大家好！最近AppsFlyer发布了第17版《广告平台综合表现报告》，给我们带来了一些关于全球移动广告市场的好消息。报告显示，在非游戏类广告支出的推动下，全球移动广告市场显示出明显的增长势头。特别是拉新广告支出，同比增长了18%，这个数字说明市场对新用户的需求很强烈，广告投放也很有效。
在排名前五位的媒体渠道中，有80%实现了增长，而在前二十位的媒体渠道中，60%的渠道都显示出了积极的增长信号。这表明即使竞争激烈，头部媒体渠道还是能通过创新和优化策略吸引更多的广告预算和市场份额。
AppsFlyer大中华区总经理王玮也提到，今年上半年开始，行业已经显现出回暖迹象，伴随宏观环境的变化，整个行业已经出现触底反弹的现象。他强调，这次发布的第17版报告主题为“重拾信心，重返增长”，这也是他们从上半年以来一直传递给市场的信号。
报告还具体提到，非游戏领域中Google Ads在安卓端保持领先，市场份额和广告主预算占比增长。Apple Search Ads（ASA）在iOS端居首，Meta Ads全球排名第二，用户留存率提升，但某些垂类广告支出下降。小米在安卓非游戏领域实力排名上升至第三，留存率提升22%，尤其在印度、东欧和北美市场表现好。
在游戏领域，Google Ads在安卓游戏类排名榜首，用户留存率提升6%，北美增长12%。AppLovin和Unity Ads在游戏领域崛起，广告支出和留存率有所提升。
王玮还提到，近年来营销领域的两大核心议题是“隐私”和“人工智能”。这两个要素不仅对广告主和平台产生深远影响，也深刻作用于AppsFlyer等第三方服务提供商。AI技术的兴起对行业和社会产生了巨大冲击，使之成为移动营销领域继苹果隐私新政和市场环境变动之下的又一个不可忽视的影响因素。
总的来说，这份报告给我们展示了移动广告市场的积极趋势，尤其是在非游戏类广告支出的增长上，以及AI技术在广告领域的应用前景。对于广告主来说，选择正确的媒体渠道进行广告投放，对于实现营销目标和投资回报至关重要。
