Beams 倾注资源,让当家买手成「网球新流量」?

时尚   2024-10-12 22:00   广东  
Beams 扶持自家核心买手,推出新品牌 Setinn,凭借少年感生活方式,迅速带起「日本网球时尚」,近期更在巴黎、小红书上关注度激增,让 Beams 美学借由新趋势卷土重来。



Beams x On 后,
直接扶持当家买手,
成立新品牌,
资源对准网球时尚:

Beams 一直想在亚洲地区推广「网球时尚」,2022 年和美国网球品牌 Prince 合作,让 Beams 买手、狂热网球爱好者——新井伸吾,打造了非常少年感的合作系列;


今年 6 月的 Beams x On,被誉为网球圈「少有的重磅合作」,联名 On The Roger Pro 网球鞋受到追捧,发售价约 1300 元,目前市价 2K-3K,合作命名为「网球生活方式系列」,进一步突出 Beams 少年感与网球时尚的契合;


Beams x Prince
Beams x On The Roger Pro

市场反响也让 Beams 看到潜力,加上新井伸吾的狂热,使 Beams 决定「扶持这位买手」打造一个网球品牌——Setinn,并为其提供许多业内资源,如帮 Setinn 牵线 houyhnhnm 等、这些 Beams 曾合作的单位;


很快迎来 Wilson 合作

houyhnhnm、Popeye 杂志

也迅速「选品」Setinn


除了 Beams 的扶持,Setinn 主理人新井伸吾,对设计有独到见解,他经常看比赛时觉得「现在的网球服实在蹩脚」,他更喜欢网球 OG 桑普拉斯、阿加西曾的赛场搭配——松弛、干净、质感特别,也把这种特质呈现在 Setinn 中;


现今主流网球服追求修身与功能,而社媒上的网球时尚则强调复古、优雅、老钱,因此 Setinn 显得格外特别,背靠 Beams 和日本时尚崇尚的「少年感生活方式」,带出经过趋势验证的舒适与实穿性。



Setinn FW24



辐射国内,
与 Paperboy 进攻巴黎,
少年高质 New Classic,
初获成功:

目前 Setinn 仅成立一年,在其迅速发展中,能再次看出 Beams 对于日本时尚的影响力,成立之初的 Showroom,便吸引众多日本知名买手前往,并非仅为「网球」,更因为「Beams 买手成立」这一头衔,目前已经进驻 18 个体育装备供应商、买手店,还包括国内选货店 DOE;

今年 8 月,主理人新井伸吾受邀,主笔了 Beams 8 月的「I AM BEAMS」、即「Beams 员工个人书籍企划」,也让 Setinn 通过纸媒,让更多爱好者能慢下来、细致地感受这一新品牌的网球美学;

中,下,第七期「I AM BEAMS」书籍
在 Setinn SS25 中陈列

过去,新井伸吾也曾挖掘到「巴黎 Beams」——集餐饮、时尚、生活方式于一体的 Paperboy,近期则带着 Setinn,前往法国与 Paperboy 完成首次合作,现场来看,Setinn 代表的日本网球时尚,正在得到了法国爱好者的青睐;

Setinn x Paperboy 
在 Paperboy 巴黎门店

在罗兰加洛斯和红土球场,你能看到法国网球时尚的特点——追求观赏性、高级复古、精致生活态度,而延展自 Beams 美学的 Setinn,在设计、氛围上,兼具对复古网球的致敬,以及和现代简约高质,于是在 Paperboy 这一法式高智、创意人士聚集地,仍能奏效地产生吸引;


在过去一段时间,Beams 美学和日本 City 风格,正通过 Setinn 与网球时尚的融合,焕发新生并得到认可,Beams 的扶持获得成功,并通过 Setinn 延伸出一种 New Classic 美学。






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