Beams 一直想在亚洲地区推广「网球时尚」,2022 年和美国网球品牌 Prince 合作,让 Beams 买手、狂热网球爱好者——新井伸吾,打造了非常少年感的合作系列;
今年 6 月的 Beams x On,被誉为网球圈「少有的重磅合作」,联名 On The Roger Pro 网球鞋受到追捧,发售价约 1300 元,目前市价 2K-3K,合作命名为「网球生活方式系列」,进一步突出 Beams 少年感与网球时尚的契合;
市场反响也让 Beams 看到潜力,加上新井伸吾的狂热,使 Beams 决定「扶持这位买手」打造一个网球品牌——Setinn,并为其提供许多业内资源,如帮 Setinn 牵线 houyhnhnm 等、这些 Beams 曾合作的单位;
很快迎来 Wilson 合作
houyhnhnm、Popeye 杂志
也迅速「选品」Setinn
除了 Beams 的扶持,Setinn 主理人新井伸吾,对设计有独到见解,他经常看比赛时觉得「现在的网球服实在蹩脚」,他更喜欢网球 OG 桑普拉斯、阿加西曾的赛场搭配——松弛、干净、质感特别,也把这种特质呈现在 Setinn 中;
现今主流网球服追求修身与功能,而社媒上的网球时尚则强调复古、优雅、老钱,因此 Setinn 显得格外特别,背靠 Beams 和日本时尚崇尚的「少年感生活方式」,带出经过趋势验证的舒适与实穿性。
在过去一段时间,Beams 美学和日本 City 风格,正通过 Setinn 与网球时尚的融合,焕发新生并得到认可,Beams 的扶持获得成功,并通过 Setinn 延伸出一种 New Classic 美学。