体育撞上时尚，美学张力拉满

体娱 2025-01-21 20:03 北京

近年来，「体育」与「时尚」这一跨界融合的概念迅速崛起，成为大众津津乐道的热门话题。例如，在今年的巴黎奥运会的开幕式上，各国代表队的服饰设计不仅体现了各自独特的文化内涵，更融入了多元化的时尚元素，彰显着体育与时尚的完美结合。

与此同时，体育明星们也在向时尚领域注入新的能量，在运动专业赛场之外，运动员们往往拥有着不俗的流量与变现能力，逐渐成为时尚品牌的「必争之地」。

体育明星与时尚品牌的合作形式多种多样，包括但不限于代言、设计联名产品、出席时尚活动等。这些合作不仅为体育明星带来了额外的收入和曝光机会，也为时尚品牌注入了新的活力和创意。

在厦门市同安区文旅局和厦门体育产业集团的大力支持下，由福布斯中国与Sports Illustrated运动画报和氪体集团共同举办福布斯中国ECO体育盛典。活动现场，福布斯中国集团新媒体内容总监官子俊、东京奥运会击剑冠军孙一文、GRACE CHEN品牌创始人兼总设计师陈野槐（GRACE）、歌力思集团董事、国际品牌事业群总经理王笃森，共同就《体育的「时尚张力」》这一话题展开圆桌对话。

以下为本场圆桌对话精华整理：

官子俊：非常感谢大家的到来！过去的一年我们看到很多体育与时尚的深度合作，相信作为运动员的一文也深有体会。请问参加过三届奥运会的一文，对于奥运会体育和时尚的结合，不管是服饰，还是时尚氛围的感受有什么不一样的地方？

孙一文：我参加过三届奥运会，也会因比赛去很多城市和国家，体会当地的时尚氛围。我觉得对于击剑运动员来说，也有自己的时尚T台，因为击剑运动又叫「格斗中的芭蕾」，能很好体现运动员优美的姿态。

我经常在参加时尚活动的时候探索时尚和击剑的共通性在哪里？击剑场上，我对于技术和细节的要求就像服装设计师。后者对于小小的针孔细线要求极高，就像我们运动员对待技术一样，我始终认为，时尚与体育的结合，会迸发出非常好的美感。

东京奥运会击剑冠军孙一文

官子俊：正如一文说的那样，体育与时尚在某些方面而言是相通的。体育带有设计理念，设计体育动作与设计时尚形象是一样的。接下来请问GRACE老师，在您的经历中，和运动员合作共同创造形象是怎样的过程？

陈野槐：就是把英雄主义传递到我们设计之中。英雄是我们崇拜的偶像，是激励我们生活的重要动力。我认为时尚就是我们每个人的生活，它特别能够表现出我们对生活的态度，对生命力的展现。

比如说一文，我觉得击剑本身就是一种非常优美，也是设计感非常强的运动。其实所有运动都是美的，因为运动员们迸发出了一种从内向外的生命力，呈现出绽放的状态。

事实上，我觉得人好看与否与长相、身高和体重并无太大关系，而是与状态有关。当人保持自信状态的时候就是最美的，时尚就是这种精神的表达。体育明星就是最好的时尚偶像，因为除美感外他们还有正面、积极的形象。

官子俊：所以在您看来，其实如今体育和时尚的结合已经站在一个更高的层次，体现在对生命力和年轻状态的呈现方面。那么想问一下‍王总，现在体育和时尚结合的市场规模是不断扩大的，您觉得社会上对此的需求有哪些和以往不一样的地方？

王笃森：首先特别感谢主办方的邀请，其实时尚和体育的融合是很有趣的话题。经过观察我发现，在座很多的嘉宾包括一文这样的奥运会冠军在内，今天的穿着也都是非常优雅、得体。

