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「是造物者之无尽藏也，而吾与子之所共适。」此句出自北宋大文豪苏轼。
宋神宗元丰五年（1082）某个夜晚，苏轼与友人月夜泛舟游赤壁，写下了流传千古的《赤壁赋》。「惟江上之清风，与山间之明月，耳得之而为声，目遇之而成色，取之无禁，用之不竭。」上下五千年孕育出的华夏文明浩如烟海，更如这清风明月，取之无禁，用之不竭，无尽之藏，天下共适。![]()
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▲ 明·文徵明，仿赵伯骕后赤壁图，台北故宫博物院藏。对于公众来说，通过什么途径可以直接感受到传统文化呢？今年夏天很热，比天气还热的，是各地的博物馆。不少人「为了一座馆，奔赴一座城」。陕历博展厅的观众摩肩接踵，北京大运河博物馆三星堆文物展览人山人海，殷墟博物馆新馆自正式开馆以来持续人气火爆，苏州博物馆加场夜游活动，甘肃省博物馆的「绿马」和「天水麻辣烫」玩偶文创出圈，杭州博物馆「小破酒杯」一杯难求……![]()
▲ 甘肃省博物馆的文创玩偶。5月18日，在2024年国际博物馆日中国主会场活动开幕式上，国家文物局发布2023年我国博物馆事业发展最新数据，全国备案博物馆达到6833家，位居世界前列。一座博物馆就是一座文化殿堂，有力守护着文明精华与文化原乡。走进博物馆，聆听历史的回响，跨越时空来一场与文物的「对话」，将新奇有趣的文创产品带回家……只是，中国这么大，工作/学习这么忙，我们没办法去那么多家的博物馆。![]()
▲ 深刻数字博物馆爆款文创“触梦青铜考古盲盒”。
为了弥补这种遗憾，更好地实现公众与传统文化的「双向奔赴」，中国国家地理杂志社主办的「最中国·文博市集」应运而生。全国各地博物馆齐聚一堂、空降一地，特色文博文创的联展联销，既是让公众文博体验更丰富的嘉年华，也是助力释放博物馆活力的新场景。
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2023年底的那场雪，比往年更猛烈一些
2023年12月12日22时00分，北京市气象台升级发布暴雪橙色预警信号。12月13日，「大雪」节气的第七天，大雪如期而至。14日午后，大雪变暴雪，一直下到深夜。
「大雪纷飞，那么深的夜，雪花应该把情侣们走过的脚印，坐过的台阶，路过的草地，留在某条街的眼泪，都覆盖了吧。」
张嘉佳在《云边有个小卖部》里这么写道。
我们正是在这样的深夜，前往北京西单的THE NEW更新场搭建布展。当时在场所有人都无法预知到第二天上午10点商场一开门，小小几百平空间，就涌进了好几千人。
2023年12月15-17日，首届「最中国·文博市集」在北京如期举办。在这场为期三天的市集活动中，中国国家地理携手全国40余家博物馆/文博机构和10多家非遗品牌/国风摊主，共同呈现了一场「2023年年底北京最火爆」的文博盛宴。
本次文博市集吸引逾12000人次参加，全网平台累计曝光量破亿，其中，小红书笔记2万+篇；环球网、中国新闻网、央广网、中国交通广播、北京电视台、中国青年报等各大主流媒体争先报道。
「揉碎白云成玉渣，撒向人间润京华。」大雪至，万物藏。酿字为酒，饮雪成诗，世间所有的美好，都是恰逢其时。
这两年兴起的「文博热」也是恰逢其时。岂止年轻人热衷博物馆，可以说是「全民皆博」。一位up主这样说：
「去看看展柜里几千年来，经得住时间考验的审美是什么样的。」「走进博物馆，就是一次次加载属于另一个时空的记忆碎片，我要感谢自己足够矫情，允许那些遥远的频率击中内心最柔软的地方。」纸上得来终觉浅。当书本上、影视里的文物切切实实地出现在我们眼前，老祖宗的审美、先人的匠心，让人肃然起敬。![]()
「中华血脉觉醒」，国潮国风尚行，我们也越来越喜欢探索文物背后的故事。不只首都北京，全国人民都心向往之。
