一杯茅台，一品倾心！茅台经销商秋营销打开新想象

从1915奔跑进2023，当“三星堆的青铜面具”和“太阳神鸟金饰品图”幻化为茅台红蓝标志LOGO，8月20日晚，由数千架无人机组成的“您好茅粉”“中国茅台香飘世界”，相继在四川成都市东安湖体育公园的夜空闪闪发光，火炬塔灯光随之绽放光彩。

成都大运会跨越三千年而来的“太阳神鸟”圣火还未冷却，“茅粉嘉年华”的火炬传至“天府之国”，2023年“逐梦天府•与美同行”四川茅粉嘉年华再度点燃600多名“茅粉”的激情。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，集团党委委员、副总经理王晓维等出席活动，并与奥运冠军、“茅粉”一同分享体育拼搏的快乐。

处暑时节，秋意荡漾，热浪褪去，可酒杯中的暖意却未减半分，各地茅台经销商正如火如荼用酒杯开启处暑新篇章，酒杯中有万物生息之美、辛勤劳作之美、自然节律之美，能链接各地“茅粉”之心，更能传递茅台文化之美。

漫步于“一面山水，一面繁华”的阅海湖边，与巍巍贺兰山遥遥相望，宁夏经销商诚邀“茅粉”参与“话财富 品茅台 赏云上 美生活”飞天贵州茅台酒品鉴会，以茅台文化品饮结合私行品质服务，在品饮、交流中共同绘就“美生活”的美学享受。

羽毛球运动积极的运动精神和健康的生活方式，与茅台“酿造高品质生活”高度一致，浙江经销商特举办“羽动飞扬·纵享茅台”飞天贵州茅台酒品鉴会，动静结合让茅台的品牌美誉度扎根在新一代年轻人的记忆中。

为了持续推进“一见倾心、一闻赏心、一品沁心、一念醉心、一生忠心”的品饮文化，河南经销商开展“岁月生香·茅韵悠长”飞天贵州茅台酒品鉴会，让“茅粉”通过茅台酒的品尝与分享，全方位感受茅台酒的独特风味和文化底蕴。

由西藏经销商举办的“心有所i ·醉美茅台”飞天贵州茅台酒品鉴会在夏末秋初皓月当空之时亮相，现场邀请中国书协、西藏书协等嘉宾，在小提琴的文人风雅中畅叙幽怀而不吝墨宝，以汉藏双语书法写下对“立秋”和茅台酒的美好祝福。

湖光山色中，安徽经销商与“茅粉”在一场多彩的酒乐文化盛宴中品鉴飞天贵州茅台酒，品尝茅台冰淇淋。品鉴会上，一首古琴之音在秋色中拉开了品鉴会的序幕，空灵清雅；音韵悠长，大气磅礴。古典舞蹈翩若惊鸿、空灵摇曳，将人的思绪吹向云端，沉醉在茅台美学与的交相辉映中。

清风徐来，巴渝美景，美不胜收，酒香宜人。重庆经销商将茅台文化与节气文化在“未觉三夏尽·唯鉴茅台香”飞天贵州茅台酒品鉴会中相融合，带领“茅粉”学习制作祛暑香珠，现场体验闻香识处暑，感受处暑的茅台魅力。

广东经销商开展“誉满京华·共享荣耀”贵州茅台酒（精品）品鉴会，引领“茅粉”从“眼观色、鼻闻香、口尝味、综合起来看风格”品鉴四式对贵州茅台酒（精品）进行品鉴，与“茅粉”一道享受绝世佳酿。

末伏夏尽，凉风渐至，江西经销商为“茅粉”精心准备了民族精品·匠心独运——“夏意犹未尽·忽觉秋已来”贵州茅台酒（精品）品鉴会，带领“茅粉”从眼观、鼻闻、口尝之中，领略茅台酒独特的酱香魅力。

秋日临近，西风初入八桂里，趁着这抹初秋之色，广西经销商举办“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，在曼妙的弦乐伴奏中轻轻嗅闻每款酱香酒的香气，在“听曲识名”“扔飞镖”等趣味游戏中提升“茅粉”对品牌的认知度。

借筝音雅韵，窥见一方日升月落；借美酒醇香，细品一隅岁月如歌，这是来自北京经销商“孟秋夷则·对酒当歌”贵州茅台酒（珍品）品鉴会的一段“美”旋律、一曲“美”乐章，为践行“五合营销法”，持续创新升级品饮场景，他们的故事仍在继续。

