年货节”，在国瑞西广场搭建年货节蛇年造型打卡地，呈现商圈张灯结彩的效果。
此外，全区各街道社区也积极开展贴春联、挂灯笼、贴福字等活动，装点“家门口”景观，沿街商铺自发布置“小而美”的节日景观，营造红火热闹、浓郁热烈的节日氛围。


来源：北京东城
编辑：许多
主编：徐温迪
审核：张筱倜


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