回到刚才您的问题，其实在我看来时尚和体育的融合有以下三个角度。

一是在价值观方面，时尚和体育都是非常积极向上的，都代表了一种精神状态。我们经常说体育能呈现运动的力量、速度和团队精神，会使人呈现出一种非常年轻的状态。实际上时尚也是通过时装、产品、配饰让人获得精神力量，这两者的价值观是共通的。

二来从美学角度出发，一文就诠释得特别好。她击出的每一剑和时装有共通的地方，体育体现的力量、速度，时尚领域对此也有追求。特别是女装，注重对女性美学和功能性的平衡。我们常说「女性能顶半边天」，美学方面对女性感受的关注也越来越强。

当然还有在情感链接方面，在体育界，对一支球队、一个运动员的喜欢更多是一种情感上的链接。我们不难发现，很多时装品牌都在请运动员做代言人或品牌大使。运动员们呈现的永不服输、为国争光等精神某种意义上也是一种向外的情感链接。

官子俊：其实咱们刚才也聊到了品牌请运动员代言这样的话题，想来品牌设计师一定有很多故事能分享，那么请问GRACE老师如何打造一个有体育魅力加持的品牌？

陈野槐：其实问题关键在于抓住运动员们的美。我们可以从与一文的合作说起。她非常适合我们的衣服，甚至可以说觉得这衣服就该「长」在她身上。

回溯我们与体育的缘分，这样的例子还有很多。例如2016年中国女排获得奥运会冠军后，郎平穿了我们的晚礼服，当时轰动全国。郎平大家都知道，外号叫「铁榔头」，以前我们更多觉得她是球场上无往不胜的神，忽视她也是一位美丽的女人，我们收到很多人称赞郎平的留言，大家非常感动。

面对体育明星，在强调力量感的同时我们或许会忽略掉她的性别，但是美和力量是可以并存的，美是另一种非常强大的力量。

无论运动员是何性别，都会让人发自内心地觉得非常漂亮，因为我们心中怀有仰慕之情。这种情感不仅产生于他们的外在形象、运动状态，更多是因为他们的人格魅力被看到。在逆境中从容自持，在强压下征服困难，完成那么美的动作并获得成功，我们有的时候从心里面真的爱他们，这种爱就是一种对美的仰慕，就像我们喜欢漂亮的东西一样。

说回品牌本身，我在美国工作15年回到国内的时候，就觉得中国女性有一种美叫作「刚柔并济」，她们内心的力量非常强大，可是这个世界并不知道。所以我就创立了GRACE CHEN这个品牌，当时我的想法就是，要将中国女性这种刚柔并济、内外兼修的美传播向世界。就像中国女排，就像一文，当有能力征服全世界获得冠军的时候，不管从哪里来，总会有人喜欢。我觉得时尚和体育的融合可以做到这一点。

GRACE CHEN品牌创始人兼总设计师陈野槐

官子俊：谢谢GRACE分享与运动员的合作经历，那么一文作为运动员，也是体育与时尚沟通的重要「载体」。您会如何选择跟您喜欢的品牌去进行合作？或者是在体育和时尚结合的领域共同创造某种形象，或者是产品？

孙一文：其实就像大家对运动员的了解，穿着运动装在训练的时候我们会完全沉浸，所以每当我前往某个场合前认真打扮一番后大家都会觉得很美。其实每一套服装都代表着我们今天的心情和想给大家展示的一种风格。服装对于我来说，是不被定义的，就像我的人生，我可以专心练击剑，也可以尝试更多的事情、事物，就像我对不同的时尚与服装始终处在探索状态。

官子俊：您刚才提到探索，那在这一过程中，担任着品牌运营和设计师的角色的王总和GRACE将如何和运动员一起策划执行以及创作呢？

王笃森：时尚要和体育的结合，确实需要大家一起共创碰撞出火花。过去运营过程中，我们合作的更多是时尚、娱乐、KOL和博主。但今年和潘展乐进行过一次拍摄合作后，我们发现体育明星的关注度不比娱乐明星少，大家会把对运动员的爱转移到品牌本身。同时，运动员所传递的健康、热血、永不服输等很多精神与品牌相契合。

