苹果在中国又开了一家新店，但销量大跌了25%

科技 2025-01-16 20:20 广东

作者：刘凡

编辑：林炯佳

苹果在中国的日子越来越不好过了。

1月18日，位于合肥的Apple Store就将开幕，这是苹果在安徽的首家Apple Store。

另一边，开店也挡不住销量下滑。1月16日，市场研究公司Canaly公布了2024年中国智能手机出货量数据，第四季度苹果在中国的出货量下降了25%，整个2024年，苹果出货量下滑了17%，是前五大厂商中下滑幅度最大的品牌。

要知道每年的新款iPhone都是9月发布，第四季度往往也是iPhone销量最高的季度，如今销量大跌，显然预示着苹果也要过一过苦日子了。

最近几年，苹果在中国市场基本保持着一年新开一家Apple Store的节奏。2020年，北京三里屯新店、2021年湖南长沙店、2022年湖北武汉店、2023年深圳万象城店和浙江温州店、2024年上海静安店。

根据苹果公布的信息，目前大中华区Apple Store零售店总数达到58家，是世界上拥有Apple Store数量第二多的地区，仅次于美国的272家。

Apple Store是苹果品牌文化的代表，其选址和门店装饰有着严格要求。但越来越多的线下门店，也挡不住苹果在中国市场的下滑。

由于四季度是新iPhone上市后的第一个完整季度，此前苹果往往在该季度拥有强势的市场表现。例如，2022、2023年的第四季度，苹果在中国的市场份额都超过了20%，领先第二名至少3个百分点。

但2024年的四季度，苹果虽然仍维持了第一的宝座，但出货量却出现大幅下滑。据Canaly数据，2024年四季度，苹果在中国市场出货1310万台，在其传统旺季卫冕了第一的宝座，但出货量却同比下跌了25%，是前五大厂商中，唯一录得下滑的品牌。

与此同时，整个2024年，苹果在中国市场的出货量也下滑了17%，同样是前五大厂商中，下滑幅度最大的品牌。一年过去，苹果在中国的市场份额从19%，跌至15%。

Canaly将其大跌归结为，“来自本土厂商的竞争升级”。

事实上，进入2024年后，苹果在中国市场的表现就展现出长期颓势。据Canaly数据，2024年一季度，苹果在中国的出货量下滑了25%，这也是其2020年以来最差季度表现，市场份额排名第五。到了第二季度，苹果颓势不减，出货量首次跌出前五。到了三季度，苹果出货量再次下滑了6%。

挡不住的下滑也反映在了苹果收入上。根据苹果2024财年第四财季（自然年为2024年第三季度）财报，大中华区营收150.33亿美元，同比下滑0.34%。在整个2024财年，大中华区收入为669.52亿美元，同比下降7.73%。

按照苹果财报中的地区划分，大中华区是苹果唯一一个营收同比下降的市场，并且，这一下降趋势已持续五个季度。

肉眼可见的下滑让苹果也无法保持矜持，iPhone 16系列上市仅4个月，就经历了多轮促销。

在推出iPhone 16系列后，苹果天猫官方旗舰店首次支持24期免息分期购机，这是苹果第一次把免息政策推广到第三方平台。

到了两个月后的双十一，苹果官方旗舰店现货开卖iPhone 16，不仅全系优惠500元，消费者叠加以旧换新等，最高可优惠1600元。

到了今年初，苹果再次开启限时促销，最高优惠 800 元。其中，iPhone 16 系列优惠力度较大，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max 优惠 500 元，iPhone 16、iPhone 16 Plus 优惠400元。

当然，苹果的竞争对手也没有坐以待毙。

华为在12月底开启了为期两个月的促销期，称到店购买华为手机、电脑、平板、智慧屏等华为产品最高优惠2500元，例如Pura 70 Ultra 12GB+512GB版本原价9999元，优惠后售价7999元，降价幅度比苹果还猛。

显然，就最后的数据来说，频繁降价最终并未挽救苹果不断下滑的销量。

而进入2025年，就连降价这一步苹果也将面临更大的挑战——国补。

1月8日，国家发展改革委、财政部发布关于2024年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知。其中包括对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

其中，“单件销售价格不超过6000元”的限制几乎卡住了苹果的“半条命”，因为iPhone 16系列的起售价就是5999元。

这意味着，国补的主要对象，将会被华为、小米等抢占。

既然降价都打不过对手，苹果还能靠什么留住用户？苹果的回答是：AI。

iPhone 16系列最重要的更新是CEO库克在发布会上说的那句：“新款iPhone完全基于Apple Intelligence（苹果AI服务）设计”。

事实上，外界也对苹果AI寄予厚望。美国知名投行韦德布什（Wedbush）表示，得益于AI相关功能，iPhone 16 将成为苹果 “历史上最成功的iPhone产品”。Wedbush分析师丹·艾夫斯分析认为，全球约有3亿部iPhone 在超过 4 年时间里没有升级过，这些用户的需求将推动 iPhone 16 在 2025 年的销量达到 2.4 亿部，并最终形成一个换机 “超级周期”。

