奢侈品年轻化已成趋势，近年品牌喜欢选用年轻少女做代言人，但这可能导致心智未成熟的学生们盲目跟随。在众多品牌纷纷选择青春靓丽的代言人时，Miu Miu却出奇招，选择了85岁的中国女演员作为品牌代言人。
值得一提的是，Miu Miu和Prada在今年首季的LYST排行榜上包揽了前两位，拥有庞大的搜索量，按理说应该有很高的销售额。然而，Miu Miu的财报却显示，销售额从2016年的5.15亿欧元跌至2022年的4.32亿欧元。这样的反差引人深思。
品牌纷纷邀请年轻偶像成为品牌大使，BLACKPINK的四位成员各自成为不同品牌的大使后，其他品牌也迅速跟进。例如，Fendi选择了IVE的安宥真，Tod’s则有Red Velvet的Joy，Balenciaga则邀请了韩韶禧。男偶像方面也不逊色，BV邀请了Rap Monster担任全球品牌大使，柾国成为Calvin Klein的代言人，Suga则为Valentino代言。少男少女们成为大品牌代言人，各自在各品牌中占据一席之地，仿佛成为品牌代言人就能在韩流中成为顶级明星。然而，这也带来了奢侈品年轻化的问题。
继BLACKPINK之后，New Jeans成为第二个全员都有代言品牌的韩国女团。Hanni成为Gucci和Armani Beauty的品牌大使，Hyein代言Louis Vuitton，Danielle代言Burberry，Minji代言Chanel，Haerin则是Dior的代言人。除了五位成员各自的代言品牌，她们还共同代言了Levi's®、Nike和麦当劳，可以说几乎代言了所有潮流尖端的品牌。
年轻代言加剧了奢侈品的年轻化现象。众多奢侈品牌利用韩流年轻名人的影响力，将目标客群锁定在新世代的Gen Z。与New Jeans年龄相近的少女们纷纷追随偶像的脚步，购买同款名牌产品。名人效应在Gen Z中非常成功，因为很多人在高中时期追星，偶像用什么，他们也要用什么。总之，同款必不可少！
因此，即使在疫情导致经济衰退、全球高通胀的情况下，韩国的奢侈品消费却逆势增长，甚至成为全球人均奢侈品消费额的冠军。可见，韩国年轻世代对奢侈品牌毫不吝啬。有需求就有供给，越来越多的品牌邀请明星代言，导致越来越多的年轻人沉迷于奢侈品牌的世界。
MiuMiu反其道而行？
谈到MiuMiu的代言人，或许所有人最先想到的是IVE的张员瑛，但你可知道MiuMiu近期找来了85岁高龄的内地女演员吴彦姝作为品牌代言人？当其他品牌纷纷通过年轻代言人降低品牌年龄时，MiuMiu反而邀请成熟女性担任品牌大使，以此扩大顾客群体。这样不仅能提升品牌的包容性，还能赢得不同年龄层受众的好感。因为年轻化不仅是表面的年龄，更是一种心态上的年轻。所以，MiuMiu选择吴彦姝作为品牌代言人，并非哗众取宠，而是为品牌增添内涵。要实现奢侈品的年轻化，MiuMiu的做法反而更具意义、目光更长远。
Miu Miu为何受欢迎，销售额却没有大幅增长？
今年首季，Prada和Miu Miu一同包办了LYST排行榜的前两位。LYST在报告中提到，Prada 和Miu Miu在平台上有大量搜索量，归功于两大品牌举办的活动带动了流量。这表明Miu Miu在话题性方面表现不俗，但为何其销售额在过去六年中不升反降呢？
2016年，Miu Miu的销售额仍有5.15亿欧元，但到了2022年却只有4.32亿欧元。相比其他品牌，Miu Miu较少人购买的原因大概是其产品对大众而言太难穿了。近年Miu Miu最火的产品非低腰裙莫属，这条低腰裙在身材完美的名人身上确实好看，但在普通身材的普通人身上却最容易暴露身材缺点。
因此，尽管Miu Miu在年轻化方面确实表现出色，但其单品难穿也正是大众面对Miu Miu产品时犹豫的最大原因。
