知名品牌突然宣布:涨价!

民生   2024-12-18 22:00   江苏  


12月16日,广州多家蜜雪冰城门店在小程序上发布公告称,“综合门店经营情况,12月16日起,本店堂食|小程序APP饮品(含冰淇淋系列)门市价加1元”。






多地蜜雪冰城门店涨价



据南方都市报消息,此次涨价涉及的是广州、深圳、北京部分区域门店,而这些城市的其他区域门店则保持原价。


左图为未涨价门店,右图为涨价门店

此次调价涉及的主要是堂食和小程序点单,第三方外卖平台价格目前维持不变。





蜜雪冰城:调价与市场等因素有关



针对最新涨价原因,记者向蜜雪冰城总部客服了解情况,蜜雪冰城总部客服回应称,“综合考虑市场因素和门店经营,我们针对个别区域产品进行了统一调整,其他区域的价格维持不变。”针对后续是否会继续调整和恢复原价,蜜雪冰城官方客服则称,暂时未接到通知。


在北京、广州、深圳涨价前,今年3月16日起,上海部分区域的门店已经率先调价饮品和甜品的价格同样上调了1元。当时,蜜雪冰城官方客服告诉记者,“调价主要是因为运营成本变化、综合市场环境作出调整等。”



在调整四个一线城市部分区域的价格之前,2023年9月,蜜雪冰城还对全国门店多款饮品价格进行了调整。其中,蜜桃四季春价格由6元上调至7元,咖啡系列饮品均涨价1元。对此,蜜雪冰城总部客服表示这属于常规产品更新,主要是因为个别产品的优化升级。而这也意味着,在不到一年半的时间里,蜜桃四季春及咖啡产品涨价两次,其中蜜桃四季春涨幅达33%。


记者注意到,除了调整价格外,蜜雪冰城今年推出的多款新品价格在7元及以上,如栀香白柚价格7元,厚芋泥奶茶原价8元(调价后9元),芋泥好暖椰原价9元,芋圆葡萄原价8元,也有新品茉莉奶绿和东方乌龙轻乳茶原价6元(调价后7元)。


在此前递交的招股书中,蜜雪冰城自称,其聚焦为消费者提供客单价约6元的产品,而以广州一家价格已经调整的门店为例,蜜雪冰城目前6元以下的饮品占比约24%,7元-9元的饮品占比约67%,10元及以上饮品占比约9%,整体价格有所上浮。




网友评论



值得注意的是,去年蜜雪冰城部分区域涨价后,不少消费者表示支持“涨就涨吧,还会买”。而一年后的这次涨价,消费者分歧似乎有所增加。


有网友表示还能接受:


也有不少消费者表达不满:


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来源:南方都市报 21世纪经济报道
融媒编辑:王怡心
校对:徐彩琴
责任编审:侯沁莹  胡瀚文


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