中华烟上的“中华”两字是谁题写的?在中国,如果有哪个品牌称得上“神话品牌”的话,那当然是“中华香烟”;在中国,如果有哪个品牌被人拥有就代表着什么身份的话,那当然是“中华香烟”;在中国,如果有哪个品牌能够一改“软包廉硬包贵”的行业规则的话,那当然也是“中华香烟”。
1950年国营中华烟草公司接受了“中华牌”卷烟的研制。样烟做成后,由当时的华东工业部部长汪道涵专程送往北京,供毛泽东等中央领导评吸。
因为当时的公司名称是中华烟草公司,故这个品牌也顺乎其名,特谓之“中华”。
同时,在那个辞旧迎新、民族意识格外高涨的年代,“中华”这个中国人自己研制生产出来的第一个高档卷烟品牌的市场定位,很容易激发起人们的民族自豪感。
因此,抓住了当时消费者的心理的“中华”烟,能够轻而易举地打败外烟。
中华牌香烟从1951年创立之始,就注定不不平凡,以其独特的品味和魅力,赢得了品牌第一的美誉“国烟”。但是,有谁仔细注意过上面的“中华”二字,以及上面的图标呢?
很多人以为中华烟上面的“中华”两字是毛主席题写的,其实不是。笔者大量找寻相关资料和“中华”商标的历史,顺便研究下写这“中华”两字书法的人,不找不知道,一找吓一跳,这位真算得上是大佬。
陈烟桥
这个“中华”两字和上面的天安门城楼都是同一个人所写、所画、所设计的,当时研发香烟相关人员在解放日报上征稿,轰动一时,有识之士的书画家响应的人很多,其中华东美协秘书长陈烟桥的设计脱颖而出,字好、设计的绘画商标也好,快速中标,众望所归。
虽然只有两个字,但是可以看出“中华”二字写得相当不错,力道遒劲,笔力雄健,挺拔俊俏颇有中华风度。从中能够窥见陈烟桥先生功力非一般人可比,不以书法为名,却是以书法赶超了一大批人。
图/陈烟桥木刻版画作品
陈烟桥这个名字相信大家都比较陌生,他的书法大家可能少有耳闻,但是他的绘画版画木刻可以说是中国的先驱。研究现代史的都知道,鲁迅是新兴木刻版画运动的倡导者,而陈烟桥正是鲁迅最得意的弟子,他的成就影响深远,为新中国的文化艺术发展做出了不可磨灭的贡献。
最后,补充一下关于'中华'烟标的几次重大变化,主要分为三个阶段:
第一,就是在七十年代末八十年代初,'中华'烟标上的印金商标改为烫金商标,这一烟标的变化无疑利用了图案的烫金效果,令整个烟标焕然一新,使'中华'的品牌形象骤然提升。
第二,就是在1994年时,烫金印刷改为较为先进的凹版印刷,而烟标的材质也由白卡纸改为裱铝纸。
原来的烫金印刷工艺复杂,均为手工操作,印刷效率低,质量也不稳定,显然不符合产量日益增长的需要。
而改为凹版印刷之后,效率得到很大程度的提高,印刷质量也不断提高,因此,在当时来讲,这一转变的影响是空前的。
以上两次烟标的改变也从侧面反映了烟草印刷行业的发展历程。
第三,烟厂于1998年在原有花式烟品种单调的基础上,逐步发展了多种花样品种,包括一些'中华'大礼盒、各种抽屉式包装等近10个品种,使消费者有了更多的选择,也推动了'中华'牌卷烟市场的进一步发展。