在贵州茅台X梅赛德斯-迈巴赫“珍酿之品•百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会上，四川经销商以“臻”“真”“珍”三个关键字向“茅粉”诠释贵州茅台酒（珍品）之美，以酒为歌，聚焦文化宣导、圈层拓展与品牌营销，品享福之臻酿。

“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会在极富感染力的茅台品牌故事宣传片中拉开序幕，辽宁经销商与10位“茅粉”一同用茅台四式品鉴法感受贵州茅台酒（珍品）的酿造工艺、特点。

初秋的丽园景致渐浓，充满收获期将至的诗情画意，江苏经销商举行“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，现场贵州茅台酒（珍品）凸显的福文化陈列，雍容华贵，流光溢彩，与古色古香的丽园风格相得益彰。

贵州经销商以沙滩文化为引，开展“品世纪醇香·享一脉风雅”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，沙滩文化遗产、具有典型黔北居民风格的古建筑、省级重点文物保护单位——黎庶昌故居......“茅粉”在学习沙滩文化的同时，也在品鉴岁月珍酿，尽享美酒、美食、美生活。

安徽经销商以“木叶动秋声·把酒品陈香”尊品贵州茅台酒（15）品鉴会为契机，通过荡香观其色、晃杯挂之壁、轻嗅闻其香、尝味品其格，让“茅粉”领略尊品贵州茅台酒（15）的时光之美。

甘肃经销商邀请“茅粉”共赴“岁酒琥珀黄·恰似人间秋”尊品贵州茅台酒（15）品鉴会之约，声声蝉鸣渐息，簌簌落叶飞旋，尊品贵州茅台酒（15）陈酿，正如此时的秋色，历经四季沉淀，在这浓浓的秋意中尽显风情。

醅酩消暑意，尊品传酒香。湖北经销商与十余位资深“茅粉”品鉴尊品贵州茅台酒（15）。品鉴会伊始，到场嘉宾在一曲《良宵引》的古筝声中，纷纷签下自己的姓名。清风入弦，绝去尘嚣，琴声幽幽，茅酒飘香，将到场来宾引入尊品贵州茅台酒（15）的美妙世界。

重庆经销商以美的产品、美的服务、美的竞合生态，开启“匠心好酒·传承百年”尊品贵州茅台酒（15）品鉴会，从尊品贵州茅台酒的文化、历史、品鉴方法引领“茅粉”领悟文化茅台的五线发展道路。

暑未消，秋悄至，“悦享美生活·温情满人家”43度贵州茅台酒品鉴会也在福建悄然而至，福建经销商以43度贵州茅台酒为载体，聚焦“宋朝风雅”，营造浓郁的宋代美学氛围，展开一场别具一格的品鉴会。

为探寻茅台文脉底蕴、传承茅台匠心风骨、享受美好品质生活，天津经销商开展“人间秋色至·把酒共清欢”43度贵州茅台酒品鉴会，茅台文化品饮师教授“茅粉”从观色、闻香、尝味、鉴格四个步骤中，领略茅台酒的酱香芳华。

立秋时节，以球会友，“创美之夜”高尔夫派对暨贵州茅台酒品鉴会在上海顺利开幕，上海经销商准备了茅台鸡尾酒特调、茅台冰淇淋新品“小巧支”、休闲台球及室内高尔夫竞技等娱乐活动，邀约“茅粉”挥杆争勇，弘扬运动风尚；把酒言欢，品味茅台酱香。

在这渐浓的秋意渲染、茅台酒熏陶之中，山西经销商“蝉声醉茅台·秋韵美生活”贵州茅台酒品鉴会顺势展开，非遗剪纸、传统书法、贵州茅台酒......现场纸香、墨香、酒香相互交融，对“茅粉”来说不仅是文化盛宴，更是文化茅台“美服务”的体验。

云南昆明，贵州茅台云南省经销商联谊会2023年第三季度市场营销工作会暨云南市场“一盘棋”工作会顺利举行，总结了上半年开展的各类文化、品牌、数字、公益活动，结合“五合营销法”、“二十四节气”制定了美时代下的新目标，努力将相关营销活动由数量提升转向质量提升。

为打造营销“美”时代高水平营销队伍，为消费者提供美的产品、美的服务，云南经销商开展互帮共进活动，就各经销单位所交流的问题，大家积极响应，分享经验、各抒己见，与会人员认真学习、详细记录。

