昨日，TikTok宣布与亚马逊建立合作关系，允许用户在应用内直接购买亚马逊的商品，无需离开短视频平台。通过TikTok的“为你（For You）”推荐页面向用户展示亚马逊的产品，并通过一次性设置让用户可以将TikTok账户与亚马逊账户进行关联，从而在不离开TikTok的情况下，通过产品广告直接在亚马逊完成购物，实现更快捷、更流畅的购物体验。
图源：TikTok
此外，用户在TikTok上浏览亚马逊广告时，可以查看到产品的实时定价、Prime会员资格、配送估算和产品详情等信息。同时，用户也可以随时在TikTok的应用设置中取消与亚马逊账户的关联，保证了用户隐私和选择权 。这一合作无疑为TikTok用户提供了更加便捷的购物体验，并为亚马逊开辟了新的流量入口。
此次合作的背后，是TikTok在全球范围内的庞大用户基础和其强大的商业潜力。截至2024年4月，TikTok的全球下载量超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿，尤其在年轻一代中具有巨大吸引力。
TikTok的广告收入在2023年已经达到180.4亿美元，增速达到了55%，其收入甚至超过了Twitter和Snapchat的总和 。而亚马逊作为电商巨头，也在不断探索社交电商的新路径，如推出站内短视频功能Inspire，并与Meta旗下的Facebook和Instagram建立合作。
据PYMNTS研究显示，28%的消费者愿意在社交媒体上直接购买感兴趣的产品。这一合作预计将大幅提升用户点击商品的可能性，提高至70%。对于亚马逊卖家而言，这无疑是一个巨大的流量入口和潜在消费者群体。
因此，TikTok与亚马逊的合作不仅是双方互利共赢的战略选择，也预示着社交电商模式在全球范围内的持续发展和变革。随着这一合作的不断深入，预计将为用户带来更加丰富、便捷、个性化的购物体验，同时也将推动整个电商行业的持续发展和创新。
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