用滑板乐福,Vans 又在日本赢回「穿搭人」?

时尚   2024-11-12 21:32   中国香港  

过度「大众化」曾让 Vans 的创造力陷入泥潭,经营策略调整下,找回个性成为新主线任务,尤其在日本地区, 正以「滑板乐福」为主,赢回年轻时尚穿搭人群的狂热。






Vans 赢回穿搭人群,

最新「滑板乐福」,

更引发「东京通勤公式」:



多种回暖操作,
最新「滑板乐福」更厉害


凭借密集的创新设计, Vans 全球热度在今年显著回升,以饰物推动经典棋盘格、面包鞋 knu skool ,在 TikTok 上风靡 00 后时尚玩家,高端线 OTW 更因出众的鞋型、材质创新,让爱好者开始相信「Vans 重新拥有个性」 


「创新」很包容的日本市场中, Vans 尤其活跃,不但将新鞋型在日本先行上市验证,还由 Vans Japan 发起很多「地区限定」探索,深入当下东京青年审美;

上,MTE 极地靴,sk8 superhi

下,Vans TDC 布洛克雕花滑板鞋


而 Vans Japan 今年最重要的操作,就是对「滑板乐福」的重塑,当下「运动乐福」趋势很盛,其「运动 x 正装」概念,曾在 90s-00s 出现于 Prada Sports、及各大运动品牌的先锋产品线中,也很契合「东京职场通勤时尚」,一面是职业装,一面是狂野融合,很能体现东京时尚「平静与疯狂共存」的一体两面。

上左,via 乡村拓哉 



平价「滑板乐福」,
让长大成人的滑板少年,
爱上新「东京通勤公式

Vans 在趋势中抢占「亲民赛道」,将 style 53 升级为 Skate Loafer,提升缓震性能,扁宽化、高质感也更符合日系审美,最新推出的绒面棕色款,售价 600+ ,在小红书大受欢迎;


且与秋冬大热的「皮领工装」配适度极高,很多日本博主都选择了这一搭配公式,以及@x.xxrsk17 等则用「双色滑板乐福」,与 Barbour 翻领夹克进行更多穿搭尝试;


除了绒皮鞋面款,近期 Vans 还在 Premier 线推出荔枝皮材质的滑板乐福,有纯黑、黑白绿撞色两款,更加日系,价格 600 +,目前已严重断码;

Vans Japan 今秋还推出 Street Formal 企划,以「长大成人的滑板少年」为主题,打造多款正装运动鞋,其中两款滑板乐福,加入材质拼接、可拆卸流苏,寓意走上职场的滑板者,仍会保持纯粹初心;


上,Premier 线滑板乐福

中,下,Street Formal 企划


除了亲民价格和简约设计,Vans Japan 还通过与众多「日本杂志」合作,给出新的「东京通勤公式」,例如与正装时尚《Fudge》的多次合作,不止推出联名乐福,还在杂志大片里混搭各种 Nerdchic 针织单品,引发东京女白领的追随。










继续汲取东京时尚,

整个创意能力飞升,

越发符合「平价高质」:


Vans Japan 在东京时尚中,吸收了很多养分,例如以「东京朋克」的疯感,与设计师 Satoshi Nakamoto 合作「珍珠鞋」,并在 OTW 高端线发布黑白两款「简配版」,出现几百元溢价和大规模断码,目前入手难度颇高;

上,Satoshi Nakamoto 联名

下,OTW by Vans


OTW 线还联手高桥盾,将鬼手等朋克印花加入棋盘格、高帮 SK8-Hi中,以及 vans 的「东京特别设计团队」TDC ,以原宿朋克为题,推出「打孔一脚蹬」,鼓励玩家用孔洞穿刺 DIY ,并采用特殊填充鞋面,让破坏效果更具立体感;

上,undercover Vans

下,vans TDC


由原 Beams 核心成员加藤忠幸与中田慎介组建的 TDC,也非常擅长做「日式极简」,以经典鞋型、简约配色,聚焦材料质感,如「皱纸皮革」的 Authentic 44、网面 silp-on、麂皮拼接 Vault OG 等,质感很高级,但折后 400+ 就能买到;


Vans Japan 已成为 Vans 的创意发动机,不少国内玩家,近期都在求购滑板乐福等日本限定,也是整个 Vans 创意能力飞升的缩影,如今的 Vans 越发符合「平价高质」。






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