三只羊这一次的事件,大家不用管通报对他的处罚和定性如何,不用管他被罚的究竟是6000万还是6个亿。
最终的结果肯定是只有一个——彻底凉透。
而且这一次怪不得任何人,完全是他们自己疯狂作死,真应了小杨哥的网名前缀!
还有最最主要的是,企业的文化和道德如果从根上就烂了,那真的是烂了。
事件真实的影响,不是表面上看起来那么简单!
三只羊这一次事件大家都知道了,本来只是卖货时的正常商业竞争,把事情说开了就行,根本不算什么大事。
可就是因为有个狂得不能再狂得卢总,引发了一连串的蝴蝶效应。由于他姓卢,下面我们就叫他邢道荣吧。
三只羊
我们先说一下那个录音的问题,一开始听说有录音被疯传,我的第一感受就是:肯定有人要搞他们,刻意做的假内容。
毕竟AI时代,任何东西都有可能造假。而且我本人也在互联网公司干过AI相关的策划管理工作,第一直觉也会往那边去考虑。
但我抱着好奇心去反复听了几次之后,我觉得AI是可以复制你的声音、你的说话方式、你的语调习惯等等没错。但邢道荣那种醉酒状态下的语气,上头后的谈吐,甚至是说话时那种磕巴的状态。
说录音是AI生成的可能性,在我心里已经为零了。
不过,直到这一刻我才清楚:三只羊的最高掌权者,竟然是这个邢道荣。
而且这个邢道荣本身就官司缠身,之前还涉嫌数据造假,属于进车站查身份证都得被多盘问几句的那种。
也就是说,大家可以这么认为:整个集团的文化、组织纪律、道德底线,基本上都是围绕着这个狂妄自大、满身污点的邢道荣展开的。
所以大家针对辛巴爆料的,邢道荣把旗下主播沫沫送进去坐牢,也就不要觉得太奇怪了。因为即便没有沫沫,也会有泡泡、琳琳、琪琪被送进去。
你说企业拥有这样的掌舵者,下面那几只羊,人品能好到哪里去?价值观不同的人很难扎堆搞事业的。
所以他们凑一块之后,无非就是继续搞搞钱色那方面的东西,被发现了之后再以钱为饵,将对方以“敲诈勒索”送进去!
沫沫
这年头,当有钱人的小三风险也是很大了,我记得上一个这么搞得那个人还是吴秀波,使用的都是同样的套路,吴秀波几乎在娱乐圈都快查无此人了。即便他法律层面还说的过去,但是道德层面已经完全坍塌。
吴秀波
如今的三只羊也是如此,不管以后他们想去干什么,这将是永远的一个污点。可能永远在大众视野里消失,保护国内网络生态环境,这才是最优解。
邢道荣得罪的不仅是大众!
邢道荣这一次最狂的,不是说自己可以随便搞旗下女主播这些话,而是叫板张一鸣。说如果抖音没有三只羊的话,电商板块就做不下去。
听到这些我就笑了,简直可笑至极。我知道他是想学习辛巴这些年叫板某手的样子,好彰显一下自己在电商界的实力和地位。
但是,他根本不知道为何辛巴能叫板某手。
辛巴
某手早些年为了聚拢流量和人气,采取的是订阅制的粉丝流量机制。
简单理解来说就是要通过粉丝对主播的喜爱,从而引导他们在某手上去刷视频、买东西。这种互联网模式的核心是:用户不是因为喜欢某手才来,而是喜欢主播才来。
所以我们能看到, 某手这些年下来,尤其是早几年,他的成单转化率非常高,在互联网界短时一大标杆了。辛巴当时也算是第一大电商主播,就是因为关注辛巴的人都是真心想支持他。
而且辛巴本身也算得上是某手的一大元老了,他对于某手的份量来说是非常重的。所以我们之前能看到辛巴天天没事就公开骂某手,骂得要多难听就有多难听。
而某手也真是拿他没办法,最多禁言几天,禁止直播几天等等。
辛巴在带货
而抖音的机制就完全不一样了,他充分避开了某手这种弊端,决不允许让自己出现被头部主播绑架的局面。
头条系的产品本来就是以算法、推荐机制起家的,第一优先级永远是算法和平台机制,而不是单纯的某个主播、某个人。也就是说,想让谁火谁就能火,让谁完谁就得完。
邢道荣的一番言论明显太过于高看自己了。为何三只羊能爆火于抖音?因为当初某手电商做的红红火火的时候,抖音也很馋啊,当时感觉好像有消费能力的人都跑去某手了。
某手主播
下面说的话请大家不要生气:有一说一,当初某手上卖货的主播,直播形式都非常low,简直可以说low到家了。那么抖音如果要把这些喜欢看low哔主播,并且还喜欢买东西的的用户抢过来,那自己就必须也扶持个头部的low哔主播出来。
正好,当时三只羊的其中一只靠着low哔无下限的内容,吸引了很多人的眼球,那干脆就选他呗!
难道你觉得就单靠搞怪、秀下限就能获得一亿多的粉丝和泼天的流量?
为何三只羊会一直售假售低端货?
很多人去看了三只羊直播间或者货架卖的东西后,都会有个疑问:为什么那么大主播,那么大公司,每年赚那么多!卖的东西却大多都是一些叫不上品牌的低端货、low货?甚至还敢知假售假?
其实原因很简单,从来都没有无缘无故的爆火或者扶持,那都是有目的的。
现在很多人在三只羊直播间买东西,都是因为能买到廉价产品。而产品只要廉价了,那就说明大家能分的就少了,赚的就少了!
你想想看,三只羊要那一部分,平台要抽一部分,供货商也要有利润,然后当地也要抽走一些税。在这么多人都要分利的情况下,怎么保持利润呢?自然就是卖些毫无知名度,偷工减料的东西了。
所以我们就明白为何他们之前要卖槽头肉,为啥要买三五破壁机,为啥要搞这次的假香港品牌月饼了!因为如果卖给大家的都是正宗的好商品,那他们连根毛都赚不到。
当然啊,他们也会跟一些品牌方联手,将一些劣质的东西冠上“xx甄选”的名头,目的就是要让这些高利润的劣质产品,看起来不会那么无名劣质。
之前其中一只羊还信誓旦旦地给粉丝们说,他哥哥一直在做选品的把关,控制的很严格,那么请问:单拿破壁机这产品来说,明摆着的三无产品了,怎么把的关呢?
为何我在开头会说,这一回凉的彻底了?
第一、知劣售劣,从始至终都在售卖劣质产品,这条路肯定是走不长远的,就是一个死胡同。
第二、以邢道荣为首的企业文化已经烂透了,这种企业根本就没法走下去,道德底线是大众无法容忍的。
第三、挑衅平台的价值观和地位,等于吃着奶还骂娘。