在信息爆炸的当下，消费者每日都被海量视频信息包围。对品牌商家而言，若想在竞争激烈的市场中成功突围，着力提升短视频的传播效率与营销效果至关重要。那么，品牌商家该如何跟进行业近期的营销方向，该如何锁定推广商品的营销侧重点，又该如何监测和评估视频的传播效果呢？
对此，飞瓜在【品牌详情页】中新增 视频内容词云分析 功能，利用AI模型解析周期内品牌的带货/种草视频标题及内容关键词，使用户能够快速把握竞对品牌的营销大方向。功能路径：品牌详情>电商分析>带货视频 / 品牌详情>营销舆情>种草视频
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AI智能识别视频热词
通过分析不同视频中的关键词，可以获取品牌商家的营销重点、产品优势以及目标受众定位等信息，以更好了解行业动态及洞察消费者需求变化。
飞瓜数据新上线的【视频内容词云分析】功能，利用AI对带货/种草视频的标题、挂链商品、内容口播进行识别，通过高频关键词的占比分析，帮助用户快速跟进品牌近期的营销方向。
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以护手霜为例，可以看到行业TOP品牌近期关联视频中，除了滋润、保湿等常见卖点外，以“三段留香”、“留香证明”为代表的【香型】内容的提及数量较高，这意味着用户在选购护手霜的时候，对香型的关注度和需求提升。
相似品牌在制定营销策略时可以侧重考虑这一变化，推出更多具有特色香型的产品，以满足消费者对于独特嗅觉体验的追求。
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△ 图源：飞瓜数据-品牌详情-带货视频
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实现品牌差异化竞争
在满足用户核心诉求的基础上，差异化竞争成为品牌于激烈赛道中成功突围、脱颖而出的核心要义。飞瓜数据的【视频内容词云】功能，支持按使用场景、目标受众、痛点问题、成分等多维度，对视频关键词进行进一步筛选，帮助用户快速锁定品牌的营销侧重点。我们同样以手部护理赛道为例，结合词云类型中的“目标受众”、“美妆概念”、“使用场景”等筛选项。可以看到，品牌「欧舒丹」「润培」「安野屋」等头部品牌的带货视频中，均以“女性”为目标受众，产品主打“留香”的特点，并突出“自用”、“送闺蜜”等使用场景。![]()
△ 图源：飞瓜数据-品牌详情-带货视频而品牌「ZHIQI/致奇」的带货视频中，则将核心人群细分至“常年泡水的人、经常洗衣做饭的人”，产品主打这两年较火的“以油养肤”概念，同时在使用场景上突出“做家务”、“下地干农活”等小众场景，与其他品牌的内容定位形成明显差异化。从转化效果来看，近30天「ZHIQI/致奇」的护手霜类目销售额为250w-500w，排名跻身前10。这也侧面说明品牌在内容上的差异化定位，使其能够在众多对手中凸显自身特色，吸引更多消费者的关注与选择，从而在手部护理市场中占据有利地位，值得同类型商家借鉴学习。![]()
△ 图源：飞瓜数据-品牌详情-带货视频03
此外，飞瓜的【视频内容词云】分析还能帮助品牌监测和评估视频的传播效果。尤其对于拥有多条产品线的品牌来说，通过种草视频的词云内容分析，品牌可以快速洞察用户对不同类目产品的关注焦点和兴趣点，从而更好地调整视频内容和营销策略。以滋补保健品牌「汤臣倍健」为例，通过营销舆情分析，可以看到近30天有1000+条种草视频提及了该品牌的滋补保健类商品，涵盖10多个细分类目。![]()
△ 图源：飞瓜数据-品牌详情-营销舆情可以看到，对于品牌热卖的蛋白粉类产品，大家提及最多的关键词有“蛋白质”、“氨基酸”、“中老年人”等。而从提及的“优点”来看，“0添加蔗糖”、“0胆固醇”、“0乳糖”等关键词热度较高，侧面反映用户对高品质、安全的营养补充剂的需求。![]()
△ 图源：飞瓜数据-品牌详情-营销舆情另一方面，对于品牌的护肝片类产品，可以看到大家提及最多的关键词主要是“奶蓟草”“番茄红素”“姜黄”等成分。而从提及的“目标受众”来看，“男士”、“30+熬夜的人”、“打工人”的出现频率较高，说明这类人群是肝脏养护的重点关注人群。那么后续品牌在推广护肝片时，可以针对这类人群进行商品标题或主图优化，相信会有更好的转化效果。![]()
△ 图源：飞瓜数据-品牌详情-营销舆情随着市场环境与用户需求不断变化，内容营销方式日新月异，数据驱动决策的趋势日益显著。
借助对视频内容词云的深度剖析，品牌不但能够迅速洞悉视频核心内容，精准把握重点信息，极大节省时间与精力，而且可以通过观察不同时期词云的变化，提前察觉市场动态以及消费者偏好的转变，助力品牌抢占先机、引领潮流。
此外，品牌还能借词云分析洞察观众的关注焦点与兴趣点，据此优化视频内容并调整营销策略，满足观众需求，提升品牌的吸引力与影响力，进而推动品牌实现长效发展。
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