吉林省区第三季度营销工作会顺利举行，对吉林省区下半年的工作进行了安排，以深入践行“五合营销法”，进一步提升营销队伍，推动“文化IP、美产品、美服务”的营销新理念，以“美”为内核，以“美”为方向，不断丰富茅台品牌“美”的表达。

奋进美时代，共绘美生活。以学习促进服务，以实践彰显态度，为助力渠道商深入践行“五合营销法”，共同打造好第三代茅台专卖店形象窗口，吉林经销商在松原市举办为期两天的渠道商业务培训会。

新疆经销商积极响应关于全民健身的号召，立足“美时代”，共赴“美生活”,开创“高质强业”发展新未来，举办“美时代·美生活，羽你同行”羽毛球比赛，为走好五线发展道路赋能聚力。

为了深入践行“五合营销法”，做深文化茅台，强化服务意识，加强各经销商间互学互鉴、拓展多元活动思路、共同进步，河北经销商开展了以“交流学习促情谊 美美与共赴新篇”为主题的学习交流活动。

海南经销商开展“全民反诈，一起同行”反诈宣传观影活动。大家纷纷表示，通过此次观影，进一步提升了对电信网络诈骗的认识，增强了反诈的防范意识，进一步筑牢防范电信网络诈骗的“防火墙”。

为提升全体员工服务意识和标准化品鉴讲解，力求将所学知识落实到每一位员工身上，提高员工素养，甘肃经销商在天水举办渠道商专题培训，围绕《酱酒基础知识及品鉴》、《服务礼仪培训》、品鉴讲解演练三个方面开展“夯基础，强管理，促提升”服务意识和标准化品鉴讲解。

为积极推进贵州茅台丝绸之路国际旅游博览会文化之旅，宣传贵州茅台酒的文化精神，陕西经销商为贵州茅台展区提供15余件展品，丰富酒文化展区，让游客们能更好地了解到贵州茅台酒的文化和历史。

为了倡导读书风尚，营造良好的读书氛围，云南经销商与云南传承人工作部联合举办2023年三季度“书香茅台”读书会。此次读书会主题为“以农为本 以民为天”，大家共同认真阅读农学“百科全书”《齐民要术》，并仔细聆听云南中医药大学教授的主题分享，学习古代农耕文明，也了解到茅台二十四节气文化与农耕文明的密切联系。

福建经销商与贵州茅台福建省传承人工作部一同走进武夷山开展“半亩方塘·向美而行”三季度书香茅台读书会，就武夷山茶的历史渊源、种类及工艺、文化输出进行交流沟通。嘉宾们还参观了朱子故里——紫阳楼，学习朱子学说的核心思想。

内蒙古经销商联谊会所举办的三季度书香茅台读书会则在书店中汲取知识的力量。嘉宾们根据老师的分享，从《如何从草原游牧文明中借鉴阅读的智慧》《爱丽斯ABC情绪理论》《内在的探索史》等书籍中学习草原游牧文明的古老历史、抑郁情绪形成的原因。

在处暑即将到来时，黑龙江经销商在第三代贵州茅台专卖店内读好书、送秋去。大家阅读《茅台五力》丛书后，将自己从书中获得的感悟进行分享，学习了更丰富的茅台知识。

在七夕来临之际，海南经销商邀请“茅粉”远离城市喧嚣在海滩露营，听涛声低吟，看浪花翻涌，还体验了热门的沙滩运动——沙滩摩托，感受热血与激情。

茅台冰淇淋，是茅台向年轻消费群体靠近的创新之举，是茅台营销“美”时代的生动实践。安徽茅台冰淇淋体验店开业，带来一场冰与火的完美邂逅。现场气氛热闹非凡，大批消费者进店选购和拍照打卡，打开年轻人爱上茅台的渠道。

在江西，三家茅台冰淇淋体验店同步开业，茅台冰淇淋以其独特的酱香与冰醇奶香融合的奇妙口感，引发现场消费者的强烈兴趣，这是酒香与奶香的融合，也是味觉之旅与文化之旅的融合。

激情八月，酣畅淋漓，海南经销商举办一场“炫青春的活力·品茅台冰淇淋的醇甜”篮球友谊赛。“茅粉”们挥洒汗水，感受运动的魅力，而后从一口冰醇之中获得夏日的升级美好体验，对茅台之美有了更多感受。

