文化开年火爆出圈！《2025追光行大运》何以闪耀焕新？

民生 2025-01-04 08:38 浙江

2025年1月1日，由浙江卫视（中国蓝新平台）打造的文化开年特别节目《2025追光行大运》用十支超级视频组成十大“好运锦囊”，将“勇敢”“热爱”“青春”等美好词汇打包融入大运河的“硬核”文化之中，烹饪出一场后劲十足的文化盛宴，生动演绎了文化节目与时代潮流的创新交融。

滑动查看《2025追光行大运》完整战报

据统计，《2025追光行大运》上线之后，CSM71城1.586%，同时段节目类收视第一，市场份额7%。截至目前，节目相关内容收获全网热搜超168个，#追光行大运相关话题触达总量破28亿。《莫怕莫怕》《丹青游3·行大运》视频号转评赞双双突破10万，《钱币的幸运之旅》抖音点赞破80万，播放量超5000万；《埃文听泉杭州湖山游》播放量破3500万。开年追光直播全网直播观看量突破500万，人民日报、新华社、中国日报等中央媒体以及中国蓝新闻、美丽浙江、潮新闻等省内各地市县融媒体强势联动，外交部发言人办公室脸书账号点赞推荐《丹青游3·行大运》，共同掀起文化开年的高潮！

上升文化“含金量”

创新打破有趣与有料的“边界感”

《2025追光行大运》添加了中国传统名画、知名历史古迹等元素，不断提升文化“含金量”。巴黎奥运会中国代表团“首尾双金”获得者黄雨婷、李雯雯与Z视介文化达人陈喜悦在《丹青游3·行大运》中开启一场穿越时空的瑞兽奇妙旅行，三人在“丹青宇宙”中与《山海经》的神兽结下奇妙缘分，一路将祥瑞萌化，生动诠释出当代年轻人与当今世界的独特相处模式，也在与现实和古画祥瑞的奇妙邂逅间，向观众传递中华文化蕴含的蓬勃生长力量，构建出全新多次元、色彩斑斓的丹青宇宙。当这场国风City Walk以40年前许海峰为中国“奥运首金”射出的子弹作为结尾，《丹青游》系列与奥运精神，文化与体育在一刻水乳交融。

一条大运河，半部华夏史。如何更好挖掘大运河文化遗产价值，是《2025追光行大运》的初心所向。无论是开篇里千年古运河拱宸桥下的镇水兽蚣蝮和上海博物馆中的河北蔚县剪纸小花蛇结伴“出逃”，还是单霁翔、王臻、付琰三位嘉宾展开的漫谈运河的围炉茶话，大运河波澜壮阔的文化脉络清晰地展现在观众面前。

从水墨丹青到千年运河，《2025追光行大运》持续深挖文化的远古性与差异性，让中国传统文化与当下时代产生更多链接，实现了文化节目有趣与“有料”的双向奔赴。

主打真诚表达

演绎鲜活人生与年轻脉搏的同频共振

真诚，是文化开年的必杀技。在内容上，节目以当下热门的内容形式为载体，形成了独树一帜的真挚表达。中国体操运动员张博恒演唱的《莫怕莫怕》，上演了一场与儿时自己的真挚对话，他动人歌声中，亦再现了每一位运动员在赛场下坚持不懈的训练与默默耕耘的汗水，更唱出了直面困难的勇气和坚持；浙江广播电视集团的名嘴新闻姐邹雯回顾了2024年的温暖瞬间，带领观众重新认识“柔软”的力量；脱口秀演员王勉“爆改”经典曲目，用当下流行的谐音梗体解构了新时代的滚烫人生。这些极富情感共鸣的内容底色，构成了《2025追光行大运》丰富厚重的价值取向。

与此同时，节目尤为注重与年轻人达成共鸣。邀请在青年群体中极具人气的短视频鉴宝博主听泉赏宝，以诙谐幽默的方式讲述钱币的前世今生；代表小众潮流文化的说唱歌手早安用一首《迟到的读后感》，道出珍惜青春的人生感悟；漫才兄弟徐浩伦、谭湘文以“喜乐”的形式，重新演绎《西游超越班》，传达出“人生舞台上，你我都是主角”的价值观。节目不拘泥于形式本身，而是在内容的温度与深度上下足功夫，实现内容价值与社会情绪的同频，开创出文化开年的新颖局面。

“盘活”多样衍生内容

打造文化节目传播“新样板”

作为浙江卫视的文化开年大戏，《2025追光行大运》也在不断拓展节目形式与破圈传播的边界，实现节目更广泛的价值回响。节目中，听泉带埃文·凯尔品尝杭州美食、展示战国古钱币，书写了中外友好交流的新故事。而早在节目播出前“听泉带领埃文逛西湖”的特别企划片段便引发了诸多网友热议，埃文称“得亲自来才知道中国有多好”的访谈片段也得到新华社的转发点赞。围绕着《丹青游3·行大运》，无论是前期拍摄的路透预热，还是正片里的《丹青游前传》，都体现着文化节目在传播上的“不走寻常路”。此外，浙江卫视还联合微博综艺发起#新年微博表情包cos大赛##新年盘出好运来#活动，邀请网友开启表情包“整活”、写下新年愿望，用复合式的传播节奏为文化节目带来破圈效果。

在数字化时代，文化节目的社会价值已远不止于文化本身，它们成为了连接过去与未来、传统与现代的桥梁。《2025追光行大运》以其独特的文化视角和创新的节目设计，在无形中重塑了我们对文化的认知和传承方式。这一文化盛事的背后，是浙江卫视非凡的制作实力和深邃的文化洞察，彰显了其一以贯之的社会责任担当和时代使命感。面对新时代的文化传播命题，浙江卫视“严选”普通观众喜闻乐见的精品内容，撬动Z系全媒生态裂变，成为推动文化高质量传播的重要力量。

来源：Z视介

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