于是，2024年4月19-21日，我们在泉州德化举办了「何以中国白」专场。谷雨是春天的最后一个节气。寒意已去，它是春的回眸；它是夏的前奏，暑气未至。雨水丰沛，滋润五谷，恰是万物生长的最佳时节。闽南最北县，福建中心点。刺桐花开，如约而来。扬帆出海，天下共白。在刚刚过去的2024年9月17-18日，面临突如其来的前后两个台风夹击，我们在苏州举办了「狮山花月夜」专场。
中秋节是中国四大传统节日之一，首批国家级非遗。以月之圆兆人之团圆，寄托思故乡、念亲人之情，祈盼丰收、幸福，是中国人心中那个最「花好月圆」的日子。江南名城，美好姑苏。一轮圆月，共此清辉。这个秋天，苏州狮山，秋高气爽，热辣滚烫。一次主场、两次专场的文博市集均取得较好的社会反响，对博物馆/文博机构、地方文旅、场地运营、国风非遗等起到积极的推动作用。
造物者，无尽藏：2.0版本全新升级
去年「最中国·文博市集」北京场，因为场地受限以及设置的动线不尽完美，留有不少遗憾。为此，我们酝酿一年，全新升级：「无尽之藏：最中国·文博市集2.0版」。场地面积扩容，在之前基础上扩大3倍；活动天数加码，从3天变成4天；游览动线优化，游逛体验升级玩法，参观、购买、盖章、互动等环节与分区更加有序……所有一切努力，都是为了全力营造最好的「最中国」的沉浸式体验。我们将与全国各地的宝藏博物馆再度或首次联手，共同呈现一场融合中国传统文化与当代艺术的文博文创市集。
本次参展的博物馆/文博机构，预计40家左右。不同的是，今年将有不少省级博物馆、重磅文博机构首度加盟。现在，就剧透几个：我国第一家以考古命名的国家级专业博物馆。地处北京奥林匹克公园核心区，以考古出土文物和珍贵古籍文献为依托，致力于展示与传播中国优秀传统文化，讲好中华文明源远流长和中华文化辉煌灿烂的中国故事。成为北京城市中轴线上的历史文化客厅展示中华文明的重要窗口、新时代对外讲好中国故事的国家形象馆。2023年9月15日，正式面向社会公众开放。
创建于1927年，是我国成立较早的博物馆之一。2009年入选首批中央地方共建国家级博物馆 。现有馆藏文物17万余件(套)，尤以史前文物、商周青铜器、历代陶瓷器、玉器及石刻最具特色。精品文物数量多、种类全、品位高、价值大，是见证中华文明发展轨迹，展示中国历史发展脉络的文化艺术宝库。
前身为河北省博物馆，成立于1953年，是河北省唯一的省级综合性博物馆、全国爱国主义教育示范基地，国家一级博物馆。包括主院区、建华院区、育才院区三部分。主院区分为南北两个区域，北区建于1968年，南区为新扩建区，两区建筑和谐统一，是石家庄市标志性文化景观。
国内最早成立的综合性博物馆之一。前身是1939年成立的甘肃科学教育馆，1950年改为西北人民科学馆，1956年改名为甘肃省博物馆，1958年迁入新馆。展厅18个，整个展览大楼本着“庄重、典雅、美观、人性化”的原则设计和建设，是一座现代化综合性智能建筑，2006年12月26日展览大楼正式对外开放。殷墟是中国历史上第一个有文献可考、为考古发掘和甲骨文所证实的商代晚期都城遗址。随着殷墟考古成果不断丰富，原殷墟博物馆难以满足保护展示需要。2020年11月，新馆开工奠基。2024年2月，殷墟博物馆新馆开馆，是首个全景式展现商文明的国家重大专题博物馆。
前身是1951年建立的湖北省文史馆荆州工作组。1997年，更名为荆州博物馆。设有《漫天星斗》《吉金耀彩》《荆山有玉》《书于竹木》《千年窑火》《五大夫遂——凤凰山168号汉墓展》《丹漆神韵——楚秦汉漆器精品展》、开元观历史文化陈列等专题陈列。2008年，被评为首批国家一级博物馆。