还有我发现很多体育运动员都在做个人的IP，他们可以利用个人审美、价值主张自创一个品牌。其实大家都知道的李宁，就是一个非常典型的例子。时装行业有供应链管理、设计、团队协作、渠道、品牌推广等各种各样的专业知识。其实，选择一个好的公司，或者是更加专业的团队，通过合作可以将运动员背后所传递的价值主张具体到我们某一件时尚产品上。在我看来，时尚和体育的结合未来有非常大的空间，是一片大有可为的市场。

歌力思集团董事、国际品牌事业群总经理王笃森

官子俊：谢谢王总从品牌方的角度观察到的细节，那作为设计师，GRACE是如何与运动员一起推动体育与时尚的融合呢？

陈野槐：其实我很高兴在合作中看到运动员愿意用时尚表达自我，在此可以用几个例子说明。比如说吴敏霞，大家看见她都是在跳水台上，就是穿着泳衣。如果我把她穿着GRACE CHEN的照片给你们看，你们不一定认得出来她是吴敏霞。她是一个爱美的上海姑娘，非常喜欢有海派风情感觉的衣服，所以我们为她设计了很多有上海古典风情的服装。运动员都是美的，他们身材好、气质好，又很自信真的不输明星。还有谷爱凌，她倾向选择有力量感的衣服，所以我们为她设计了一套非常大气的西装。

体育和时尚，本质上都是一模一样的，都是表达和完善自我的一种方式。

官子俊：那么从运动员的视角出发，一文在与品牌、设计师合作时有何感受想要分享的吗？

孙一文：我今天穿的衣服就是GRACE CHEN设计的一款西装。第一眼看到它的时候，我才知道西装原来不止可以体现飒，也可以展现美。此前，我和GRACE CHEN有过沟通，在交流、碰撞中合力呈现这件服装作品。

我参加过上海的时装周，在时装后台发现设计师就像我们运动员上场之前候场一样，会仔细检查这个衣服的纽扣有没有歪，包括整体的呈现，衣服被他们视如珍宝。我当时也被这样的氛围所感染，也会检查自己，身上的衣服有没有得体。类比至体育场，就像教练嘱咐运动员一样，我们要做的是把设计师的心血完美地展现出来，不辜负设计师的期望。

官子俊：最后一个问题，从三位的经历和视角出发，如何看待2025年体育和时尚的结合趋势？自己想要在这一过程中取得何种进步或成长？

福布斯中国新媒体内容总监官子俊

陈野槐：我认为我们应该把运动员们正面的、积极向上的精神和审美结合起来，希望时尚和体育有进一步的融合，有更多的体育明星能够成为我们的时尚偶像。作为设计师，我也更愿意与一文这样的运动明星合作，他们内心和外在都极其有力量感，对我来说就是最好的模特。

孙一文：我希望有更多的品牌看到运动员，让我们也有更多的机会通过各种方式向大家呈现独特的力量之美以及我们这个群体的姿态和态度。

王笃森：时尚和体育的跨界合作早就开始了，2025年我相信这种风潮一定会吹得更盛。消费市场的变化实际上是生活方式的变化，这几年大家变得更加热爱自然、热爱运动，相信每个人都有自己特别喜欢的运动，这本身就是一种时尚。

一文刚才讲的一句话特别好，体育运动员有一种不被定义的美。不被定义，才意味着有更多的可能性，时尚就是给予我们每一个消费者更多的可能性。

我相信2025年，体育和时尚的结合，跨界合作，一定会越来越多。也希望我们能够赶上这股风潮，能够真真正正多和体育运动员一起合作。

官子俊：谢谢三位嘉宾的分享，也希望以上分享能给大家带来启发，我们期待着体育与时尚的进一步融合，运动员和品牌们都能在这块领域中找到自己不被定义的魅力。

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