福建经销商举办“茅台冰淇淋一起向未来推广活动，让许多年轻人尝到了他们的第一口茅台。年轻人们表示，在奶油甜味和水果香味的稀释下，酒的浓度不太高，但十分独特，口齿留香，回味无穷。通过这种方式增加与年轻消费者的互动交流、拉近与年轻消费者之间的距离，有利于茅台在新的消费群体中创新推广。

夏日逐趣，“i”美不止。四川经销商通过开展热海狂欢泼水节活动进行i茅台APP及茅台冰淇淋推广，在夏日极致的休闲体验中实现“茅粉”们对美的想象，将茅台之美深入人心。

七夕佳节前，黑龙江经销商走进商业中心，打造一场浪漫的i茅台APP及茅台冰淇淋推广活动。现场极具趣味的潮流文化布置以及清凉感满分的茅台冰淇淋品鉴，都将此次推广活动点缀得浪漫超然。以年轻人喜爱的推广方式增强参与感与体验感，也凸显了茅台年轻化、潮流化的品牌形象。

借世界摄影日之机，广东经销商搭建平台进行i茅台APP和茅台冰淇淋推广，将文化融入其中。在活动现场的展位上，嘉宾热烈交流，文创周边产品深受摄影爱好者与艺术家们喜爱，聚焦了茅台美学影响力。

在璀璨星光下，在酒香氤氲间，广西经销商携“小茅”到交友派对现场开展i茅台APP推广活动，让“茅粉”们在享受交友快乐的同时，得以通过“i茅台”触达美好生活。

正值旅游季，贵州经销商走入商圈，利用地域旅游商圈、借助游客人潮开展i茅台及巽风APP推广。可爱的“小茅”、“小巽”NPC与来往行人进行亲密互动，加深了消费者对茅台产品之美、服务之美、文化之美的印象。

为进一步巩固和拓展消费群体，扩大茅台数字营销平台影响力，河南经销商在市集举办连续三天的“暑未央，秋初场”i茅台APP推广活动，加强茅台与当地夜市文化互动，在烟火味儿中培育消费者认知培育，全方位体现茅台数字化魅力。

在安徽亳州市谯城区，安徽经销商联谊会传承人工作部为在亳州市谯城区图书馆捐赠了732册图书价值19080元，助力公益图书项目的发展，为年轻一代创造更多的阅读机会，为智慧的传承贡献一份力量。

河北经销商为以实际行动帮助因台风“杜苏芮”受到影响的家庭，和保定蓝天救援队等社会组织一同前往涿州刁窝四村进行清淤和清理工作，帮助当地尽早恢复正常的生产生活和重建美好家园。

吉林经销商也为受到台风“杜苏芮”影响最为严重的区域之一——舒兰市第一时间发起倡议伸出援助之手，共计向舒兰市红十字会捐款50万元用于舒兰市金马镇开展抗洪救灾重建工作。捐款之后，吉林经销商还自发组织了捐物行动，共计购置了200个家用电水壶、100件家用电煮锅、两吨次氯酸消毒液及10万元善款。

又是一年开学季，扬帆奋进正当时。湖南经销商在衡阳市石鼓区人民街道开展“慈善助学，向美而行”第三年爱心助学活动，为32名家庭困难且品学兼优的大中小学生发放31000元爱心助学金，通过此次活动，鼓励他们树立信心，刻苦学习。

山东经销商在利津县老年大学举行“2023年贵州茅台·圆梦大学公益助学活动暨爱心助学活动”助学金发放仪式。山东经销商已连续7年累计为超过100名贫困大学生捐资80万元，帮助他们克服从“家门”到“校门”的困难。

上海经销商为长期在户外工作的环卫工人们准备了大量的饮料、花露水、藿香正气丸等清凉用品，送去关怀。

浙江经销商联合金华市幸福家人公益协会举办“幸福到家，与爱同行”公益活动，为老人送上关爱，了解他们的生活方式、思想状态、精神需求，还在现场开展了老年人义诊，理发，手工做月饼活动，为公益事业发展注入茅台力量。

玩出新花样，改变营销惯性思维，是茅台经销商用实践给出的答案。

夏日结束，金秋开启，茅台经销商在一场接一场的茅台文化狂欢中，不断释放品牌IP能量，继续借势不同节气、不同类型的活动，以及年轻的社交语言深入到年轻一代的消费场景，不仅精准拓宽消费圈层，吸引年轻“茅粉”的广泛关注外，也持续扩大活动声势，强势圈粉年轻消费者。