1952年，成立山西晋祠古迹保养所。1990年，山西晋祠古迹保养所更名晋祠博物馆。晋祠博物馆是国家一级博物馆，位于太原市晋源区晋祠镇晋祠公园内，是一座集文物保护、学术研究、陈列展览、安全保卫、景区建设、重要接待及社会教育于一体的地方综合类博物馆。位于山西大同市西郊的武州山南麓，是中国著名的石窟群之一。云冈石窟的开凿始于北魏时期，历时约150年，历经北魏、东魏、西魏、北齐、隋、唐等朝代，现存主要洞窟45个，大小窟龛252个，石雕造像59000余尊，是中国石窟艺术宝库中的瑰宝。2001年，被联合国教科文组织列入世界文化遗产。
完整名单请看文末（陆续更新中）
逛一次市集，得多种收获：
在这里，可以了解博物馆/文博机构的相关知识，有哪些镇馆之宝和馆藏精品……
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▲ 莲鹤方壶是一对春秋时期的青铜器，1923年于河南郑公大墓出土，一件藏于北京故宫博物院，另一件藏于河南博物院。![]()
▲ 盘龙城遗址是中国商代遗址中保存最完好的一座城址，其灿烂的青铜文化，较发达的农业、手工业、商业以及完备的城邑形态和功能，对研究城市文明发展史具有极高的学术价值。图为盘龙城遗址博物院镇馆之宝之一：铜提梁卣。
近距离接触、现场体验各种非遗传承、文人志趣、匠心手作、美学品牌……
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▲ 陶器。
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▲ 朱炳仁·铜代表性作品《燃烧的向日葵》。
买买买，各个博物馆/文博机构的爆款文创限时空降，随便挑，入手不亏。
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▲ 洛阳古都研学「考古盲盒」。
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▲ 云冈石窟文创品牌密密主「你好佛友」系列玩偶。
足不出京，一站式集齐几十家全国各地博物馆/文博机构印章……
大咖文化沙龙，现场分享文博文创策划设计及市场运作、中国传统文化&国家级非遗体验。
1.分享主题：《这个博物馆的文创为啥这么会“整活儿”？》特别邀请神秘嘉宾1名，分享文创开发的核心理念与实战技巧，通过生动案例，展示文创产品如何在市场中脱颖而出。
2.分享主题：《联合国教科文组织非遗名录——蔚县剪纸》。主讲嘉宾：高佳，自幼跟随父亲（联合国教科文组织授予「民间工艺美术家」、河北省首届一级工艺美术大师高佃亮）学习蔚县剪纸的各项技艺，现为蔚县剪纸代表性传承人、高氏剪纸第三代传承人。
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常熟博物馆×中国国家地理×博物文创×中华遗产 联名款钟馗玩偶挂件。驱邪避灾，保安镇宅，祈福来财。入手小钟馗，幸福永相随！有小伙伴问，如果我不想买买买，也不想盖章集章，那还能逛吗？当然能！本次文博市集，延续去年「葫芦里装的什么宝」的主题思路，处处有惊喜，步步可打卡。赶紧准备好内存足够大的相机或手机，约起！友情提示：穿上汉服，效果更佳！
以下是布展设计图提前曝光，虽然不是最终版，但看着也让人心动不已。
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关于「最中国·文博市集」
「最中国·文博市集」是由中国国家地理、中华遗产策划主办、精心打造的专属品牌IP，活动联合全国各地博物馆及文博机构，集结全国特色文博文创，共同构建「最中国」文博之美、之趣文化新体验。《中国国家地理》创刊于1950年，隶属于中国科学院，创刊70多年来坚持「内容为王」，是国内彩色期刊中发行量最大的杂志。《中华遗产》为旗下杂志之一，2004年创刊，致力于报道和弘扬中华传统文化，探寻中华宝藏，是联合国教科文组织中国唯一授权永久使用其标志的刊物。
策展人：李宁、林少波
