传播、草根与爆款，体育IP如何演化？| 福布斯中国ECO体育盛典圆桌预热

体娱 2025-01-07 21:21 广东

在2024这个超级体育大年里，我们见证了众多体育焦点事件的诞生，赛场内外的体育故事成为了社会话题，体育传播在这个过程中呈现出了显著变化，推动着新趋势的形成。

在这样的背景之下，即将于2025年1月9日在厦门举办的首届「福布斯中国ECO体育盛典」应运而生。该活动在厦门市同安区文旅局和厦门体育集团的大力支持下，由福布斯中国与Sports Illustrated运动画报和氪体集团共同举办，围绕「Effectivity」（高效）、「Creativity」（创新）、「Objectivity」（公正）这三个关键词展开，希望为业界提供一个探讨体育创新、体育商业、体育科技、体育时尚等话题的平台，展示那些在体育产业内外持续创新、突破自我的顶尖人物、企业、IP。本次活动将设置主旨演讲、圆桌讨论、运动时装秀、时尚晚宴等环节。

人工智能、社交平台、沉浸式直播等媒介技术的应用，将其全球顶尖体育IP的效能极尽放大，而以体育传播为介质的商业营销、国家文化、城市风貌等内容要素，同样向世界呈现异彩纷呈的人文盛宴。

与此同时，在顶尖体育IP之外，草根故事同样随着技术的发展、受众需求变化和体育社会价值的演进之中，草根IP一样在不断变化，带动着体育运动发展与体育商业进程的变迁。

为了探寻体育IP的新生态，在本次盛典的圆桌讨论环节中，我们荣幸邀请到资深媒体人江和平作为主持人，与三位业内领袖进行一次主题为《体育IP新生态：传播，草根与爆款》的深度对话。

出席本次圆桌会议的嘉宾有：

惠若琪 2016里约奥运会女排冠军、VAL排球联赛发起人、南京师范大学副教授

黄祎腾讯体育内容业务负责人

杨晓刚 NBA中国副总裁

过去的2024年，无论是奥运会、欧洲杯还是本土赛事、草根IP，背后都展现着体育传播的趋势与潮流。

短视频平台以及直播平台的崛起，使得体育赛事的传播呈现碎片化和即时化的趋势；社交媒体成为了体育传播的重要渠道，球员、球队、赛事组织者与粉丝的互动愈加频繁；体育营销更具备全球化视野与本土化内容，借助体育出海成为中国品牌的重要选择。

2025年可能并非传统意义上的「赛事大年」，但体育传播的语境已然发生了变化，AI驱动的内容生产和传播、体育内容的多元化、跨界合作和品牌营销、个性化和精准化传播……这些特点，都将成为未来体育内容传播的关键词。

2025年1月9日，福布斯中国ECO体育盛典即将开启，让我们共同参与，探讨新时代的体育传播语境。

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