电视行业进入新阶段：不同市场需求差异大，国内销量有望攀升

文摘 2024-11-22 21:11 重庆

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这几天全球最权威的调研公司Omdia正在讨论全球电视市场的变化，比较有意思的是，可能他们对乐视和小米的了解还不够多，当他们发现北美市场一些品牌开始以负利润销售电视硬件的时候，不由大感震惊，并且表示现在全球电视行业已经进入了一个新的发展阶段，或者说在商业模式上已经和过去大不相同了。

Omdia表示，现在一些电视品牌已经开始以低于成本价来销售电视，并且期望通过广告以及用户数据的收集来获利。在一些厂商的方案中，认为更低的价格能吸引更多的用户来购买，哪怕在硬件上要亏本一些，但只要客户数量足够多，那么收看广告的人越多，自己获得的用户数据越多，依然是可以获得利润的，只是要掌握好成本亏损和收入之间的平衡。

Omdia在上周伦敦的研讨会上认为，商业模式正在从靠电视赚钱转向靠电视播放的广告和数据赚钱。Omdia用了两个美国本土的品牌做例子——Roku和Vizio，表示这两个品牌目前以-3%到-7%的利润率销售电视，就是为了争夺用户，越来越多的电视厂商乐意亏本销售电视硬件，然后来使用新的商业模式获利。

唔，这种事儿之前在国内早早我们就见识过了，已经不复当年之勇的乐视，其实就是一直亏本销售电视硬件，期待以自家的会员机制来获利，最后结果大家都知道了；小米电视的硬件利润率也非常之低，很大程度也是靠互联网服务在电视领域获取利润，实际上就是各种各样的广告。当然在我们看来，这在中低端机上可能效果更明显一些，高端机和头部厂商并不愿意做这样的事情，毕竟除了硬件本身，投入技术研发的资金也不少。

而且国内和海外的情况又有所不同，海外很少有开机全屏广告，一些广告更多是以卡片和推荐的形式出现在系统上，比如谷歌原生系统就是如此，一般来说也不会影响用户太多的使用体验；而国内之前广告形式众多，但现在除了视频平台之外的广告无能为力之外，电视厂商本身的广告收益其实相比以前是有一定下滑的。所以反而在海外，这种中低端机以负利润销售靠广告盈利，相比国内反而更合适一些。

另外Omdia也认为目前全球不同地区的市场，出现了对电视不同的需求。比如在北美地区，电视品牌之间的竞争逐渐转为广告和数据量的竞争；厂商通过零利润电视来获得出货量的增长，通过流媒体来获得更多的订阅用户；另外超大尺寸的电视开始逐渐被用户所接受，比如100英寸；传统的广播电视正在崩溃，电视用户大量涌往流媒体。

而在欧洲地区以及其他新兴市场，Omdia认为这些市场主要还是青睐中等尺寸的电视，比如55英寸或者65英寸；欧洲和亚洲发达地区对于高端电视更为偏好，而在广告部分则远不如北美地区那样发达。其实这和之前我们看到的电视销售方向是比较一致的，很多高端电视比如OLED电视都在这些地区销售，飞利浦、松下等厂商在北美和国内都不销售的高端OLED型号，在欧洲以及亚洲部分发达地区都有不错的销量。

至于中国地区，Omdia表示中国市场对大尺寸的需求超过其他地区，2024年平均达到了60英寸以上；而且经过预测，目前国内市场每年销量大约在4000万左右，而到了2026年则可达到6000万左右。不过Omdia也认为目前中国市场的电视价格偏低，广告收入也比较少。我们个人认为这个Omdia的说法还是比较靠谱的，Mini LED电视快速进入红海，这在很大程度上会加快国内电视这几年升级换代的步伐，这对于销量有着绝对的刺激，至于广告收入，我们觉得流媒体平台的广告已经超过了电视本身的广告，但这和电视品牌没什么联系。

此外，就和我们之前报道的一样。Omdia也认为海信和TCL在挑战传统韩国两家电视三星和LG时，取得了重大的进展。这几家公司已经彻底击败了日本品牌，现在是中国和韩国在争取电视领域的霸主，尽管在利润上，中国的两家企业还比不过韩国，但是在出货量上海信和TCL都已经超过了LG，并且在一些细分市场上给了三星很大的压力。

最后从我们的角度来看，可能全球唯一比较趋同的地方有两个，一个是对于电视尺寸的需求继续增大，当然国内很大程度还是限于入户的难度，现在98英寸的电视多了，但电视厂商利润减少，可不愿像当年那样给用户免费弄个吊车整上去……另外Mini LED电视肯定是未来全球电视的主流产品，按照目前国内这个速度发展，或许会比我们之前预测的快得多！

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杰夫视点

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