四川省成都市双流区结合“成都十二月市”和中国传统二十四节气中医养生传统风俗，推出“烟火广都·养生集市”活动品牌，将中医药文化融入城市生活场景——
“月月有集市、市市不相复。”唐宋时期，成都商品交易市场繁荣兴盛，形成了官方主导按月令举办的专业性市集“十二月市”；如今，成都市双流区将“烟火气”与“岐黄术”融会贯通，按照“一月一主题”的模式，不断打造可逛、可感、可品、可尝、可购的中医药文化集市，玩转“十二月市”新花样。
“这场中医药文化集市是双流区打造中医药文化名片的一项新探索。”成都市双流区卫健局相关负责人表示，群众在“看”“逛”“吃”“玩”中信中医、爱中医、用中医，因时而作、因时而食的中医养生理念也更加深入人心。
打底色：唱响“十二月市”新风尚
作为人们向往的“生活之都”，成都时时、处处充溢着生活情趣。其中，“十二月市”便是其生活文化底蕴的一大体现。今日的成都人爱好踏青、赏花、进香、喝茶等休闲娱乐，而这些生活方式在北宋时已经深入到这个城市的基因里，形成全国独一无二的 “十二月市”。北宋赵抃在《成都古今集记》中明确记载了“成都十二月市”：“正月灯市，二月花市，三月蚕市，四月锦市，五月扇市，六月香市，七月七宝市，八月桂市，九月药市，十月酒市，十一月梅市，十二月桃符市。”
在成都“十二月市”中，以九月药市最为出名。嘉祐年间的成都知府宋祁在《益部方物记》中记载：“成都九月九日药市，芎与大黄如积，香溢于廛。”到宋代时，成都药市成为四川药市的代表，因其药市规模宏大，参与人数众多，药市发展到不仅局限于药材交易，更成为玩赏游乐的盛会和综合性的购物市场。在这里，不仅能买到来自天南地北的罕见药材，还能宴饮作乐、观街购物。
车水马龙的集市，沿街而设的商铺，堆积如山的药材……续古延今，时空交错，古代的繁华景象如今也呈现在今日的成都街头。在“中华民族文化自信”与“国际消费中心城市”之间，双流区使出了“十二般”武艺。为不断满足广大市民对中医药的服务和文化需求，将中医药文化融入城市生活场景，双流区打造“烟火广都·养生集市”双流中医养生集市品牌，以营造老百姓“爱中医、信中医、用中医”的良好社会氛围。
据介绍，“烟火广都·养生集市”结合成都市“十二月市”城市消费品牌打造，主要选取全区9个镇街， 结合中国传统二十四节气的中医养生特点及传统风俗，开展一月一区一主题“烟火广都·养生集市”双流中医养生集市活动。集市涵盖中医适宜技术服务体验、中医义诊等丰富多彩的活动形式，同时还设置有家庭医生签约服务区，提供家庭医生签约知识讲解和签约服务，为参与者解答相关问题。“希望通过中医药文化集市，让更多的人了解中医药文化，品味中医养生的精髓，将中医药的养生理念融入到现代生活中，让传统文化焕发出新的生命力。”双流区卫健局相关负责人说。
提成色：解锁中医药养生新玩法
在成都“十二月市”中，蚕市位列规模最大、最具影响力的“三市”之一。如今，作为一种悠久的历史文化，蚕市成为成都难以忘却的城市记忆。
今年3月，“烟火广都·养生集市”活动走进双流区黄水镇空港花田，将双流黄水蚕丛文化与中医养生深度融合，让市民在蚕丛瞿上文化发源地，感知蚕桑与中医药的不解之缘。蚕桑作为该次中药市集的“主角”，在本场活动中赚足了“眼球”。
“大家看！这是蚕宝宝，在中药里面称为僵蚕。”在道地中药辨识区，现场陈列了30余种道地中药材，中药药剂师将用蚕、桑叶、桑皮、桑枝等中药材制成的标本向市民展示，并绘声绘色地普及桑蚕的药用功效。
在桑叶拓印体验区，市民们将桑叶粘在帆布包上进行装饰，在一锤一打间将大自然“留存”下来；在保健茶饮品鉴区，中医专家为市民特调了含有桑叶的桑菊饮，清香四溢，回味甘甜；在中医养生咨询区，身着古装的中医专家化身“摊主”，为自己的展位“招揽顾客”，让市民近距离感受中医药的养生智慧……各大展区功能齐全，市民在参与中轻松收获中医养生知识。