但AI似乎并未给苹果带来明显增长。在苹果此前的财报会议上，库克表示，目前还无法确定Apple Intelligence是否推动了iPhone 16的换机需求。

今年1月，天风国际分析师、知名苹果爆料人郭明錤表示，调查显示大部分的iPhone用户对AI不感兴趣，即自苹果提供Apple Intelligence以来，对iPhone换机潮并无任何帮助。他分析称，“苹果在2025年面临严峻挑战，iPhone出货量增长近乎停滞，即便新款iPhone SE4发售也难以提振销量，中国业务持续萎缩，并且AI服务仍未有贡献。”

而对苹果来说，Apple Intelligence的另一大问题在于，它至今都未能登陆中国市场。

但与此同时，竞争对手们却没有丝毫停歇。目前，华为盘古大模型、小米小爱大模型、荣耀魔法大模型、vivo蓝心大模型、OPPO安第斯大模型等，均已在各家新款旗舰手机上全面上线，且不说功能是否比iPhone 16更强大，但至少应用速度远远快于苹果。

过去几年，苹果饱受创新匮乏的质疑，不少人也将iPhone销量下滑视作苹果创新乏力的恶果。如果苹果若想挽回中国市场的颓势，只靠AI可能还不够。

END

都看到这里了，拜托点赞+

PConline太平洋科技

以科技敬生活，洞察未来新趋势！这里是科技爱好者玩梗圣地，新炫硬核的科技热点聚集地！

最新文章

抖音居然可以打车了，高德也可以买抖音团购......活久见？

一加 13大电池大内存，适合爸妈的新春礼物！

今年的支付宝集五福，我劝你别玩了。。。

为了轻薄！三星S25 Edge被曝采用“减配”高通骁龙8至尊版芯片

2025年旗舰SSD代表作，佰维X570 PRO 天启 PCIe Gen5 高速SSD固态硬盘上手体验

T0顶级的开端，宏碁掠夺者 GM9000 神舆 PCIe Gen5 2T评测

三星Galaxy S25系列发布，国行尝鲜价6499元起！

OPPO Find N5年前爆料总结：已通过3C认证，将在2月份发布和开售

三星Galaxy S25系列现场评测：变强变轻薄，让人更AI了

华为新旗舰即将发布，配置超猛，Mate70瞬间不香了

懂王优选！尼康Z9+Z 85mm F1.2 S拍摄特朗普肖像大片

极致轻薄的妥协！iPhone 17 Air背板配件曝光，为后置单摄设计

富士4020万像素X-H2搭配等效762mm超长焦镜头，深圳湾生态拍摄体验

iPhone 16只要4499，国补这么用才是最划算!

华为Pura 70 Ultra配色上新，新年新色新格调

游戏本花样层出不穷，为何Alienware始终引领潮流备受喜爱？

退网14小时，一夜复活的TikTok 逃过一劫了吗

荣耀又一高管离职？荣耀中国区CMO姜海荣被曝辞去相关职务

直接硬刚，TikTok明天能破生死局吗？

两千元档“电竞战神”，一加 Ace 5越级挑战旗舰体验

深入解析GeForce RTX 50系列显卡，看看它到底有多“炸”！

Home键真没了！iPhone SE 4样机曝光，4800万像素后置单摄

这台新小屏旗舰1月23日发布，机身比小米15更小更轻薄！

DIY硬件一周精选 | RTX 50系无DLSS硬跑光追：代际提升15%~30%；AMD入门级CPU悄然上架

执掌十年的赵明离职，荣耀新任CEO李健什么来头？

否认CEO离职、休假传闻后，上市在即的荣耀遭遇“至暗时刻”

苹果在中国又开了一家新店，但销量大跌了25%

苹果华为都不做的AI硬件，为何字节百度争着做？

曝三星将于今年Q2量产其首款三折叠手机，年产量预估仅有20万台

TikTok跌倒，“瑟瑟发抖”的小红书不敢吃饱

太评制燥 | 华为年末成绩单出炉！AI工程师有自己的“待爆帝”

OPPO Find X8 Ultra入网，支持天通卫星通信

今天聊聊这台可以自定义选购配置的笔记本……

OPPO Find N5比铅笔薄，“全球最薄折叠旗舰”官宣二月见!

CES2025回顾：亮点不多，AI PC仍需成长时间

你的下一台电脑，可以是折叠屏iPad了？

谁说游戏手机只能丢质感？一加 Ace 5游戏和质感全都要！

2024的机圈到底卷什么？居然还玩出了新花样

人像摄影新选择，两千元档也能买到旗舰体验！

499元！红米悄悄上架的新机太良心了，电商卖断货

钛金属加持！OPPO Find N5将成全球最薄大折叠

鸿蒙原生版微信正式上架，已满足用户99.9%的日常使用需求

CES上的AI：英伟达抢流量，小厂猛追花样多

iPhone竖向折叠屏手机或于2026年推出？屏幕仍由三星供货

AI汽车要来了？高通全新至尊版骁龙汽车平台亮相CES 2025！

小米15 Ultra下月发布，一大波王炸来袭，又要杀疯了！

短剧的冰与火：谁在亏谁在赚？

手机满电复活只要几秒钟？CES上这个“烤面包机”太神奇了

英伟达重磅发布RTX 50系列显卡：5090的性能是4090的2倍，太夸张了！

顶级安卓机皇登场！三星Galaxy S25系列发布会定档1月23日

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