2024年11月4日,农业农村部发布的“关于公开征求《农业农村部关于修改<农药登记管理办法>等5部规章的决定(征求意见稿)》意见的通知”中,明确提出了“同一登记持有人的同一农药产品标签只能标注同一个商标”,也就是业内俗称的“一证一品”。
去年笔者曾写过一篇《2024年农药“一证一品”落地,经销商将迎来残酷洗牌,无人能够置身事外》的文章,短短几天时间阅读量达到8万+,文章在业内引起了广泛的关注、讨论甚至争论。
文章的阅读量之所以如此之高,是因为“一证一品”关系到1700多家农药企业以及几十万农资经销商、零售商的切身利益,可谓“牵一发而动全身”。
该文一经发表,也引起了不少业内人士的质疑甚至攻击!有人认为笔者在制造恐慌焦虑;有人认为笔者夸夸其谈逞口舌之快;有人认为笔者未经求证就散布谣言……
时隔一年,相信随着政策的落地,业内关于“一证一品”到底是什么以及是否执行的争议宣告结束。
针对农业农村部最新发布的通知,笔者先后采访了行业一些知名人士,他们非常看好相关政策的出台,认为这是一个引领行业朝着健康、正确方向发展的好事情
站在政府的角度看
最新管理办法里不仅提到“一证一品”,更涉及“禁止捆绑销售”、“原药可追溯”、“农药代工要资质”等一系列制度。
众所周知,食品安全是关系到国计民生的大事,“让老百姓吃得饱还要吃得好”也是总书记一直以来的愿望。这就是农业农村部明令禁止捆绑销售(农药套餐)的初衷所在。许多农药捆绑销售存在乱捆乱绑、变相搭售、不科学搭配嫌疑,让农民使用了太多原本不该使用的农药,不仅增加了种植户的用药成本,也严重影响到老百姓的身体健康。
某业内人士一针见血地指出,过去那些名存实亡的农药企业,通过借证的方式,几乎什么都不做照样可以活得有滋有味。新管理办法将把这些“僵尸型”农药企业直接淘汰,使得行业得已净化。而农药企业的减少,将推动更多优质的人才和资源,流向有技术优势和证件优势的企业,这有利于行业的长期发展。
近年来,农药产能严重过剩,市场内卷加剧,行业正走在失控的边缘。农业农村部出台“一证一品”政策,旨在减少产品种类,规范市场发展。政策的出发点显然是好的,至于执行过程中会不会出现有人担心的“上有政策、下有对策”的情况,还有待市场检验,相信有关部门也会重视和监管。
站在企业的角度看
新政策不仅会导致农药企业减少,更会导致农药产品大量锐减。有专业人士预测,行业80%的产品会从市场上消失。由此释放出来的市场空间,将会被有实力的头部企业占据。农药市场竞争将从无序化、分散化走向集中化、规模化。
笔者认为,有技术优势和证件优势的农药企业将获得更大发展,而那些以营销见长、证件少或靠借证发展的农药企业会受到严重影响。设想一下,一个200人的营销团队,同时经营10个农药品牌,服务全国2000个经销商,突然之间只剩下其中一个品牌,那么其余90%的营销人员和经销商该如何处理?企业的市场份额该如何保持?可以预言,企业之间整合和被整合将成为行业未来3-5年的主旋律。
“一证多品”时代,农药企业做产品如同过去农民生孩子,只需“加一双筷子”那么简单,这种“多多益善”的产品开发理念,很难真正做出有竞争力的大单品。这也是为什么农药领域缺少大单品的根源所在。
“一证一品”有利于农药企业专注聚焦,集中精力开发产品,用心推广产品,从而打造出更多有生命力、有影响力的大单品。从这个角度讲,对企业未尝不是一件好事。
站在渠道的角度看
“一证一品”政策落地除了厂家外,影响最大的或许就是经销商和零售商了。
过去,企业采取“一证多品”策略,一个证件可以同时生产多个产品,在同一地区不同的渠道进行销售。对企业的好处是快速提升销量,对经销商、零售商的好处是手里不缺产品。
现在呢?市场上最终剩下的产品只有原来产品的20%。这就意味着80%的经销商手里没有产品,或者说一个经销商将失去80%的产品。由此可见,农药竞争的主动权将从渠道商回归到企业,农资渠道商将进入残酷的洗牌期。
凡事“有弊必有利”,这也会反过来倒逼农资渠道商强化内功,提升产品推广和技术服务能力,用心打造团队做好市场,以此吸引优质厂家和优质产品,而不是像过去那样一味地依赖低价和赊销等传统营销手段生存。因此,从长远发展来看,对厂家、对农户、对行业都是好事。
站在用户的角度看
有人认为,市场上农药产品的数量一旦减少,农民购买农药的成本就会增加,最后受害的还是农民。这种担心显然有些杞人忧天。
农药作为支农的特殊商品,“一证一品”是基于产能过剩、产品同质化、市场监管难度大等时代背景下推出的,其目的是为了净化市场环境、规范市场管理、让行业走向集中化规模化。
有人担心市场上产品少了,企业和渠道会肆意抬价,导致农民利益受损。笔者认为恰恰相反,市场上产品的品牌和种类少了,但不等于产品的总量少了,这反而有利于企业形成规模优势,从而降低产品的生产和推广成本。再者,市场上没有了恶意捆绑搭配销售的套餐产品,农民可以少花更多冤枉钱。所以“一证一品”最终的受益者恰恰是农民。
作者为《农药市场信息》传媒新营销架构师和新营销专栏作家、重庆新引擎农业创始人
来源: 农药市场信息