“和家人在花田踏春的同时，沉浸式了解古蜀蚕丛文化，体验中医药的神奇功效，没想到现在的中医药活动这么潮！”前来“赶集”的王女士一家对这场中医特色集市赞不绝口。
像这样的“中医养生集市”，每月都会在双流区看到。今年8月，桂市在七夕之夜飘香开市。现场，书写着中医药方的帷幔随风飘动，营造出七夕的浪漫氛围；桂花绿豆汤的香气吸引着市民前来品尝，圈粉无数。自2023年11月，双流区已开展了十一月灸市、十二月年市、正月灯市、二月花市、三月蚕市、四月艾市、五月扇市、六月香市、七月伏市、八月桂市、九月秋市、十月酒市12期“烟火广都 养生集市”活动。这一系列活动将中医药文化“零距离”融入百姓生活，在双流各个辖区掀起“中医热”。
增亮色：探索公园城市的中医药表达
四川是中医药文化的发祥地之一，2021年12月，国家中医药管理局会同国家发展改革委、国家卫生健康委、工业和信息化部、国家药监局正式启动了中医药综合改革示范区建设，四川成为首批7个国家中医药综合改革示范区建设省份之一。同时，《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025年）》指出，要举办中医药文化传播活动，广泛开展群众性中医药文化活动。
作为传统的中医药大省，四川正在增强中医药文化自觉，为建设国家中医药综合改革示范区进行各种有益的探索和尝试。借助这一机遇，成都市正积极探索公园城市背景下中医药健康养生“成都模式”，打造公园城市建设“中医药表达”示范点位。开展中医药文化与公园城市理念融合表达的主题活动正逢其时，双流区“烟火广都·养生集市”活动品牌则是一次绝佳的创新实践。“这一系列活动吸引双流区各医疗机构参与其中，不仅展示了各项中医药特色技术，也在一定程度上改变了中医药服务、文化传播的模式。”据双流区卫生健康局相关负责人介绍，中医药医疗服务和中医药文化通过“十二月市”多元化呈现，让更多人尤其是年轻人了解中医药、应用中医药。不仅可以借助这一活动孵化诸如中医药文化健康驿站、中医药特色主题公园等更多文化载体，还可借此推广家庭医生签约服务，将中医药服务纳入家医签约服务包，推动中医与基本公共卫生服务有机融合，将中医药服务送进百姓家里。
不仅如此，双流区还借助“中医养生集市”这一载体，更深入地了解市民群众的健康需求，更深层次地开发新领域，在中医药适宜技术的推广、中医药衍生产品的开发等方面不断进行改善，优化打造品牌化的中医药文化传播平台，扩大中医药文化的影响力。
当下，“烟火广都·养生集市”只是一个缩影，双流区以传统中医药文化精髓为脉络，以群众关注热点为导向，构建起了线上线下、内外联动的中医药文化宣传体系，展示中医药文化的魅力与中医药事业发展的成效。目前，双流区卫生健康局联合区融媒体中心打造了“空港云中医”品牌，线上聚焦群众关心的中医药养生话题，推出热门中医专题科普，还利用区卫生健康局、区中医医院等官方微信号开设“杏林养生”“空港中医”等中医文化栏目，常态化开展中医健康科普；线下绘制“空港中医”对外中医药文化宣传形象Logo，开发10类80种中医健康衍生产品，力图让空港中医双流品牌活起来、亮起来。
双流区卫生健康局相关负责人表示，未来，双流区还将继续创新中医药文化传播形式，通过将传统中医药场景化、生活化的同时，促进相关部门、医疗机构、社区等建立合作关系，共同加强中医药集市的宣传推广，让“中医药文化细胞”渗透公园城市，“圈粉”更多市民。
来源：中国中医药报
