最近，一款冰箱贴火了！
北京古代建筑博物馆推出的天
宫藻井冰箱贴
悄然上市数月后
突然“断货”蹿红至今
北京古建馆在关注的同时
也感受到了一些“成名的代价”
馆长薛俭坦言：
“我自己也没有藻井冰箱贴”
天宫藻井冰箱贴。图源：网络
“天花板中的天花板！”
藻井冰箱贴的原型
是北京古建馆馆藏文物
万善正觉殿天宫藻井
这处藻井最早是隆福寺的建筑构件
藻井中除精雕的天宫楼阁外
顶板上还有一幅
明代仿唐代的星宿图
绘有1400多颗星星
可谓“琼楼玉宇，满眼星河”
藻井也是古建馆的镇馆之宝
不仅历来就有“最美藻井”之誉
也被网友称为
“天花板中的天花板”
星空藻井。新华社记者 张晨霖 摄
而冰箱贴虽小
却尽可能在设计和做工上
体现了藻井的精巧
天宫藻井冰箱贴共有5层
每一层都可以分开
底层还专门设计了夜光效果
戳视频可直观感受——
冰箱贴现在有多火？
其实，早在4月
“天下第一仓”先农坛神仓建筑群开放
冰箱贴便已借此节点上架
但并未受到过多关注
7月，随着北京中轴线申遗成功
叠加暑假观众高峰
古建馆的日均客流量屡创新高
这款冰箱贴开始更多走进大众视野
到了10月中旬，藻井冰箱贴一度售罄
并走红社交网络
到了当月19日恢复供货时
人们的热情仿佛一下子被引爆了
排队的人也来得也越来越早
甚至提前到了清晨5点
这也给古建馆带来了
“成名的烦恼”：
由于古建馆和北京育才学校
共用一个大门
早上购买冰箱贴的队伍
一度给师生进校造成了堵点
甚至有家长因此投诉古建馆
为了解决矛盾
古建馆决定将线下排队转为“网约”
排长队转变为“拼手速”
但每天400个名额依然“秒光”
古建馆售后服务人员
几乎24小时都在接电话
甚至有年轻的客服小姑娘
因少数观众不理解急哭了
超出预期的热度
打了古建馆一个措手不及
尽管古建馆一直都在尝试优化服务
但依然会有新问题出现
比如目前线上预约的方式
对老年观众就不太友好
所以也只能是权宜之计
对此，薛俭馆长的解释中
也透露出了好消息：
“冰箱贴制作复杂，
采用传统的珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，
厂商3条生产线的每日最大生产量只有400个，
我们在保证质量的前提下，
又增加了两条生产线，
目前正处于打样试制阶段，
预计11月中下旬
能够满足更多观众的购买需求。”
游客取到天宫藻井冰箱贴后立刻开箱拍照。
■媒体评论
“为一款冰箱贴打卡一座城”
走心的文博文创
正在撬动文旅发展新亮点
北京古代建筑博物馆出品的星空藻井冰箱贴，就因“上架秒空”，被网友称为“北京最难买冰箱贴”之一——设计别出心裁、形式内涵具美，艺术格调拉满，“一贴难求”也在情理之中。
让文物活起来，把文化带回家。放眼望去，不独星空藻井冰箱贴，还有许多文创产品也是“断货常客”。从国博凤冠冰箱贴，到“马踏飞燕”创意玩偶，再到三星堆大立人，令人眼花缭乱。火爆场面，折射出公众持续井喷的文化热情。尤其是年轻一代，对历史文化了解越深，对传统宝藏也就越热爱。
在服贸会国家会议中心会场拍摄的悟空文创产品（2024年9月12日摄）。新华社记者 丁洪法 摄
面对上述消费态势，文博场所打开脑洞、放下身段，通过创意设计与市场需求精准对接，让历史文物以鲜活姿态走进大众生活，自然成为文化传播的新亮点。事实也证明，供需“双向奔赴”的良性互动，让文博文创产业开辟出一条新赛道。据统计，全国多地博物馆文创产品销售额迈过亿元门槛，“为了一款冰箱贴打卡一座城”正成为文旅消费新热潮。
相关研究指出，随着经济发展水平提升，大众消费将呈现基础型消费向发展型消费转型的趋势。不难预测，未来国人的文化需求不仅会更加旺盛，而且将体现出品质化、个性化、多样化的特点。
在三星堆博物馆拍摄的金面罩文创冰箱贴（2022年5月16日摄）。新华社记者 王曦 摄
对文博机构来说，特色各不相同，无异于坐拥一座独特的富矿。立足脚下的土地，充分挖掘文物内涵，方能最大限度将流量转化为IP的知名度认可度，为博物馆价值传播打开更大空间。
兰州大学经济学院副院长毛锦凰认为，随着中国经济发展和民众生活水平提升，年轻消费者不再满足于单纯的物质消费，而是更加注重消费的品质和体验，由此加速催生了文创产品的创新。
“小文创”的背后有着中华文化的强大支撑。文创产品依托中国悠久的历史和丰富的文化资源，将文化元素进行提取、转化和再创造，并与现代审美、实用功能相结合，与消费者对传统文化的热爱和认同产生了强烈共鸣。
截至2023年末，中国共有各类文物机构9645个，其中登记备案博物馆、纪念馆达6833个。2023年，中国各类文物机构举办了3万个陈列展览，接待观众超过14亿人次。
“小文创产品已成为撬动文旅产业发展的新亮点。”中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜希霆说，通过满足消费者多样化需求、增强多元旅游体验、创造新的就业机会以及推动文旅技术创新，未来文创产品将在推动文旅产业高质量发展中发挥更加重要的作用。
■此前报道
