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来源 | 小椰子专栏（ID:xiaoyezizhuanlan）![]()
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前段时间，有这样一则帖子引起了很多人的关注。
有人去烤肉店吃饭，肉端上来了，却是这样一种恶臭摆盘：
芭比娃娃袒胸露乳，身上盖着几片肥牛片做成的“裙子”，还得打马赛克才发得出来。
让芭比娃娃赤身裸体躺在盘子里，上面盖着几块生的鱼片。网友一阵见血地戳穿了商家的心思：“像隐晦版的女体宴。”拿这种非食品级的塑料玩具当摆盘容器，不但不健康不卫生，还难清洗。但却成了各大火锅店、烤肉店的流量密码：“给她脱衣服很有趣哦。”你会发现，当下时代，很多商家为了吸引顾客、流量，是越来越喜欢搞擦边、低俗了。比如，有人点了一道名叫“圣女脱衣”的菜，要价38元，你猜是什么？有人在学校的一家奶茶店里，在奶茶包装上竟看见了这样的logo设计：一个女孩子把上衣撩起来露出隐私部位，下面的宣传语是：“喝奶茶，就喝鲜奶茶。”“比老婆还熟，比情人还甜，比小三还有味，生了给我抱回来。”广东佛山，一家卖烤鸡的店，甚至打出了“专业做鸡，绝不从良”的宣传语。上海街边，有人则开了一家名为“Doi”的咖啡店，翻开菜单更是充斥着低级谐音梗：“后入拿铁”、“就柠有瘾”、“Doi美式”、“情趣浓缩”......
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这些不知名的小店尚且如此，很多国内知名的大品牌，也热衷于开黄腔、打擦边球。某知名辣条的包装袋上，就冠冕堂皇地印着这样的字眼。看似“一语双关”、“别出心裁”，实则是滥用某些见不得光的隐晦元素大做文章，给消费者低层次的感官刺激。长沙某知名奶茶品牌的周边杯子上，竟印着这样一段不尊重女性的话：来买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：‘我捡了一个篓子’。”
而这个品牌的茶包上，更是印着不堪入目的4个大字：“官人我要”。“出来约，迟早这一套，嘴巴说不要，身体很诚实，因为这套，才不会开枝散叶，满地不堪。撩人从这一套开始吧！”
我实在不能理解，喝个奶茶为什么要和性暗示紧密联系在一起？这种包装的受众到底是谁？某西梅品牌包装上的广告语，也是尽显恶臭之态：“尝尝嘛，尝尝又不会怀孕。”而一家知名培训机构的广告上，竟印着毫无底线物化女性的宣传语：“如果你不努力，你的女儿可能被同龄人抱着；你努力，你抱着同龄人的女儿。”
某国内知名连锁酒店的营销软文，封面是一张女性在浴缸里的照片，标题竟是：把低级趣味当创意，把哗众取宠当卖点，把歪门邪道当捷径。
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你会不理解，难道这些品牌没有审核人员吗？他们没脑子吗？不知道这样打擦边球的低俗广告，会引起轩然大波、舆论反噬吗？“很有可能是，品牌也在赌，赌我们作为消费者是否买单；赌我们在这段风波过去之后，会不会忘记它的翻车营销。而这些品牌的目的呢，是让用户记住，但用户记住了什么不重要。因为它们根据一些前车之鉴，发现影响不大，风头过去之后大家照样继续购买，换言之就是互联网没有记忆。”
某营销公司就专产低俗擦边洗脑式广告，甚至以此为荣，明目张胆地贴出告示：所以，很多不堪入目、令人不适的恶臭营销，其实就是故意的。根据传播学中的“睡眠者效应”：由于时间间隔，使人们容易忘记传播的来源，而只保留对内容的模糊记忆。信息过载的时代，如果映入眼帘的信息不够震撼和浅薄，就会淹没在众多信息当中。因此，很多营销策划人员就会下意识地取悦大家的注意力，越简单粗暴越好，越满足人性的七宗罪越容易出圈。当流量完全沦为生意，甚至成为内容创作的唯一驱动，失控难以避免。最后就演变成尼尔·波兹曼在著作《娱乐至死》中写下的魔幻场景：一切都以娱乐的方式呈现，人类心甘情愿地沦为娱乐的附庸，最后成为娱乐至死的物种。”![]()
其实，挑战公序良俗的内容，可能会在短期内收获源源不断的流量，提高品牌曝光度；但从长远来看，不仅有损品牌格调和形象，还会留下互联网黑点，很难真正获得用户认可。纳西姆·塔勒布在《非对称风险》中就反复提到过这个词。因为附近是百老汇，很多演员在演出结束后，就会到这里边吃东西边聊天，讨论最近演出的剧目和其他演员。那些已经演了100多天的剧目，总能吸引足够多的观众，支持其再演出100多天；那些已经演出了200多天的，也还能再演200多天。这就是林迪效应：随着时间的推移，能够经受住时间考验的事物，通常会有更长的预期存续时间。爱惜羽毛的品牌、生产出的优质内容，将会在时间的长河里得以存续；那些没有下限的博眼球玩意，终将会在人们的唾沫中消失得无影无踪。这就启示了我们，做事要有长线思维，不要总是为了眼前的蝇头小利，就饮鸩止渴。同时，希望你我都不要再给这类低俗广告热度，要知道：
*作者：小椰子，用独特视角解读社会事件，个人成长领域作家，b站知名up主，全网粉丝量破200万，陪你每天一起认知升级。公众号：小椰子专栏（ID：xiaoyezizhuanlan），欢迎关注。1.17岁黄多多性感私照曝光，评论区骂声一片：黄磊，你养的什么女儿！
